U2 : Bono prend la responsabilité du fiasco de l'album imposé sur iTunes en 2014
En 2014, Apple a offert l'album Songs of Innocence de U2 à tous les utilisateurs de l'iTunes Store. Un coup de com qui a rapidement tourné au vinaigre tant la galette était compliquée à retirer de son compte, ce qui a forcé Cupertino à rétropédaler et à sortir des outils pour supprimer l'album. Dans un extrait de ses mémoires publié dans le Guardian, Bono est revenu sur cette expérience loupée et explique en prendre l'entière responsabilité.
Le groupe a rencontré Tim Cook, Eddy Cue et Phil Schiler pour leur présenter Songs of Innocence en 2014. Bono a soufflé l'idée de diffuser l'album gratuitement, au grand étonnement de Tim Cook qui désirait justement tout l'inverse. « Le principe même de ce que nous essayons de faire chez Apple est de ne pas donner de la musique gratuitement. Le but est de s'assurer que les musiciens soient payés ».
Bono a insisté, expliquant qu'il fallait non pas juste le donner aux fans de U2 mais bien l'offrir à tout le monde. « C'est à eux [les auditeurs] de décider s'ils veulent l'écouter », a affirmé le chanteur irlandais. Pour le groupe, l'idée était de faire connaître la musique même à des gens ne s'y intéressant pas du tout : un contrat a donc été signé pour un montant qui tournerait autour des 100 millions de dollars.
Le disque a été greffé à tous les utilisateurs, au grand dam de certains n'appréciant pas que l'on touche à leur bibliothèque musicale et à leurs achats iTunes. 8 ans plus tard, le chanteur fait son mea culpa dans ses mémoires :
J'en prends l'entière responsabilité. Pas Guy O, pas Edge, pas Adam, pas Larry, pas Tim Cook, pas Eddy Cue. Je pensais que si on pouvait mettre notre musique à la portée des gens, ils choisiraient peut-être de l'écouter. Pas tout à fait.
Si l'idée a tourné au fiasco, Tim Cook n'aurait pas bronché, voyant le verre à moitié plein plutôt qu'à moitié vide. « Nous avons tenté l'expérience. Cela n'a peut-être pas fonctionné, mais nous devons expérimenter, car le commerce de la musique, dans sa forme actuelle, ne fonctionne pas pour tout le monde », cite Bono.
Bien avant de signer le contrat, le groupe a tenté de négocier une participation dans les pubs d'iPod, et cela directement auprès de Steve Jobs en 2004. Ces vidéos iconiques représentaient de simples silhouettes dansant sur la musique émise par le baladeur. U2 ne demandait pas d'argent, mais le groupe désirait toutefois recevoir des actions d'Apple, dont l'iPod commençait à décoller. Si le manager a réclamé « un montant symbolique », la requête a été refusée catégoriquement par Jobs.
Bono a ensuite tenté de négocier un iPod aux couleurs du groupe, en rouge et noir. L'idée d'un baladeur noir n'a pas franchement emballé Jobs. « Vous n'en voudriez pas un noir. […] Je peux vous montrer à quoi ça ressemblerait, mais vous n'aimerez pas ça », a assuré le fondateur qui misait alors quasi uniquement sur des produits blancs. Le baladeur a fini par voir le jour, avec notamment la signature des différents membres du groupe au dos et une vidéo de 30 minutes exclusives. Une publicité a également été diffusée.
La publicité fantastiquement cinétique a fait connaître le groupe à un public plus jeune et des milliers de personnes ont acheté l'iPod U2 simplement parce qu'il n'était pas blanc.
Aujourd’hui on pourrait avoir du mal à comprendre le pataquès de l’époque vu qu’avec le streaming (et même YouTube, gratuitement), on peut écouter ce qu’on veut comme on veut, mais à l’époque, même si le téléchargement était répandu, le rapport à l’audio n’était pas le même, c’était plus intime et le truc d’Apple était vu comme une intrusion. Et l’autre souci c’est que les espaces de stockage étaient précieux !
Mais finalement, quand Apple a son avant-première avec Taylor Swift et l’affiche un peu partout dans Apple Music, c’est pas si différent. Ce qui a changé c’est qu’on a conscience d’avoir accès à un service qui a sa propre éditorialisation et pas seulement une bibliothèque personnelle. On a même pris l’habitude de s’abonner à des playlists que le service mettra à jour !
@Furious Angel
"Et l’autre souci c’est que les espaces de stockage étaient précieux !"
C’est vrai qu’il se retrouvait téléchargé automatiquement, ok, mais comme on était absolument pas obligé de le garder, ce n’était pas un vrai problème. Il restait dans la liste des albums « achetés ou offerts », comme tous les autres titres offerts régulièrement, mais on pouvait tout à fait l’effacer de son disque dur. J’ai encore je suppose des dizaines de titres offerts dont je n’ai parfois écouté que quelques secondes avant de les lourder.
Personnellement je n’en ai jamais chié une pendule et je suis encore convaincu que les râleurs se sont montés les uns les autres en espérant en retirer quelque avantage à force de buzz.
Les gens sont jamais contents. Tu leur offre un cadeau à Noël, faut qu’ils ralent.
Grand fan de U2, je ne l’ai pas écouté, j’étais déjà obnubilé par un autre album, c’était pas le premier d’ailleurs. Et j’ai pour philosophie « tout vient à point qui sait attendre. »
@iPop
Donnez-moi votre adresse postale, je vais vous envoyer l'intégrale des musiques de Noël en vinyle. Ce sera un cadeau, donc je vous interdis de ne pas être content quand vous aurez 50kg de musique moisie chez vous, alors que vous aviez rien demandé à personne.
@nononap
C’est génial, un régale pour Noël !
Faut apprendre à voir les choses du bon côté. Tout ne peut pas venir que de soit même, j’ose a dire que la tendance n’est plus à partager (sauf sur Facebook).
Au fait, je suis un fan de « Small world » 😁
@nononap
Bah ca fera un beau don à Emmaeus !
@iPop
Totalement. Jamais contents.
Mais ils te diront que c’est leur droit de râler sur tout et tout le temps.
Apple aurait par contre du rendre la suppression plus simple pour ceux qui ne souhaitaient pas garder cet album malgré ses qualités ! 😉
Ils auraient dû proposer de télécharger gratuitement cet album mais ne pas l'installer d'office sur tous les Mac, iPhone, iPod ... de leurs clients.
Moi j'aime bien les cadeaux (j'ai gardé cet album qui pourtant n'est pas terrible), mais me réveiller un matin et constater que quelqu'un est venu chez moi pendant la nuit pour placer un nouvel album au milieu de ma collection de vinyles, je trouve ça très dérangeant.
Entre disponible gratuitement
et téléchargé de force sans possibilité de suppression
il y a une grande différence ; pas sûr que Bono soit responsable de la mauvaise mise en œuvre?
@Sgt. Pepper
On pouvait tout à fait le supprimer de son disque dur, ce qu’on ne pouvait pas faire, c’est uniquement le retirer de la liste des fichiers disponibles parce que déjà « achetés » c’est quand même tout à fait différent.
@Phiphi
Non pas la première semaine
Les chevilles de Bono vous remercient 🙏🏻
Ce que je remarque sur la photo, c’est que Tim Cook a pris un bon coup de vieux!
Il serait temps de laisser les reines à quelqu’un d’un peu plus jeune (ET technophile, s’il te plaît Tim)
@mat16963
C’est vrai qu’en regardant les photos de la F1, ça donne l’impression qu’il n’a plus autant la pêche qu’avant.
En même temps, des reines il y en a de moins en moins... 😕
Je veux bien faire des cadeaux gratuitement et recevoir 100 millions de dollars en échange…
OUi, j'ai pas bien compris l'intérêt d'Apple là-dedans... Si quelqu'un peut m'expliquer en quoi c'était bien pour eux de verser cette somme sans toucher des sous sur les ventes... Merci !
Cette affaire, c'était un peu comme les derniers albums de U2, beaucoup de bruit pour rien.
Je l'ai effectivement eu, jamais écouté. J'ai oublié U2 après "Rattle & Hum" je crois... Jamis plus accroché aux albums juste après, donc j'ai même pas essayé de l'écouter. Un peu, aussi, parce que je me suis dit "s'ils le donnent, c'est que ça ne doit pas être terrible". Bref, aux antipodes de ce qu'ils voulaient !
@smog
surtout que le Bono avait compris que les CD ne se vendaient plus et que, pour bouffer, il fallait faire des tournées.
Donc pour travailler moins, il a pompé du fric à Apple. On était à mille lieux du gagnant gagnant.
Bono c'est "where the deal have no name" et "I love you, you pay my rent"
Les clients d'Apple : What have i done to deserve this ?" 😁
« Le principe même de ce que nous essayons de faire chez Apple est de ne pas donner de la musique gratuitement. Le but est de s'assurer que les musiciens soient payés ».
Ha ha ! C'est tellement Apple ça. Et quelle délicatesse pour les musiciens.
Quand Apple parle de la rémunération des musiciens (encore cette semaine pour justifier la hausse de l'abonnement AppleMusic), c'est complètement bidon.
Apple ne traite qu'avec les maisons de disques et n'a aucun pouvoir de décision sur ce que ces labels reversent aux musiciens et chanteurs qu'ils ont sous contrat. Apple peut bien rémunérer plus les maisons de disque, rien ne garantit que les artistes en bénéficient également.
Je me souviens bien de l’ effet que ça m’a fait quand j’ai vu ce truc dans mon iTunes.
C’était comme si quelqu’un avait vomi dans mon assiette. J’étais hyper dégoûté.
Beurk. Degeulasse.
Aujourd’hui encore en y repensant j’en ai la nausée.
Perso, c'est pas le fait que Bono veuille mettre un album gratuitement à disposition de tous, ça j'arrive à le comprendre.
Mais bien qu'Apple se permette de venir dans MON matériel, pour installer des trucs (ou les désinstaller) alors que je ne le VEUX pas.
Ce fut une des raison qui m'ont fait quitter l'iPhone...
@debione
A l’époque il y avait aussi le iTunes Festival et c’était Gratuit. Il y avait aussi des applications ou des chansons, donc rien d’insurmontable.
Mais aujourd’hui on entend râler parce que Apple serait « radine »
C'est bien qu'Apple se permette de venir installer cet album directement sur nos Mac, iPhones, iPods sans rien demander, qui a causé cette bronca à l'époque... (et pas le fait qu'ils fassent un cadeau).
Le problème a l’époque était double: les iPods et autres n’avait pas beaucoup de mémoire et donc, cet album imposé pouvait être encombrant. De plus, il était (et ça l’est toujours) gênant qu’apple puisse simplement, sans vous demander votre autorisation, toucher a votre bibliothèque. Ok, ici c’est pour faire un cadeau, mais cela ouvre la porte a la possibilité de supprimer de votre bibliothèque. Personnellement, j’étais très content de ce cadeau.
« Le principe même de ce que nous essayons de faire chez Apple est de ne pas donner de la musique gratuitement. Le but est de s'assurer que les musiciens soient payés ».
Et Apple en tête, et ses actionnaires….
U2 même combat, même si ils souhaitaient rediffuser l’album de cet manière, c’était pour regalvaniser la perte de vitesse du groupe quand bien même ils remplisse les stades, c’est surtout lié à leurs albums et chansons des 80/90´s.
Beaucoup de bruit pour rien cette histoire.