À l’occasion du lancement de la nouvelle campagne (RED) visant à récolter des fonds pour la lutte contre le sida, Tim Cook s’est exprimé dans USA Today sur l’engagement social d’Apple.
« Évidemment que les entreprises devraient porter des valeurs, parce que les gens devraient avoir des valeurs. Les entreprises, ce sont juste des groupements de personnes », déclare celui qui s’est levé face au FBI pour défendre la confidentialité et qui a été le premier dirigeant d’une société du Fortune 500 à afficher son homosexualité.
Nous mettons notre poids derrière beaucoup de sujets des droits civiques. De même, je pense qu’il est essentiel que les gens réfléchissent aux causes qu’ils défendent et à comment ils peuvent aider leurs communautés. Nous avons toujours dit que nous voulions laisser derrière nous un monde meilleur.
La participation d’Apple au programme (RED) depuis ses débuts est un engagement en ce sens. L’initiative, dont la Pomme est le plus important donateur, revêt une importance spéciale aux yeux de Tim Cook :
C’est toujours avec nos produits que nous aiderons le plus les gens, parce qu’ils leur permettent de faire de grandes choses par eux-mêmes. Mais ce partenariat avec (RED) nous permet de toucher un groupe de personnes que nous ne toucherions normalement pas. L’Afrique subsaharienne n’est pas un gros marché pour nous. Il s’agit d’essayer de tirer les gens vers le haut.
Lors du lancement de l’initiative (RED) en 2006, Steve Jobs avait expliqué que lui qui n’était jamais allé en Afrique voyait là un moyen minime de contribuer à l’amélioration de la vie sur le continent.
