Fête des mères : Apple gênée avec l'homoparentalité dans sa pub

Florian Innocente |

La publicité d’Apple pour la fête des mères diffusée en France et dans plusieurs autres pays a été adaptée de manière à ce que l’on n’y voie pas un couple de lesbiennes qui figure dans la version originale.

La pub américaine à gauche, la version dans plusieurs pays étrangers à droite — Cliquer pour agrandir

Il y a trois semaines, Apple a commencé à fêter les mères avec un diaporama en forme de vidéo. Des mamans toutes différentes, photographiées ou filmées avec leurs enfants au fil de 10 séquences. Dans l'une d'elles, c'est un couple lesbien — Mélanie et Vanesa Roy — entourant leurs deux jeunes enfants. Ça, c’est la première version. Elle a été utilisée aux États-Unis, au Canada, au Brésil ou encore au Mexique et en Australie.

Puis ce fut au tour des mères françaises, japonaises, italiennes, turques ou encore allemandes d’avoir le même clip… ou presque. Le couple en question a disparu, comme l’a remarqué le magazine Jeanne qui avait justement fait sa dernière couverture avec ces parents.

Version canadienne, brésilienne, mexicaine… 
Version allemande

On ne voit plus que l’une des deux jeunes femmes de la première pub (sa compagne n'y est plus) dans une autre situation, ressemblant davantage aux scènes qui composent ce clip. Il n’y a plus aucune référence à l’homoparentalité.

Qu’une publicité soit adaptée aux marchés qui vont la recevoir n’a rien d’anormal. Ce type de modification étonne davantage de la part d’une entreprise comme Apple lorsqu’on connaît ses positions sociétales. Ce qui ne manque pas d’étonner non plus c’est que les responsables de cette campagne aient jugé qu’il convenait de ranger la France dans les pays destinataires de cette version corrigée.


avatar Vanton | 

@warmac33 :
C'est bien, la moitié des féministes dans la salle ont envie de te tuer maintenant... Ça et les homosexuels, tu as intérêt à courir vite...

avatar Bigdidou | 

@warmac33 :
"la carence d'études sur ce sujet ne permet pas plus d'affirmer que ça n'est pas perturbant."

La carence est plutôt de votre côté, parce que question études, ça fourmille. Il y a en particulier une grosse cohorte sud africaine qui met en pièces vos propos.
Mais peut-être qu'avec vos ordinateurs de fête foraine vous n'avez plus accès à pubmed ?

avatar sachouba | 

@warmac33 :
"est-ce que l'homosexualité me choque ? non je m'en fous
est-ce que je suis contre ? non je m'en tape aussi"

Bravo ! Décernons-lui une médaille !

À mon tour :
Est-ce que les roux me choquent ? Non. Est-ce que ça devrait être interdit ? Peut-être.
En tout cas, les couples constitués de parents roux ne devraient pas avoir le droit de se reproduire : leurs enfants seront forcément roux (et déséquilibrés, si ce qu'on dit sur les roux est vrai).

avatar bobdu87 | 

Franchement, il suffit de réfléchir un peu... les plus grosses manifestation en france depuis une dizaine d'année, c'était contre le mariage pour tous. Quel est l’intérêt d'une entreprise d'être potentiellement moins bien vu par 50% des clients d'un pays pour faire plaisir à une infime portion de la population (4% des mariages)?
Aucun... sauf à vouloir faire de la politique...

avatar Vanton | 

@bobdu87 :
50% ? On croit rêver ! :-D

avatar bobdu87 | 

Suivant les sources que google te trouveras, la non acceptation du mariage pour tourne entre 32 et 54%
Moi si je suis entrepreneur, je préfère ne pas froisser 30 % de ma clientèle pour 4%.

avatar byte_order | 

Euh, de toute façon, Apple ayant les meilleurs produits, les gens froissés ont quel choix alternatifs ?

Faudrait savoir. Soit les "valeurs" sont vraiment des valeurs, et une grosse entreprise avec une position forte sur un secteur porteur peut parfaitement prendre le risque de froisser sa clientèle (qui dans le cas de Apple lui pardonne déjà tant d'autres trucs de toute façon : on parle de la politique de segmentation tarifaire ?...), soit force est de constaté que ses valeurs sont du flan qui ne résistent pas à la peur de perdre quelques parts de marché.

C'est jamais gratuit de défendre ce en quoi on croit. Jamais.

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@byte_order "soit force est de constaté que ses valeurs sont du flan"
C'est bien ce que je suggérais. Juste un vernis qui craquelle pour montrer l'homophobie rampante de cette société pas si vertueuse que cela.

avatar warmac33 | 

@ J'en_crois Pas_...
pourquoi toujours frôler le point godwin ?
On a pas le droit d'être contre l'homoparentalité sans être homophobe ?

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@warmac33
Si, c'est vrai : Apple peut-être contre l'homoparentalité sans être homophobe pour cela.
De plus pourquoi Apple ne pourrait-il pas montrer son opposition. La tolérance aux opinions divergente est important. Traiter Apple d'homophobe ou insulter les personnes qui ne partagent pas notre point de vue n'est pas une manière intelligente et respectueuse de faire avancer le débat.
Un point pour toi.

avatar warmac33 | 

@ J'en_crois Pas_...
merci de ce commentaire ouvert
franchement je suis contre l'homoparentalité pour des raisons de convictions personnelles et professionnelles, mais je vis mal que ce soit associé à de l'homophobie, ce qui ne manquerait d'ailleurs pas de faire réagir mes amis homos !

avatar sachouba | 

@warmac33 :
"je vis mal que ce soit associé à de l'homophobie"
Pauvre chou. Les parents homosexuels que tu n'approuves pas vivent très bien tes reproches, eux.

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@sachouba Tu peux recommencer en respectant la personne à qui tu t'adresses
ainsi tu participeras au débat et peut-être apprendras-tu quelque chose ?
:-)

avatar sachouba | 

@J'en_crois Pas_mes yeux :
Y a-t-il quelque chose à respecter dans ce genre de réflexion inappropriée ? "Je suis intolérant, mais ne le dites surtout pas, ça me fait pleurer"
Et puis qui a envie d'apprendre à devenir homophobe ? :)

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@warmac33
être contre la pratique des mères porteuses n'a rien à voir avec de l'hétérophobie ou de l'homophobie. Ce serait bien de pouvoir réfléchir et converser sans avoir la grosse cavalerie pavlovienne qui nous ravale au degré zéro de l'intelligence.

avatar Dead head | 

Ce point de vue me rappelle toutes celles et tous ceux qui luttaient et pestaient contre le mariage pour tous mais qui s'offusquaient contre le fait qu'on les qualifie d'homophobes. Dy style, "je suis pas raciste mais…" Et avancer le fait d'avoir des amis homosexuels me rappelle aussi les propos de J-M Le Pen disait avoir des "amis noirs".

On veut bien discriminer, mais on ne veut pas être traité de discriminateur.

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@Dead head
Oh moi je veux bien que tu dises autant de bêtise que tu veux sans même te donner la peine de me lire et de réfléchir :-)
Comme j'écrivais, je pense être "contre" l'utilisation de mères porteuse chez les couples hétéro; (sauf peut-être si la mère porteuse est la tante...)
Si tu penses que cela fait de moi un hétérophobe libre à toi.
C'est ce que j'appelais le réflexe pavlovien, degré zéro de la réflexion...

avatar Vanton | 

@J'en_crois Pas_mes yeux :
Qu'est ce que les mères porteuses viennent encore faire dans ce débat où personne ne les a invitées ?

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@Vanton
Si tu ne veux pas parler des mères porteuses (chez les hétéros)
on peut aussi parler du vol d'enfants sous couvert d'humanitaire dans le tiers monde (par les heteros) que je condamne tout autant. Je n'aime pas trop l'idée d'aller faire ses courses dans le tiers monde pour ramener des enfants.

Je crois bien que je suis hétérophobe...
Arche de zoé tu connais ?

avatar Vanton | 

@J'en_crois Pas_mes yeux :
Tu iras dire ça à la gamine brésilienne d'un collègue de mon père... Elle a pourtant l'air très épanouie !

Tout comme une pote d'origine ivoirienne qui a en plus été élevée par une mère française célibataire... La pauvre, non ?

À un moment donné faut juste réaliser que l'intérêt de l'enfant il n'est pas dogmatique ! Parfois les adoptions se passent mal, parfois elles se passent très bien, et ça n'est pas franchement prévisible. Que les parents soient noirs, juifs, homosexuels, célibataires, unijambistes, la vie n'est jamais facile.

Et une amie élevée par sa mère homosexuelle se porte très bien également, merci pour elle. Et oh miracle, elle est en couple avec un mec depuis des années... Pas eu d'expérience homo, d'ailleurs, ça ne l'attire pas, comme quoi. Ah, par contre, drame ! Il est d'origine malgache... Tu crois qu'il reste avec elle pour se sentir français ? Ou bien c'est juste de l'amour ?

avatar byte_order | 

> On a pas le droit d'être contre l'homoparentalité sans être homophobe ?

Si, bien sûr.
A condition que les raisons reposent sur autre chose que sur le fait que les parents sont homosexuels.

avatar Dead head | 

Comment peut-on être contre l'homoparentalité en se fondant sur des raisons qui « reposent sur autre chose que sur le fait que les parents sont homosexuels » ? Y'a quelque chose qui m'échappe.

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@Dead head " Y'a quelque chose qui m'échappe"
Bien :-) là on va pouvoir commencer à réfléchir.

avatar Zik | 

C'est surtout amusant que la France soit mis sur le banc de touche alors qu'il y a quelques années les représentants de macdo US avaient promis juré qu'on ne verrait pas la pub française avec un ado amoureux d'un autre mec.

avatar byte_order | 

Cela montre surtout que Apple est beaucoup plus conservatrice qu'elle ne le dit.

avatar cocolapin | 

Les parents c'est toxiques !

avatar PiRMeZuR | 

Bravo MacG, avec les attardés qui rôdent dans la section commentaires, vous avez du mérite de faire un article sur un sujet qui les attire autant. Mais c'est important de relayer ce genre de comportement pour mettre la pression sur les grandes marques qui ne comprennent que ça ou l'intérêt financier.

avatar Rigat0n | 

La honte pour eux

Enfin bon ils sont pas à ça près

avatar poco | 

"Ce qui ne manque pas d’étonner non plus c’est que les responsables de cette campagne aient jugé qu’il convenait de ranger la France dans les pays destinataires de cette version corrigée."

Ah bon?

Moi ce qui m'étonne le plus c'est que les grands et beaux principes défendus bec et ongle par Tim Coock lui-même et au nom d'Apple aussi bien dans la presse qu'en interview, s'effacent derrière la plus basique raison mercantile.

Cà me rappelle son discours, main sur le cœur il y a quelques mois concernant l'importance primordiale pour Apple, de la vie privée de ses clients. Mouarfff!!! Jusqu'où?

Que de belles paroles, que de bonnes intentions pourvu que les ventes ne soent pas affectées...

avatar byte_order | 

Moi ce qui m'étonne le plus c'est que des gens puissent croire vraiment que les grands et beaux principes défendus bec et ongle par Apple soit plus que des éléments de langage destinés à augmenter l'image de la marque.

avatar Vicken | 

Et l'enfant dans tout ça ?

avatar Eltigrou | 

@Vicken :
10000

avatar byte_order | 

Ben c'est la fête des mères, pas des enfants. Les enfants doivent attendre encore 7 mois pour leur fête à eux...

Ou alors vous vous posez la question de "et l'enfant, qu'est qu'il pense de tout ça ?".
Bonne question.

avatar Al-B | 

"Et l'enfant dans tout ça ?"

Lequel ? Celui que ses parents ont trimbalé à la manif pour tous les homophobes et qui va se découvrir bientôt lui-même homosexuel ?
Il y a effectivement de quoi s'inquiéter pour son équilibre...

avatar byte_order | 

Ben sur la photo où y'a ses 2 mamans, les deux enfants semblent heureux.
Sur la photo où y'a que Vanessa, il pleure.

Que peux-t-on en conclure :
1) il a faim
2) il a fait popo
3) il est fatigué
4) son frangin/frangine lui manque
5) sa seconde maman lui manque
6) il n'aime pas Vanessa
7) on lui a dit que l'iPhone 7 n'aurait plus de port Jack
8) on lui a dit que son doudou n'existe pas en couleur or rose
9) Obiwan Kenobi
0) rien.

J'hésite entre 1, 3, 7 et 0, personnellement.

avatar madmak | 

Vive la liberté ! (Désolé de faire l'apologie de la liberté. C'est vrai que cela pourrait provoquer les intégristes de tout poil.)

avatar byte_order | 

C'est saoulant de voir de la liberté partout, là, y'en a marre, elle est sur-représentée !
Cela créer un déséquilibre, aux détriments des autres formes d'asservissement de l'homme par l'homme !
Une honte.

avatar agusie | 

Pauvres gamins...

avatar r e m y | 

Ce que je trouve encore plus faux cul dans la modification apportée par Apple, c'est qu'ils ont quand même gardé une image de l'une des 2 mères avec la mention "par Vanessa R."

Du coup, ils pourront toujours dire qu'ils ont gardé une référence explicite à l'homoparentalité en mettant en scène Melanie Roy avec l'un des bébés du couple photographiés par Vanessa!

avatar Domsware | 

Les faits : la pub est différente.
La supposition : Apple gênée avec l'homoparentalité dans sa pub.

Rien à dire de plus.

avatar ergu | 

Les ceusses chez Apple qui ont décidé d'amputer la pub nous voient donc comme un ramassis de beaufs homophobes et susceptibles.

Snif, nous qui sommes la bonté et la tolérance incarnées...

avatar Hugo-29 | 

Donc Apple voit la France comme un pays en retard et hostile à l'homoparenté, la honte...

Remarque quand on voit les commentaires de certains ici....

avatar simnico971 | 

@ecosmeri :
Quand au minimum 1 personne sur 20 (voire 1 sur 10) est homosexuelle, bisexuelle ou transsexuelle mais que ce nombre est proche de 0 dans la publicité, les séries TV, les films, c'est que quelque chose cloche sérieusement.

D'autant plus lorsqu'on censure sous prétexte que nous serions des connards d'homophobes. Alors de 1, merci de le prouver, et de 2, tu réagirais pareil s'ils avaient censuré une personne noire ? Juive ? Catholique ? Si oui, faut arrêter de voter Le Pen et prendre rendez-vous.

avatar Dodi12 | 

Je ne sais pas quels films ou séries vous regardez mais je n'ai pas ce ressenti du tout. Par contre à une époque, je me souviens, à la télé, quand Hollywood a introduit "le noir", c'était toujours lui qui mourrait.

avatar SIMOMAX1512 | 

Franchement débat debile et stérile , on voit surtout dans la pub des mère et leur fille seule.

avatar tictac | 

Faudrait demander son avis à Cantona.

Sinon, info vraiment passionnante.

avatar ergu | 

Cantona que l'amour...

avatar SMDL | 

@ergu :

Nous ne sommes que des brêles :)

avatar kino | 

Bonjour à tous,
"Think different"...?????
Honte à Apple...et à ses publicitaires.

avatar ergu | 

Celui qui attend la révolution d'un publicitaire est très naïf.
Par essence, la publicité est au mieux statu-quoesque, au pire réactionnaire.

Il n'y a pas de Che dans la publicité, que des t-shirt du Che faits au Bengladesh et vendus 25 euros pièce.

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