Apple absorberait le coût d'une éventuelle hausse des droits douaniers aux États-Unis

Stéphane Moussie |

En cas de taxe douanière, les tarifs des produits Apple n'augmenteront pas aux États-Unis, assure l'analyste Ming-Chi Kuo. Donald Trump a récemment menacé de taxer de 10 % les 300 milliards de dollars d'importations chinoises qui n'étaient pas encore soumises à ce régime, à compter du 1er septembre.

L'analyste affirme qu'« Apple absorbera la majeure partie des coûts supplémentaires liés à la taxe, et [que] les prix des produits et les prévisions d'expéditions vers les États-Unis resteront inchangés. » Mais en absorbant le coût additionnel, Apple réduirait son bénéfice, qui a déjà chuté de 12,8 % au dernier trimestre.

Ming-Chi Kuo estime que l'impact s'amenuisera au fur et à mesure que la production sera délocalisée hors de Chine, vers l'Inde et le Vietnam notamment. D'après l'analyste, 15 à 25 % de la production totale d'iPhone pourrait prendre place dans ces deux pays en 2020, contre 3 à 5 % actuellement. 10 à 20 % de la production d'iPad, de Mac et d'Apple Watch pourrait aussi sortir de Chine.

Cependant, Donald Trump a déjà le Vietnam dans le collimateur et Tim Cook a dit lors des derniers résultats financiers de ne pas se fier aux rumeurs de délocalisation.

avatar Maestrorocco | 

Rien ne les empêche de le répercuter sur les prix en Europe par contre

avatar malcolmZ07 | 

@Maestrorocco

C'est exactement ce que je pensais .... déjà qu'on se fait prendre par le taux de change (qui était sensé être réajuster)

avatar Lemon19 | 

@Maestrorocco

C’est même une certitude.

avatar Malouin | 

@Lemon19

Dixit le spécialiste du secteur qui connaît les orientations budgétaires d’Apple avant même l’application des dires taxes...

avatar rua negundo | 

Je le pense aussi. Apple semble avoir un positionnement marketing et tarifaire moins élitiste / haut de gamme aux US qu’en Europe. Pourquoi cette différence ? Je ne sais pas. La rédaction ou les lecteurs qui vivent de l’autre côté de l’Atlantique le savent peut-être

avatar SyMich | 

Bof... en comparant les prix hors taxes (tva et taxe pour la copie privée), je ne vois pas de différence sensible entre les prix US et Européens.

avatar oomu | 

"Apple semble avoir un positionnement marketing et tarifaire moins élitiste / haut de gamme aux US qu’en Europe. Pourquoi cette différence ? Je ne sais pas. La rédaction ou les lecteurs qui vivent de l’autre côté de l’Atlantique le savent peut-être"

si vous regardez au délà d'Apple, vous verrez qu'en général, tout ce qui est électronique et loisirs est plus cher en Europe (Royaumes Unis compris, Suisse comprise) qu'aux USA

typiquement, c'est parce que tout est mieux en Europe (sécu, ambiance, la plus belle ile du Monde qu'est la Corse, le Oomu...) que forcément plein de jalousie les USA nous le font payer... Ok, ok j'arrête.

bref: Europe et USA ont des équilibres différents sur les services publics/privés, les prix de l'alimentaire et transports, la fiscalité, le coût de la santé publique, les priorités des consommateurs, etc.

Si un mac est plus cher en EU (et grosso modo tout ce qui est informatique et loisirs), c'est classiquement parce qu'Apple _SAIT_ MORDICUS (c'est même pas la peine de tenter de les convaincre du contraire) que VOUS (les européens) pouvez ET allez payer ce prix.

On oublie aussi que les prix aux USA ne contiennent pas nécessairement toutes les taxes. Les taxes varient par États. Les amazoneries ont longtemps joué autour, mais selon où habite un américain le prix que nous voyons n'est pas le prix qu'il paiera. Cela réduit la différence entre UE et USA.

Après bien sur, y a les soucis qu'Apple travaille en $, que les monnaies fluctuent, que les taxes s'ajoutent (mais franchement, c'est pas ça qui explique le gros de la différence) et que les Blocs Économiques se livrent une "guerre" (plutôt une compétition, comme au foot) entre eux.

Un mac en Europe ne peut pas être au prix des usa parce qu'il n'est pas vendu dans le même contexte : revenus différents, fiscalité différente, pays d'origine différent, population différente, budgets différents, etc.

Aux USA, Apple a un positionnement tout aussi élitiste qu'au Japon, France ou Australie. Tout pareil

Un américain paye plus cher une alimentation correcte et foudroyeusement plus cher TOUT ce qui est santé qu'en Europe, et même son abonnement internet est plus cher pour + médiocre (dans beaucoup d'Etats et Ville aux USA), ça laisse moins de sous pour Apple et Disney à prendre.

Alors qu'en UE.. quand la mutuelle vous a remboursé une partie de vos lunettes, hmmm ben y reste encore tout plein de sous pour vous vendre un GROS (très gros) mac... hmmMM tout ce sous qui dort dans votre compte courant, il serait tellement mieux dans le compte des investisseurs d'Apple.

Le prix n'est pas fixé par la valeur du produit mais par ce que VOUS pouvez cracher. Pour chaque segment du marché (naze sans sous, naze du milieu, gros naze à pognon, oomu naze) et par territoire, une entreprise va tenter d'y proposer un produit adapté au prix MAXIMAL.

L'important à retenir : le citoyen en UE peut (ou accepte) payer un prix + "max" que celui aux USA.

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Après, les trumperies (et autres obamaseries des années précédentes), ça n'aide pas, mais honnêtement on en voit pas encore les conséquences des actuels atermoiements.

avatar anonx | 

@oomu

Je suis d’accord sauf qu’en Suisse et au Luxembourg ça reste bien moins cher qu’en France... malgré des salaires médians stratosphériques et une vie pas plus cher qu’à Paris par ex🙂

Le campagnard français se faisant littéralement bien en..foncé avec son salaire plus que moyen et ses charges plus imposantes du coup... mais peut être un besoin moindre...

Allez les gilets jaunes 💪🏼👷‍♀️👷‍♂️

avatar Dimemas | 

@ anonx :
beaucoup d'inepties dans ce que tu viens de dire même s'il y a un fond de vérité
comparer la France au Luxembourg, il faut le faire.
Ce sont 2 pays qui n'ont pas du tout la même population, la même politique, la même surface et surtout le luxembourg est un pays qui a des pratiques douteuses.

Quand on m'a proposé d'être médecin là-bas, on m'a dit que je pouvais gagner minimum 10000 euros par mois... et je te passe toutes les solutions financières qui en font un paradis fiscales (sujet sensible avec les politiques là-bas

Quand à la Suisse, ce n'est pas DU TOUT la même mentalité ni la même façon de vivre, de consommer et et ils n'ont pas le même système de santé où tu paie un genre de forfait pour avoir accès aux soinx en fonction de ce que tu cotise.
On se rapprocherait plus du canada d'ailleurs même si tu paie tout là-bas il me semble.

en attendant, le campagnard français ne fait peut-être enculer, mais il aura droit à des aides sociales, ne pas payer d'impots, etc ce qui lui permettra d'avoir le minimum pour vivre, chose que tu n'auras pas dans d'autres pays.

Toujours facile de voir ce qui va bien ailleurs mais compare ce qui est comparable, et la France est unique en son genre malheureusement à cause des inégalités sociales qui sont là avant tout parce qu'il y a eu trop d'avantages sociaux et trop d'aides sociales pour tout et n'importe quoi.
Ce pays va tomber en ruines à force et vous pourrez toujours dire que c'est de la faute de nos politiques, ils ne sont pas responsables de nos revendications sociales qui demandent toujours plus pour un effort toujours moins important...

avatar ckermo80Dqy | 

@oomu

En Suisse l’électronique est moins chère. Nettement. Aux USA ne pas oublier les taxes propres à chaque état.

avatar debione | 

Ben en Suisse la tva est de 8 %.... Ça fait déjà un beau gap....

avatar Norandy | 

@debione

Non, c’est 7,7% ;)

avatar oomu | 

« En Suisse l’électronique est moins chère.« 

Vous avez raison. J’ai mis suisse dans mon gros sac, mais totalement oublié le franc suisse. Et de vérifier.

avatar rua negundo | 

@oomu

« Le prix n'est pas fixé par la valeur du produit mais par ce que VOUS pouvez cracher. »

Oui, c’est certain. Je suis d’accord

« L'important à retenir : le citoyen en UE peut (ou accepte) payer un prix + "max" que celui aux USA. »

C’était mon impression. Est-ce dû seulement aux différences de prix entre les catégories de dépenses (santé, éducation, nourriture de qualité, telecom plus chers) qui entraînent qu’à catégorie sociale équivalente, un Américain dispose de moins d’argent disponible pour s’équiper en informatique ? Ou alors les Européens et tout particulièrement les Français sont-ils prêts à accepter un prix plus élevé (la possession d’informatique haut de gamme y étant plus vue comme un signe de réussite) ?

J’avais l’impression qu’Apple était moins élitiste aux US car le réseau de Stores et revendeurs est plus dense (ce qui donne une impression de marque plus banale) et que la part des étudiants équipés Apple y semble plus élevée. Peut-être n’est-ce du aussi qu’à la plus forte sélection des étudiants suivant leur origine sociale aux US qu’en Europe.

avatar oomu | 

nOOOOOOn pas la baisse du profit, nOOOOOOn que vont devenir les investisseurs ?!

avatar raoolito | 

je ne serais pas aussi catégorique. Car enormement de produits pas chers vont devoir répercuter la dite taxe. Les prix apple/autres vont forcement se rapprocher. Pour apple, ca peut etre un coup interessant pour augmenter ses ventes de matériel (nouveau crédo> vendre du service sur ces matériel)
extraordianire: apple gagnerait plus grace à la taxe trump ^^

avatar smog | 

La bonne blague. Oui, peut-être aux E.-U. mais ailleurs, les consommateurs absorberont. Comme ils le font depuis des années déjà avec l'absence d'ajustement au taux de change. Mais bon, on continue d'acheter, alors...

avatar pechtoc | 

Les US pèsent beaucoup sur le CA d'Apple donc absorber la taxe, ça plombe les marges, donc ça déplaît aux actionnaires, donc j'y crois pas une seule seconde. Ils vont juste mettre leur gamme de produit a jour en augmentant les prix pour y introduire la taxe mais en annonçant que la techno est plus chère.

avatar marenostrum | 

ils payent aussi les traducteurs (par centaines) pour les appareils ou système en dehors de leur pays. y a un cout.

avatar LudwigVonMises | 

Elasticité des prix etc. Comme Apple ne fait pas dans le gros volume mais dans les produits a forte marge ils peuvent en effet encaisser.
C'est moins le cas pour des boites comme Amazon dont le business model est gros volume et faibles marges.

Econ 101.

avatar xDave | 

On va dire qu'Apple a "un peu" de marge (de manœuvre) pour absorber ce genre d'imprévu, mais pour le coup, on va attendre encore quelques temps avant de voir des prix plus doux (euphémisme).

avatar marc_os | 

Quelle bande de rabats-joie !
Si la rumeur se confirme, Apple préfèrera faire accepter à ses actionnaires une baisse de bénéfices pour ne pas augmenter ses prix, et il n’y a personne pour s’en réjouir ??
Tsssss :/

avatar Alberto8 | 

Ça va ils ont de la marge 😂

avatar Finouche | 

Du côté d’Amazon, c’est simple : 4% d’augmentation sur les frais de conversion de devises.
La taxe GAFA se transforme en nouvelle taxe pour les entreprises qui vendent sur Amazon.

avatar raoolito | 

pas si simple. la taxe est lié à un pourcentage sur le chiffre d'affaire. du coup ils peuvent augmenter autant qu'ils le veulent les prix, ca augmentera les rentrées fiscales. Moi je vois ca plutot comme un piege à andouille: "regardez à cause de votre gouvernement on doit augmenter nos prix et tout le monde va payer plus cher"
.. une belle excuse qui tombe à pic plutot.

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