Apple TV+ : dans quelle galère Apple s'est-elle lancée ?

Christophe Laporte |

Lorsque Steve Jobs révéla à son biographe, Walter Isaacson, qu'il avait trouvé le moyen de « craquer le code » du marché de la télévision, personne n'imaginait qu'il s'agirait de produire des séries télé avec Jennifer Aniston et Jason Momoa. Et il est probable que ce n'est pas ce que le fondateur d'Apple avait en tête…

Impossible de tenir le décompte des changements de pied stratégiques d'Apple pour coloniser le salon. En 2007, avec le lancement de la première Apple TV, la Pomme voulait en faire l'iPod de la télé. Puis il a fallu en faire une box pour le streaming. Puis une boutique d'applications. Puis un agrégateur de contenus tiers. Et ensuite une console de jeux… Et maintenant, c'est une des fenêtres du service de streaming d'Apple.

À la fin des années 2000, l'enjeu des grandes marques d'électronique était de se tailler la meilleure place dans le salon, devenu l'épicentre d'une bataille acharnée qui aiguisait l'appétit des acteurs de la high-tech. Apple a tout essayé dans ce domaine, sauf de lancer son propre téléviseur. Pourtant, et pendant des années, on a cru que la lumière sortirait d'un tel appareil : le projet a longtemps été dans les tuyaux d’Apple.

Mais comment se distinguer de la concurrence ? Comment générer suffisamment de marges ? Comment proposer des mises à jour régulières d’un produit dont le taux de renouvellement moyen est de 5 ans minimum ? Les évolutions de l'Apple TV reflètent les atermoiements du constructeur dans le secteur de la télévision connectée. Ce n'est pas pour rien que l'Apple TV a longtemps été présenté par les dirigeants de Cupertino comme un hobby.


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avatar JJ59 | 

Très bel article, très intéressant ! Merci

avatar Lucas | 

Merci :) À méditer

avatar Ro | 

Beaucoup plus grand qu’un 4x3 à Toronto !

avatar xDave | 

@Ro.

Ça ressemble plutôt à un More O’ferrall

avatar ValentBay | 

Je vous rejoins sur la stratégie sans réelle vision à long terme concernant les services, mais je ne cantonnerais pas ce raisonnement uniquement à Apple TV +. Le lancement des divers services depuis le début de l’année ressemble à des tirs aléatoires à la mitrailleuse pour rameuter le maximum de potentiel client. Cela ne les empêche pas d’être de bonne qualité, mais c’est l’impression que j’ai.

avatar JOHN³ | 

@ValentBay

L’avenir de la banque est sur mobile : Apple Card.
L’avenir de l’information est sur mobile : Apple news.
L’avenir des contenus est en parti sur les appareils nomades (MacBook et iPad) : Apple TV+

Rien de plus logique

avatar totoguile | 

« C'est choquant ? Certes, mais à Hollywood tout le monde fait de même. »

Ah ça me rappelle la Belle Époque du JAG qui passait sur France 2, la propagande militaire américaine, servie par Donald Bellisario...

Sinon, très bel article! L’effet halo des services sur les services, c’est une idée intéressante qui sera à creuser dans les mois/années à venir.

Et le soft power, on peut le voir dès le 1er épisode de The Morning Show.
Bon on peut le voir aussi dans For All Mankind (Bellisario aurait pu y être producteur...)

avatar Dimemas | 

Pratiquement tous les films américains historiques et contemporains sont de la propagande visant à montrer la supériorité américaine !

Faut pas se leurrer

avatar fifounet | 

@Dimemas

"Pratiquement tous les films américains historiques et contemporains sont de la propagande visant à montrer la supériorité américaine !"

Propos de bar du commerce
Reprends un demi c’est mieux.

avatar Dv@be | 

@fifounet

👍

avatar marc_os | 

@fifounet

Bar du commerce ?
Tu reprendras bien une bière ? 🍺

avatar Simeon | 

Et non justement. La recherche universitaire montre qu'il a plutôt raison, même si le terme de propagande est dans la plupart des cas inapproprié car abusif. Je vous invite à lire par exemple cet article parmi l'abondante littérature sur ce sujet. : https://www.cairn.info/revue-topique-2010-2-page-103.html
Et cette lecture n'est pas que franco-française. On trouve des analyses équivalentes en anglais, allemand, italien ou espagnol.

avatar marenostrum | 

tout film ou œuvre artistique est propagande en fait. mais les meilleurs le cachent ou le distribuent par petites gouttes.
le peuple a besoin de la propagande, pour se sentir bien.

avatar marc_os | 

@marenostrum

Tu as raison :
Tout livre, toute parole, toute chanson c’est de la propagande !
Tout est propagande ! 😱

avatar Ali Baba | 

@totoguile

Dans For All Mankind, ce que je vois surtout mis en avant c’est le féminisme, pas le militarisme. Ça correspond davantage aux valeurs d’Apple qu’à celles de Bellisario.

avatar totoguile | 

euh là je ne te rejoins pas : dans FAM, les femmes sont mises à l'honneur parce que l'URSS devance les US, mais pas par choix.
Je trouve personnellement que The Handmaid's Tale est bien plus intelligent et feministe (surtout via les flashback) que FAM.

avatar Remch42 | 

Article très intéressant 😉

avatar Houttbe | 

J’imagine qu’Eddy Cue réalise ses rêves de gosse... avec la cagnotte d’Apple gosse gâté... La programmation d’Apple TV+ me laisse indifférent — comme la plupart de la production d’Hollywood elle vise les adolescents. Ça risque d’être un gouffre où Apple laissera des milliards sans pouvoir se démarquer de la concurrence.

Jobs voulait changer le monde … Think different ! Apple TV+ s’écarte de la DNA de la boîte.

avatar bonnepoire | 

T’écris en français et puis tu tapes DNA qui a son correspondant francophone. Pédanterie?

avatar marc_os | 

@bonnepoire

Mais que viennent faire les Dernières Nouvelles d’Alsace dans l’histoire ?? 🧐🤪

avatar Houttbe | 

Désolé, le français est ma troisième langue. Merci de m'avoir aidé... ADN donc.

Il n'en reste pas moins que l'article est fort intéressant et me confirme dans mon opinion qu'Apple suit une fausse piste.

avatar Dimemas | 

Totalement d’accord.

Comme disait chichi :
Ça m’en bouge une sans toucher l’autre !

avatar padeca | 

En tant que consommateur j'apprécie cette nouvelle Appletv + que de soit pour la qualité des programme que pour son prix

avatar bonnepoire | 

Sauf qu’en un we j’en ai fait le tour. Ça m’a juste incité à lancer Amazon Vidéo.

avatar marc_os | 

@bonnepoire

« Amazon Vidéo » en propose plus gratuitement ?

avatar bonnepoire | 

@ marc_os
Que ce soit en back catalog ou en produits originaux il n'y a pas photo. Apple ne propose rien.

avatar bebi27 | 

Le tour en un week-end!
Et ba.....

avatar Crunch Crunch | 

@padeca

D'accord avec toi 😉
J'aime beaucoup, et je peux en enfin regarder qqch à la tv, de qualité, sans chercher 1h

(Je précise que je ne suis pas abonné à Netflix, n'ai pas de FireRV ou ChromeCast etc… Juste mon "ancienne" Apple TV HD de 3ans, que j'utilise enfin ! Elle prenais la poussière…

Donc top top pour moi 👍🏻

avatar gwen | 

@Crunch Crunch

Tu dis  : sans chercher 1h. Et je trouve justement que c’est tellement mal rangé qu’il faut beaucoup chercher pour trouver les contenus réellement Apple TV+. Sans les articles de MacG je pense que j’aurais du mal à comprendre ce que l’on me propose.

avatar gwen | 

@padeca

Le prix semble abusé. 1 € par mois à la rigueur mais la c’est vraiment trop cher pour de la location de quelques malheureux épisodes.

avatar headoverheel | 

@gwen

Pas si cher. Cela coute combien une séance de cinéma pour une famille de 4 personnes ?

avatar gwen | 

@headoverheel

Ce service n’est pas comparable au cinéma. Il faut comparer avec les autres acteur du secteurs que sont Amazon et Netflix.

Je suppose que tu ne compares pas le prix d’Apple Music avec celui d’une place de concert pour ta famille.

avatar headoverheel | 

@gwen

Non, je compare le prix d’Apple Music avec le prix des CD. Un concert rentre dans la catégorie spectacle.

avatar gwen | 

@headoverheel

Dans ce cas Apple Music est hors de prix. Un CD ça vaut 10 € et tu l’as a vie. Ça te fait 12 CD par ans.

Du coup pour AppleTV+ il faudrait comparer avec un DVD pour être cohérent. Et des séries inconnus ça te fait le DVD à 2,99 € à Noz. 😂

Dans ce cas il va falloir que Netflix et Amazon augment grandement leur tarif vu le catalogue impressionnant comparé à Apple TV+.

avatar headoverheel | 

@gwen

Pour la musique : tout dépend de la consommation du foyer et du rapport que l’individu entretient avec la possession.

Pour l’offre AppleTV+ ou autre service : oui, on compare tout. Les offres streaming, un abonnement Canal+, on compare aussi avec l’achat de DVD, les sorties cinéma, tout plein de trucs puis on ventile le budget selon ses choix.

avatar chimoult | 

Je vois plutôt AppleTV+ être la cerise sur le gâteau d’un plan à plus grande échelle.
On multiplie les services, on les fait payer chacun a l’unité pendant plusieurs mois/années puis on agrège le tout dans un bundle a la manière d’Amazon.
Au final beaucoups ont un abo prime pour la livraison de manière général, a cela s’ajoute Twitch(sans intérêt pour moi perso) et prime la vidéo. C’est toujours un plus.
Je ne vois pas AppleTV+ etre le fer de lance d’Apple mais etre un petit plus qui fait toujours plaisir.
Je regarde prime pour 2 3 séries pas plus et au final je ne ressentis pas le fait que je lache 50e/an pour le tout.

avatar Malvik2 | 

Bel article; pour l'instant j'ai envie de dire que pour nous autres tout cela n'est que du plus: abonnement gratuit en cas d'achat d'iPhone, période d'essai gratuite, abonnement mensuel à petit prix...
J'ai vu les deux premiers See, sans crier au génie ça se laisse bien regarder et les images sont très belles.
Fait intéressant, même sur une simple Apple TV 1080p de 2015 je trouve l'image bien plus net que pour les films classique...
J'ai l'impression qu'on stream un flux supérieur au full hd, pour le "downsampler" sur du 1080p...
Je ne vois pas d'autre expliquation, à cet image incroyablement net

avatar marenostrum | 

sont filmé en 4K leurs films.

avatar Malvik2 | 

@marenostrum

Ah oui, pour le coup là on sûr du vrai master 4K, pas comme tous ces Blu-ray ultra hd à master 2k...
Bon point

avatar Mac13 | 

@Malvik2
Erreur c'est l'inverse !
Les UHD bluray sont vraiment UHD 4K 2160p
Les pseudo 4K en streaming sont les fullHD de source 2K en upscaling à 4K.

Fransat UHD => des chaînes réellement en UHD et selon programmes HDR.
UHD bluray => vrai UHD avec HDR et Dolbyvision
Streamings 4K => upscaling depuis 2K
Bluray 3D sur UHD TV polarisé => fullHD en 3D
Bluray sur UHD TV => upscaling 4K comme streamings 4K.

avatar Malvik2 | 

@Mac13

On s'est mal compris; il existe en fait des blu-ray 4K qui ont la même base qu'un Blu-ray classique, à savoir le master 2k.
Par exemple la trilogie John Wick Blu-ray 4K utilise la même base que le blu-ray classique...

Et c'est bien dommage d'ailleurs. Faut faire le tri, il y a heureusement des vrais Blu-ray ray 4k

avatar Merkoriko 2 | 

@marenostrum

On tourne déjà en 6/8K pour faire des diffs en 4...

avatar toto_tutute | 

@Malvik2

La réponse est dans le bitrate, il est hyper élevé ! J'ai constaté que le premier épisode de See en 1080p, 52 mn, pesait 4,4 Go, c'est vraiment élevé !

Pour ceux habitués aux films de vacances mkv, on peut voir la différence entre un fichier d'un film en 2/3 Go et le même en 9/10 Go.

avatar Malvik2 | 

@toto_tutute

Oui exactement

avatar marc_os | 

@Malvik2

« période d'essai gratuite »

Euh... pas bien longue là gratuité !
Une semaine : Je me suis inscrit hier et elle expirera dès le 9 novembre !

avatar bonnepoire | 

@Malvik2
Ce qui m'a étonné dans SEE c'est la violence des scènes de combat, le sang et la scène de masturabtion. De même que dans Morning Show, les gros mots fusent.

Ceux qui avaient critiqué TV+ sans voir aucun programme se sont ridiculisés comme d'habitude. Le monde aseptisé d'Apple tel qu'ils le décrivaient n'existe pas.

avatar Malvik2 | 

@bonnepoire

Oui c'est exact, on pourra critiquer sur la façon dont sera éventuellement dépeint la Chine dans tel ou tel série, sans doute, mais niveau violence et sexe il y a eu clairement n'importe quoi de raconter, c'est déjà un bon point.

avatar oomu | 

on craint toujours la "dictature mormon", mais quand on se goure dans nos fantasmes et lubies, et bien c'est tant mieux ! :)

avatar marenostrum | 

impossible qu'un journaliste peut mieux voir la chose qu'un entrepreneur anglo-saxon.

avatar IGerard | 

Arcade est une réussite.

Pour AppleTV+ je suis sceptique, c’est moyen !

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