Lemmings : la petite histoire derrière le plus gros ratage publicitaire d'Apple

Mickaël Bazoge |

Toutes les pubs d’Apple n’ont pas été des chefs d’œuvre, loin de là. Pour une campagne "Think Different" ou "Get a Mac", combien de spots "Genius" (nommés « plus mauvaises pubs de l’année » en 2012) ou de tristes bandeaux Apple Music ?

Durant le Super Bowl de 1984, Apple avait diffusé un spot qui est resté dans toutes les mémoires, où l’on a appris que « 1984 ne serait pas comme 1984 » grâce au Macintosh. La publicité, tournée par Ridley Scott, a fait un tabac et évidemment, la tentation était forte de lui trouver un successeur à la hauteur l’année suivante. C’était le rôle dévolu à "Lemmings", un spot qui devait lancer Macintosh Office, un ensemble pour le bureau composé d’un réseau local, d’une imprimante et d’un serveur.

Lemmings n’a cependant pas obtenu la même reconnaissance que 1984. Loin de là, même. Le spot est unanimement considéré comme un gros ratage : loin de promouvoir la solution professionnelle d’Apple (qui d’ailleurs, n’était pas disponible immédiatement), il a braqué la clientèle à laquelle il s’adressait. Cette colonne d’hommes d’affaires qui tombent dans un ravin les uns derrière les autres n’était sans doute pas le meilleur message à faire passer.

Ken Segall, qui a accompagné la communication d’Apple pendant de longues années, raconte sur son blog l’histoire de cette publicité. Au départ, elle n’était pas destinée à Apple ! Le concept avait été imaginé pour General Electric, qui cherchait alors à promouvoir ses différents services auprès d’entreprises que l’on décrivait dans ces années-là comme sur la pente descendante. GE n’a finalement pas retenu l’idée de Chiat/Day Advertising, et a fini par choisir une autre agence de pub.

Mais l’idée est restée dans les cartons. Après l’impact de sa publicité durant le Super Bowl 1984, Apple s’est naturellement tournée vers Chiat/Day, l’agence où ce spot avait été imaginé. À l’époque, Segall y officiait en tant que simple rédacteur, et avec ses collègues, il a phosphoré de longues nuits sur la suite à donner à "1984". Alors que l’équipe tournait un peu en rond, quelqu’un a eu l’idée de jeter un œil sur les idées rejetées par GE. C’est là que le concept de "Lemmings" est revenu sur le tapis, mais… pour Apple cette fois.

« Plutôt que de raconter l’histoire de l’économie américaine sur le déclin, [le spot] raconterait l’histoire de l’économie américaine bloquée par ses habitudes et ayant besoin de quelque chose de mieux », raconte Segall. « L’agence était emballée, Steve Jobs était emballé. Et "Lemmings" est devenu la publicité d’Apple pour le Super Bowl de 1985 ».

Mais voilà : « Les publicités vieillissent encore plus mal que les ordinateurs ». Selon nos standards actuels, "Lemmings" est horrible, mais « c’était déjà le cas avec les standards de l’époque ». Un « désastre stratégique », « la plus mauvaise publicité de l’histoire d’Apple » — qui, à la base, n’avait pas été pensée pour le constructeur ! Tout cela est de l’histoire ancienne et il y a prescription, mais depuis Apple n’a plus jamais communiqué directement durant un Super Bowl.


avatar nicochoc | 

Je la trouve au contraire réussie !

avatar mfams | 

ya un peu de Métropolis

avatar zoubi2 | 

"ya un peu de Métropolis"

J'y ai pensé tout de suite... Et je ne trouve pas la pub si mauvaise !

avatar SIMOMAX1512 | 

Pour une pub c'est assez dérangeant comme spot. La musique , la noirceur de l'image , franchement avoir validé ça c'est une faute professionnel , Steve jobs se serait auto viré si il avait eu conscience de ça .

avatar fousfous | 

Bah il est où le problème de cette pub?

avatar Vouzemoi | 

horrible, moche, ridicule, .... ha c'est une pub apple ? Comment elle trop bien réussie, des visionnaires chez apple.
En tout cas très loin niveau fun du jeu dont ils ont pompé le concept

avatar BeePotato | 

@ Vouzemoi : « En tout cas très loin niveau fun du jeu dont ils ont pompé le concept »

Le concept ne vient pas du jeu (qui n’est sorti que 6 ans plus tard).

avatar mfams | 

@zoubi2 :
moi j'aime bien, mieux que l'habituel et encore actuel.

avatar Switcher | 

Pub risquée à la réal signée Tony Scott.

avatar Lemmings | 

C'est à quel sujet ? ;-)

Au passage, pour la petite histoire, les lemmings ne se suicident pas. Un documentaire de Disney des années 50 a créé de toute pièce ce mythe. En réalité les opérateurs du film ont poussés les animaux à la mer... Pas très écolo !

Au final donc, une déformation de la réalité, et une série de jeux tout aussi mythiques que l'histoire inventée...

Quant à ce spot, autant l'oublier ;-) même si Motorola avait repris le concept pour leur première pub pour tablette concurrente de l'ipad ! Qui s'en souvient ? ;-)

avatar Lemmings | 

La pub Motorola : https://youtu.be/8BPFODsob1I

avatar Jean-Jacques Cortes | 

Plutôt cool comme pub, cette publicité pour la tablette de Motorola.

avatar Jean-Jacques Cortes | 

Franchement, Lemmings reste la pub la plus nulle de l'histoire de la télévision. Un comble pour la société qui a créé la pub la plus cool de l'histoire. Et pour le même client, qui plus est.

avatar Flash | 

" Un comble pour la société qui a créé la pub la plus cool de l'histoire"

Tu t'excites un peu trop là je crois...

avatar Apollo11 | 

En fait, il manquait une fin heureuse.

Les types tombés dans le ravin aurait dû être ressuscités en utilisant Macintosh Office. ;-)

avatar lmouillart | 

Je le trouve sympa ce documentaire sur la façon dont fonctionne actuellement l'économie ^_^.

Dans les pub bien moisi Microsoft à un certain talent aussi :
https://www.youtube.com/watch?v=BnBOb1FQiks Quel talent ce Bill.

https://www.youtube.com/watch?v=xB9fhjnJcB0 IE <3.
https://www.youtube.com/watch?v=Jb5NTwAEi2w Les pubs pour IE sont vraiment ... énormes.

https://www.youtube.com/watch?v=4CluZnmb_3I Ballmer ce héros.

C'est pas une pub, mais ils sont tellement dingo Bill & Steve : https://www.youtube.com/watch?v=IY2j_GPIqRA

---
Concernant les pubs Apple pour les ordinateurs, j'aime beaucoup celle pour l'iMac G4 : https://www.youtube.com/watch?v=T-B_a2Lu6R4
Ainsi que celle pour les PowerBook G4 : https://www.youtube.com/watch?v=EoTehxdm2m8

avatar rikki finefleur | 

Hé hé je ne connaissais pas la pub IE pour ie "da da da". Vraiment pas mal.

Sinon concernant Apple, il y aussi les fameuses pubs genius, ou un jeune genius (une belle tete a claques dans la pub ) apprend la vie à des "séniors" de 40 - 60 ans.
Car il est bien connu qu'a 40-60 ans ont a perdu 95 % au moins de nos neurones, et que l'on est mou du bulbe. Enfin c'est selon Apple.... Un peu discriminant tout de même.

A moins si on veut etre un peu corrosif, c'est qu'apple rend les gens mous du bulbe ?
Ou le sont ils avant ? C'est toute la question posée par Apple. D'ailleurs cette pub a été vite retirée.. :p façon Tim Cook et ses tweets. Au moins on se marre bien.

avatar Moonwalker | 

Très bonne pub pour l'Union Européenne.

avatar FrancoBorgo | 

Il semble que Lemming ne soit pas la dernière de Apple au Superbowl selon
http://www.i4u.com/2016/01/102550/apple-super-bowl-50-ad-would-be-apples-fourth-super-bowl-commercial

1984 1984
1985 Lemmings
1999 Hal 9000 (pour le bug de l'an 2000)

avatar alan1bangkok | 

mais depuis Apple n’a plus jamais communiqué directement durant un Super Bowl.

Tim Cook vient d'essayer ..c'est aussi un ratage complet

avatar iAïeaïe | 

@alan1bangkok :
Lol! +1

avatar webHAL1 | 

@alan1bangkok :
Hé hé hé ! :-D

avatar concretebubbles | 

Moi j'adore au contraire! Au moins il y a une idée derrière et j'aime l'esthétique.
Des pubs nulles, il suffit d'allumer la télé pour en avoir effectivement des gratinés à la pelle ...
Donc je ne comprends pas que cette pub apple ait été jugé la pire. Franchement ça m'échappe.

avatar Flash | 

Au moins ils avaient les couilles de faire de faire des pub WTF. Ce me rappelle les excellentissimes pub de la PS2 dans les années 2000.
Maintenant les pub Apple sont devenus tellement conventionnelles que ça en devient barbant.

avatar enzo0511 | 

@Flash :
+1

Surtout la dernière avec son slogan vraiment pourri: "une seule chose a changé...tout"

avatar Alméti | 

Je comprends l'idée mai c'est vachement glauque et au final ça ne dit que "les autres solutions sont mauvaises, Apple sort mieux"...
Si l'on apprécie le message, il vaut mieux ne pas critiquer les pubs de Samsung etc.

avatar enzo0511 | 

Pardon de dire ça mais en l'absence de news, ça donne l'impression qu'il faut sortir un article pour rien. C'était les années 80. Non seulement beaucoup de choses étaient kitsch ou décalé. Apple était en plein dans cette période.
De là à ressortir en 2016 une critique sur une pub des années 80....

avatar macinoe | 

Justement c'est ça l'intérêt de l'Histoire.

Voir les choses avec du recul pour mieux les comprendre.

avatar SugarWater | 

"Apple n’a plus jamais communiqué directement durant un Super Bowl." Tim n'a pas eu le mémo...

avatar marc_os | 

Ah ces "publicitaires", un métier "sans foi ni loi", sans moralité aucune dont le but est de faire passer des vessies pour des lanternes... Des parasites qu'on paye en permanence. :-(

avatar zorg2000 | 

J'adore celle la :
https://www.youtube.com/watch?v=ZxIgyG_7jcI

A la minute 1"04 il explique que le mac est suppérieur grace à sa connectivité, surtout l'éthernet !

"We think people need a CDROM built in"

Très amusante quand aux revirements de la marque.

avatar macinoe | 

"Nous étions au bord d'un gouffre, nous avons fait un grand pas en avant."

Félix Houphouët-Boigny

avatar marc_os | 

@ macinoe
Ah tiens, je croyais qu'elle était d'Helmut Kohl !

avatar tbr | 

@marc_os :
"Ah tiens, je croyais qu'elle était d'Helmut Kohl !"

Cette phrase est l'adage collectif de tous les politiciens. N'importe lequel d'entre eux aura(it) pu la prononcer.

avatar karayuschij | 

Un pub Apple avec la Mère Denis, ça oui que ça serait cool !
C'est bien vrai ça !

avatar harisson | 

Ce n'est pas, à mon gout, ce que Tony Scott avait fait de mieux :'( je regrette vraiment qu'il ne soit plus de ce monde).

avatar Bonofox | 

Je la trouve excellente... Même ambiance que 1984. Un peu prétentieux comme titre, je suis sur qu'il y avait bien pire ailleurs.

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