La pub d'Apple "Escape from the Office" est parvenue à se hisser dans le top 10 des clips publicitaires les plus regardés sur YouTube ces 12 derniers mois. Ce classement est publié à l'occasion du Festival international de la Créativité — le Cannes Lions — qui démarre aujourd'hui, il célèbre l'industrie du marketing et de la publicité.

Cette longue pub (presque 9 min), diffusée depuis mars 2021, a enregistré à ce jour 34,2 millions de vues. Elle (re)met en scène un groupe de collègues qui s'affranchit de la pesanteur et des vicissitudes à travailler dans une grosse société, pour créer un produit avec les moyens du bord et ceux de l'écosystème matériel et logiciel d'Apple.

Il y a une certaine ironie dans le propos alors que, dans la réalité, la marque ne s'est ouverte au télétravail que sous la pression de ses employés et qu'elle continue de défendre une organisation dans laquelle prime le présentiel. Le premier épisode de cette pub — les joies du télétravail — était sorti en pleine pandémie, l'été 2020.

The Underdogs de retour, cette fois pour créer une entreprise et un sac papier avec plein de produits Apple

Loin, très loin devant, c'est Samsung qui prend la première place du podium avec 102,3 millions de vue pour un clip pourtant très classique, d'annonce de ce qui allait être son prochain événement spécial Galaxy. Entre les deux, il y a des pubs pour la Suisse (avec Roger Federer et Anne Hathaway), Omega, Amazon, la série Squid Games, la compagnie aérienne nationale turque et Nissan.

Ce clip d'Apple a toutefois été déjà doublé par un autre de la Pomme, celui du MacBook Air M2. La vidéo totalise actuellement 40 millions de visionnages depuis sa mise en ligne il y a seulement 15 jours. Un signe peut-être d'une très forte attente pour ce portable vedette ?