Résultats financiers T4 2018 : un trimestre record… grâce à la politique de prix élevés
Le quatrième trimestre fiscal d’Apple, qui recouvre juillet, août et septembre, n’a pas été de tout repos pour Apple. Le constructeur a en effet levé le voile début juillet sur de nouveaux MacBook Pro avec Touch Bar de 13 et 15 pouces, qui ont achevé de replacer cette gamme sur le radar des utilisateurs professionnels en quête de mobilité.
Pour le grand public en revanche, cela a été plus calme même si Apple a lancé ses nouveaux iPhone et Apple Watch fin septembre. Trop tard sans doute pour peser réellement sur les comptes de ce trimestre. Tout cela n’empêche pas Apple de présenter des résultats solides pour le T4, surtout grâce à une politique de prix élevés. Et d’une excellente tenue pour l’année fiscale qui s’est achevée le 30 septembre !
Si le chiffre d’affaires et les bénéfices sont en hausse, la stagnation, voire la baisse des ventes pour les appareils ne plaisent pas vraiment aux boursicoteurs qui ont fait plonger l’action AAPL de 4% 7% après la clôture de Wall Street.
En bref
Chiffre d’affaires, bénéfice, services et autres produits : en milliards de dollars. Ventes d’iPhone, d’iPad, et de Mac : en millions d’unités.
T4 2018 | T4 2017 | Évolution | |
---|---|---|---|
Chiffre d’affaires | 62,9 | 52,579 | 19,63 % |
Bénéfice | 14,125 | 10,714 | 31,84 % |
Ventes d’iPhone | 46,889 | 46,677 | 0,45 % |
Ventes d’iPad | 9,699 | 10,326 | -6,07 % |
Ventes de Mac | 5,299 | 5,386 | -1,62 % |
Services | 9,981 | 8,501 | 17,41 % |
Autres produits | 4,234 | 3,231 | 31,04 % |
Chiffre d’affaires
Apple a engrangé durant ce trimestre 62,9 milliards de dollars, soit un peu moins de 20%, en plus, par rapport aux résultats de l’an dernier à la même période. Les bénéfices s’établissent à 14,125 milliards de dollars, là aussi une belle hausse de près de 32% !
Ce chiffre record pour un quatrième trimestre fiscal repose non pas sur des ventes d’iPhone, de Mac et d’iPad exceptionnelles ; bien au contraire, elles sont peu reluisantes. Il faut lire dans ces ventes pimpantes le résultat de la hausse des prix pratiquée de main de maître par le constructeur.
Sur l’ensemble de l’année fiscale 2018, Apple poursuit sur la lancée de 2017, avec une croissance de 16% : pensez donc, l’entreprise a dégagé un chiffre d’affaires de 265,9 milliards de dollars. Quant aux bénéfices, ils sont eux aussi en progression de 23,12%, à 59,3 milliards de dollars.
Le constructeur est assis sur un gros tas d’or : le cash en stock s’élève à 122,6 milliards de dollars.
Si les États-Unis sont toujours loin devant en termes de ventes (27,5 milliards de dollars, +19,1%), l’Europe reste la deuxième place forte d’Apple avec 15,38 milliards (+18,2%). La Chine ne démérite pourtant pas avec des revenus de 11,4 milliards, en hausse de 16,4%. Les ventes d’Apple à l’international pèse pour 61% du chiffre d’affaires total.
Ventes d’iPhone
Le problème de ce trimestre, ce sont les volumes de ventes. Apple a écoulé 46,8 millions de smartphones cet été, soit une progression de 0,45%. Une croissance stable et surtout, un chiffre en-deçà des attentes des analystes qui tablaient sur 48,4 millions d’unités. L’iPhone représente 37,1 milliards de dollars durant le trimestre (+28,9%). La gamme de smartphones reste la vache à lait d’Apple.
Les ventes d’iPhone sur l’année fiscale demeurent stables à 0,45%. Cela représente tout de même 217,7 millions d’unités vendues pour 166,7 milliards de dollars engrangés (+18%), mais manifestement Apple a atteint un plafond de verre. Peut-être que l’iPhone XR sera en mesure de relancer les ventes ?
Quoi qu’il en soit, Apple est parvenue à augmenter le panier moyen de l’iPhone, qui s’établit au troisième trimestre à 793 $, un chiffre en hausse de 69 $ par rapport au troisième trimestre.
Ventes d’iPad
L’iPad aussi présente des signes de fatigue, avec 9,7 millions de tablettes vendues durant ce trimestre. La gamme accuse une baisse de ses ventes d’un peu plus de 6% par rapport à l’an dernier. L’effet « iPad 6 », sorti en mars, ne se fait plus sentir.
Heureusement qu’Apple a lancé de nouveaux modèles cette semaine… D’ailleurs, le prix moyen de l’iPad a augmenté à 421 $ (contre 410 $ au troisième trimestre), signe que les clients se sont de nouveau tournés vers les modèles Pro. L’iPad a représenté des ventes de 4 milliards de dollars, un chiffre en recul de plus de 15%.
Sur l’année fiscale, l’iPad ne s’en tire pas si mal avec une toute petite baisse de ses ventes de 0,5%. C’est mieux qu’en 2017 (-4%) et qu’en 2016 (-16,9%). En termes de chiffre d’affaires, la tablette a pesé cette année 18,8 milliards de dollars (-2,1%).
Ventes de Mac
C’est toujours la soupe à la grimace pour les ventes de Mac, avec 5,3 millions d’unités écoulées. Les ordinateurs s’en sortent toutefois sans trop de casse avec une baisse de 1,6% par rapport au T4 2018, et un chiffre d’affaires de 7,4 milliards (+3,3%). Il faut sans doute y voir la conséquence du lancement des nouveaux MacBook Pro au début de l’été.
Les Mac n’ont pas été à la fête cette année. Durant l’année fiscale 2017, Apple avait su maintenir une croissance des ventes de 4,15%, mais pour 2018 les ordinateurs accusent une baisse de 5,4%, pour un chiffre d’affaires total de 25,4 milliards (-1,4%).
Services et autres produits
Ces deux lignes rattrapent le trimestre d’Apple. Les services, qui recoupent les différents abonnements (on compte 30 000 apps avec abonnements) et les ventes de l’App Store n’ont jamais été aussi proches des 10 milliards de dollars de recettes (+17,4% !).
Quant aux autres produits, dans lesquels ont trouve l’Apple Watch, le HomePod, les AirPods, les accessoires, l’Apple TV et les casques Beats, là aussi c’est la fête avec des ventes de 4,2 milliards de dollars, en hausse de 31% d’une année sur l’autre.
Tim Cook a indiqué que les ventes de produits « vestimentaires » étaient en progression de 50% d’une année sur l’autre. Le constructeur a vendu beaucoup, beaucoup d’Apple Watch. Par ailleurs, à compter du prochain trimestre, la ligne « Autres produits » sera rebaptisée « Wearables, Home, and Accessories », parce que pourquoi pas.
Pour le premier trimestre fiscal 2019
Tim Cook est évidemment emballé par ces résultats, alors qu’Apple a livré durant cette année fiscale son 2 milliardième appareil iOS et célébré les 10 ans de l’App Store. Luca Maestri, le directeur financier de l’entreprise, précise qu’Apple a reversé à ses actionnaires 23 milliards de dividendes ce trimestre, pour un total de 90 milliards pour l’année.
Le premier trimestre fiscal d’Apple, c’est habituellement un véritable feu d’artifice de dollars, et pour cause puisqu’il recouvre les fêtes de fin d’année. En toute logique, ce devrait être le cas, Apple ayant multiplié les nouveaux produits entre ses deux keynotes de septembre et d’octobre !
Avec des gammes rafraîchies de Mac, d’iPhone, d’iPad et d’Apple Watch aussi riches (on s’y perd, c’est dire) et pas particulièrement bon marché, le constructeur va certainement toucher le jackpot cette fin d’année. Apple prévoit ainsi un chiffre d’affaires entre 89 et 93 milliards de dollars et une belle marge de 38 à 38,5%.
Apple prévient aussi les analystes : les résultats attendus pour les trois derniers mois de l’année risquent de ne pas correspondre à leurs attentes. Le constructeur met en avant les fluctuations des taux de change et l’incertitude économique dans les pays émergents.
En tout cas, il faudra jouer à la divination dès le prochain trimestre : Apple ne donnera plus les volumes de Mac, d’iPad et d’iPhone vendus ! Uniquement les chiffres d’affaires de ces catégories.
@IPICH
Soit factuel et on en discute ??
Il y a un peu de ça, en effet. Mais ça montre aussi la faiblesse des autres propositions, sinon les clients iraient voir ailleurs, y compris les riches "pigeons", car des propositions aux prix astronomiques, on en trouve aussi ailleurs.
Pour moi, l'histoire c'est plutôt des gens prêts à raquer pour avoir un produit qui leur convient, parce que les produits informatiques ne sont plus juste accessoires. Pour moi, c'est mon outil de travail, j'ai encore un Mini de fin 2012 et je pense le remplacer par le nouveau. Même à 1000 balles de plus que la concurrence, si c'est l'outil avec lequel je me sens bien (pour certains, c'est l'iPhone, je ne veux pas réduire ce que j'écris aux ordis et macOS), le surcoût est ridicule par rapport au nombre d'heures que je passe dessus (et, dans mon cas, lissé par un paquet d'années d'utilisation).
Le problème c'est que l'évolution des prix chez Apple exclut de plus en plus de monde, ça c'est indéniable et fort dommage.
@jackhal
Je me reconnais également dans tes propos...
"Il y a un peu de ça, en effet. Mais ça montre aussi la faiblesse des autres propositions, sinon les clients iraient voir ailleurs, y compris les riches "pigeons", car des propositions aux prix astronomiques, on en trouve aussi ailleurs.
Pour moi, l'histoire c'est plutôt des gens prêts à raquer pour avoir un produit qui leur convient"
Peut être, mais les gens sont près à raquer pour un marqueur social.
@comboss
Rentabilité (CA/ benefit)
Apple 22.5%
Google 25%
FaceBook 37%
(Sans pratiquement rien vendre , juste avec le traffic de données privées)
Comme quoi les pigeons sont pas ceux que l’on croit ?
Tu ne vas quand même pas essayer de nous faire croire que les services de Google et Facebook ne sont pas disponibles sur les produits Apple ? Et que payer les produits Apple au prix fort garanti l'absence d'exploitation des données privées par Google et/ou Facebook ?
@Sgt. Pepper
Vu comme vous le présentez, effectivement c'est drôle :-)
A un bémol près, vous comparez un fruit et des légumes !
La coopérative fruitière vend des produits et des services, et qui dit produits dit coûts de production, de logistique mais aussi de R&D et de SAV…
Les coopératives de la seconde catégorie font dans le trafic de données privées de légumes consentants !
Peu de coût de production, aucune logistique, du R&D certes mais pas de SAV !
Donc, les profits et leur ratio sont totalement différents !
Mauvaise comparaison mais on vous pardonne, vous avez fait l'effort d'alimenter le débat en apportant sur la table un fruit et des légumes !
Ouaf Ouaf Ouaf
@Scooby-Doo
« A un bémol près, vous comparez un fruit et des légumes ! »
Très juste. Comparer les marges bénéficiaires d’Apple et de Google/Facebook n’a absolument aucun sens.
@webHal1
Vous êtres trop bon avec moi !
Scooby-Doo viendra poser sa grosse tête de grand danois sur vos petits pieds pour vous tenir chaud cet hiver si vous le souhaitez !
Ouaf Ouaf Ouaf
@Yoskiz
Des pigeons qui ont envie d’acheter du Apple comme le font les pigeons avec Androïd. Les chiffres d’Androïd sont pas mal non plus
@Clément34000
La planète est une volière de pigeons alors !
??
@Yoskiz
Oui mdr
@Yoskiz
Tu ne le savais pas encore?
@Yoskiz
Bah ouai ahah ceux qui prennent le MacBook Pro 15 pouce avec toutes les options techniques, la plus grosse mémoire et tous les logiciels installés(comme Logic Pro x ou Final Cut Pro) c'est des pigeons ?
@IPICH
Et toi tu es quoi ?
@nemrod
Je peux pas le dire c'est un secret?
@Yoskiz
Clairement et Cook est sans doute un des meilleurs escroc de la planête !!! Configs pathétiques et prix de luxe ... a vomir la pomme de Cook ...
Enfin quelqu’un qui pense comme moi ! Merci melaure.
Quand je pense que j’y suis pour 0,00001 % ça me fait plaisir
@Dark Phantom
Finalement, ce bon trimestre, c’est un peu grâce à toi ?
Merci à Mickael pour cet article réalisé au cours d’une soirée d’un jour férié !
@gibey
Oui ?
@gibey
Ton job est de suivre l’actualité d’Apple? Non. Le leur, oui.
@0MiguelAnge0
Ça n’enlève pas le fait que c’est un jour férié, et qu’il est bien gentil de bosser, ça aurait pu attendre demain matin.
Punaise, faut se rendre compte des chiffres là ! Qui plus est en 1 trimestre ! 3 mois. Et malgré cette somme mirobolante, il y a quand même une croissance à 2 chiffres.
Le titre n’est pas à la hauteur de l’exploit
@arsceniq
Exactement
La faute aussi aux tensions sino américaines qui ont fait perdre tous les bénéfices en octobre
14 mds d’€ de bénef en un trimestre... sacrée performance quand même !
Les équipes de Luca Maestri doivent sabrer le champagne !
Apple a encore battu les attentes des analystes qui étaient comme d’habitude très pessimistes, doutant encore et toujours d’Apple à créer de la valeur à long terme
Seulement voilà c’est étonnant que l’action ait plongé en post clôture
Espérons qu’en pre ouverture demain l’action reparte dans le vert
@corben
L’action plonge toujours en post-seance, depuis bien longtemps.
265 milliards en 2018.
Sans étonnement le Mac et l'iPad sont en chute.
@fousfous
L’iPad en chute ? le marché n’est pas mirobolant, c’est vrai, mais quand même, c’est la seule tablette qui se vend lol
@Clément34000
Bah je vois une diminution, et ce malgré l'iPad pas chère, en voyant le prix des nouveaux et le manque de baisse de prix des anciens ça inquiète.
@fousfous
Inutile de s’inquiéter. Il s’en vendra encore et encore. La seule chose qui freine ses ventes est le fait qu’elle passe les années à merveille
Rien ne change lol Quoiqu’on entende ou qu’il se dise au sujet du chiffre d’Apple, c’est une machine de guerre...
ils font les meilleurs produits dans leur secteur au monde. c'est normal.
quand tu vois le nouvel iPad Pro t'en as que l'envie de l'acheter. y en a pas d'autre. pareil pour le Air. c'est un objet de décoration, même sans l'utilisation du tout, ça te fait joli un coin de la chambre.
@marenostrum
L’iPad, je suis d’accord, c’est la seule tablette qui vaille la peine d’être acheter puisqu’en même temps, c’est quasi la seule lol
Pour les autres machines tout aussi efficaces et superbes, c’est plus une question de choix puisque la concurrence comparable sait aussi faire de magnifique téléphone et ordinateur
oui comme à chaque fois on dit qu'apple vendra moins d'iPhone et que son CA ne repose que sur l'iPhone, c'est en partie vraie, mais également faux
oui l'iPhone drive le business, mais Apple a bâti un tel écosystème qu'aujourd'hui, il y a une énorme fidélité voire même une capacité à attirer de nouveaux acheteurs malgré un prix de vente moyen (ASP) plus élevé, ce dernier ne cesse de grimper et ça ne dissuade personne d'acheter
Apple continue à dégager des marges insolantes dans une industrie où il y a toujours de nouveaux entrants et malgré tout, Apple gagne toujours plus d'argent
d'ailleurs, le guidance pour le prochain trimestre est encore plus élevé que l'année dernière, preuve qu'Apple sait que les ventes vont repartir
de toute façon, le dernier trimestre fiscal est toujours le plus difficile et le plus faible
Oui enfin augmentation des ventes d’airpods pas de quoi la ramener, il y a 10 ans tout le monde s’arrachait les iPod. Personne n’en achètera plus;;;;
Bonne nouvelle, prix vont continuer à augmenter !
@huexley
Comme pour tous
@huexley
"Bonne nouvelle, prix vont continuer à augmenter !"
Le fait est que le taux d’échange est extrêmement défavorable.
On n’est plus qu’à 1€ pour $1.14
Ah ce fameux taux de change, qui ne vas que dans un sens :D
Hors marché pour APPL, l’accueil est...frais.
Hi han hi han hi han
@Steve Molle
Toujours aussi vide ? T’as pas trouvé de cerveau, même d’occasion ?
Résultats financiers fantastiques.
Mais mitigés question ventes.
L'iPad prend le bouillon, le transfert vers les hybrides se poursuit... Rien de surprenant si on met en perspective la croissance des hybrides. (Ça ne m'intéresse que très moyennement anyway.)
Le Mac se maintient plus ou moins. Je m'attendais à pire. (J'espérais pire.)
L'iPhone stagne, ce qui me surprend aussi, je m'attendais à mieux. (Je n'espérais rien, je m'en fiche presque autant que les tablettes.)
Ce contraste financier - ventes est assez stupéfiant. Pas de changement de politique commerciale anytime soon, c'est certain.
Bah.
@fte
"Pas de changement de politique commerciale anytime soon"
Pas de retour en arrière, en tout cas. Car le changement continue à toute allure. Ce n’est certes pas celui que vous et mois aurions espéré naguère, but that ship has sailed long ago.
Avec un secteur services à 10E9 USD, Apple pourrait dès demain annoncer l’arrêt du Mac sans que cela leur fasse plus d’effet que des fluctuations monétaires.
Ce qui m’étonne désormais, c’est qu’ils le gardent.
@occam
"Ce qui m’étonne désormais, c’est qu’ils le gardent."
Moi pas. Ils ont une excellente raison de conserver ce secteur.
Le succès d'iOS et des services repose en grande partie sur les applications iOS. Or les applications iOS naissent sur Mac. On pourrait envisager deux scénarios : Xcode sur iOS, mais je pense que chez Apple ils réalisent bien qu'iOS et les iDevices ne sont pas à la hauteur pour cette tâche, ou Xcode sur PC, qu'il soit Linux, Windows, ou macOS libéré du Mac, ce qui n'arrivera pas prochainement je pense.
Enfin, on peut aussi bien trouver d'excellentes raisons pour abandonner ce secteur... mais Apple a plutôt communiqué dans le sens de supporter le Mac pour encore quelques années au moins.
Dans un sens ou l'autre, je ne serais ni franchement surpris, ni franchement désappointé ou franchement content.
Fichtre, l’après marche bourse, c’est la douche froide. Folie du capitalisme..: rien n’est jamais assez
Pages