Découvrez l'intérieur de l'Apple Store de Lille

Florian Innocente |

Juste avant l'ouverture générale, la presse a été conviée à une visite du premier Apple Store de Lille et la région. Ce qui nous a donné l'occasion de voir enfin de l'intérieur ce store dont on a parlé sur MacG depuis… 2010. Un Apple Store située en plein centre-ville, au 1 rue Faidherbe (lire aussi : L'Apple Store de Lille ouvre aujourd'hui !). Avec Arnaud Laurent pour les photos.

Visite presse

Une boutique de 1400m2 sur 2 niveaux dont un étage assis sur de belles et épaisses colonnes. Que ce soit pour l'escalier et les luminaires, Apple a respecté le cadre existant comme elle le fait - et est tenue de le faire - à travers le monde lorsqu'elle s'installe dans de l'ancien.

Cette boutique a comme particularité de proposer un Genius Bar 360, comme seuls en possédaient Strasbourg et plus récemment Aix-en-Provence. La différence avec les autres Genius Bar est que les clients et Genius peuvent s'installer tout autour, il n'y a plus ce principe de comptoir où chacun se fait face.

Genius Bar 360 à l'étage

Rez-de-chaussée

Un accessoire qu'il n'y aura probablement pas au futur Apple Store de Marseille.

Étage

Elle a pris la place de la Grande Pharmacie de France et la façade a été complètement restaurée par Apple. Les premières embauches ont démarré dès mai 2013. C'est en 2010 que les premières rumeurs sur cette implantation Lilloise d'Apple ont commencé.

L'étage

Petit retour en arrière sur l'ancienne pharmacie qui avait alors déménagé et le début des travaux ensuite.

Avant…

avatar I-Romain | 

Je pense qu'ils auraient dus mettre encore moins de macbook sur la meme table Parce que deux par table ça fait beauxoup

avatar Mr Eddy (non vérifié) | 

Il y en a 6 par tables.
Les tables avec seulement 2 MB sont pour les personnalisations / installations / premiere utilisation de produits Apple assistés par un vendeur en bleu.
Faut ouvrir les yeux le matin :)

avatar Pato49 | 

À Nantes, le Genius Bar est aussi tout autour d'une grande table, ça n'est pas réservé à Aix et Lille

avatar Pierre H | 

C'est joli et on est content pour les lillois. Mais bon, quand tu as vu un Apple Store, tu les as tous vu. A part quelques pépites, ils sont tous pareils sur toute la planète.

avatar deckard82 | 

Petite question : que va devenir la partie Apple située a la Fnac. Ils avaient fait un agencement similaire aux AppleStore mais bon...

Vu que O2i, qui était situé à 50m de la grande pharmacie a fermé en avril...

avatar dark juju | 

Cette partie Apple située à la Fnac ne va pas changer comme celle qui se trouve à la Fnac Part Dieu à quelques mètres de l'Apple Store Part Dieu.

avatar o_anthony | 

@deckard82 :
Depuis O2i est sur Villeneuve d'Ascq.

avatar bugman | 

On avait les casques bleus, voici une variante T-shirts...

Genius... A mon commandement... Repos !

avatar Mr Eddy (non vérifié) | 

Les grosses colonnes me font pensé à celui d'Opera. Ca gène beaucoup la circulation des clients... Dommage.

avatar noooty | 

@Mr Eddy :
Elles ont toujours été là...

avatar lennydd | 

Autant pour un nouveau produit ça peut se comprendre et encore mais là pour une boutique je ne pensais pas voir autant de monde.

avatar SIMOMAX1512 | 

Lille peut dire merci a apple ils ont retaper une façade entière à leur frais, quand on voit la façade avant et après mon dieu que c'était laid avec cette pharmacie.

avatar Philactere | 

@SIMOMAX1512 :
C'était en effet laid sur la photo (je ne connais pas Lille pour pour parler de ce à quoi ça ressemblait dans la réalité).
C'était aussi le reflet d'une époque tout comme le style dépouillé, grands vitrages extra-blancs et éclairage chaud sont le reflet de notre époque.
La façade originale devait probablement être fort différente.

avatar bugman | 

@Philactere : Je confirme, ce n’était pas le plus beau bâtiment du coin (suffisait de regarder en face pour se faire une idée).

avatar Vanton | 

@Philactere :
C'est un immeuble des années 20 et la façade originale était très proche de celle de la pharmacie avant travaux.

avatar Philactere | 

@Vanton :
Ok, merci pour l'info.
Je pensais cet immeuble un tout petit peu plus vieux (au tournant du siècle).
L'horizontalité du socle fortement marquée par les bandeaux de la pharmacie était donc déjà présente à l'origine ?

avatar Juju67 | 

Pour le Genius Bar 360 il y a erreur. Le premier store à avoir ce concept, et en plus vous ne le mentionnez pas, est celui de Strasbourg dans le bâtiment de l'Aubette...

avatar Ipadhenry97 | 

@Juju67 :
Je suis d'accord avec toi !
Et super l'attente avant d'entrer dans le store, à la prochaine.

avatar MadCluster | 

Exactement, et j'en sors!

avatar XiliX | 

Très belle restauration.

Mais va-t-il tenir ? Vu qu'il fait d'herbes ? Ceci étant les herbes poussent avec la pluie

avatar Juju67 | 

Henri : au plaisir. Au pire passe par facebook si tu veux garder contact ;-). Amuses toi bien avec tes achats.

avatar Ipadhenry97 | 

@Juju67 :
Je n'ai pas de compte Facebook, je t'envoie un message privée sur les forum macge ?

avatar Juju67 | 

Henri : ok

avatar infofcp | 

Il fait si chaud à Lille que cela que les vendeurs sont en Tee Shirt ?!

avatar Juju67 | 

Henry : je t'ai envoyé un message sur le forum.

avatar PierreBurgi | 

Magnifique

avatar stéphane83 | 

Oh oh ça drague bien sur MacGe petits coquins !:)

avatar enzo0511 | 

Haha l'accessoire et la légende urbaine selon laquelle il ne pleut jamais dans le sud

La seule différence c'est qu'à Marseille tu laisses ton parapluie et tu repars sans ;)

avatar @ymeric | 

Magnifique cet Apple Store !
Et le T-Shirt pas mal non plus ;)

avatar alastorne | 

Excellent titre d'article.

avatar JoTaPé | 

Le porte-parapluie, j'ai cru que c'était le nouveau MacPro avec une poubelle intégrée pour les canettes de coca, papier sandwiches etc.

avatar Vanton | 

@Philactere :
On a cherché des infos avec un pote lillois l'autre jour et la rue a été bombardée pendant la première guerre mondiale. On trouve des photos de tout le quartier rasé :

http://images-00.delcampe-static.net/img_large/auction/000/162/735/167_001.jpg

Et lors de la reconstruction ils ont choisi de faire une vitrine en bois, très ouverte, qui ceinturait le rez de chaussée :

http://images-01.delcampe-static.net/img_large/auction/001/027/923/037_001.jpg

Dans les années 50 la pharmacie s'est modernisée et a adopté le look plus horizontal qu'on lui a vu ces derniers temps :

http://images-01.delcampe-static.net/img_large/auction/000/286/123/935_001.jpg

Et pour ce qui est de l'intérieur... C'est un encore plus gros pastiche que l'extérieur ! Il y a encore quelques mois tout était en béton brut. Le décor d'origine a visiblement disparu il y a bien longtemps et Apple en a créé un nouveau. Tout est faux : pas de colonnes rondes, pas de corniches... Rien :

http://www.macplus.net/IMG/jpg/escalier-apple-store-lille.jpg

http://goopple.fr/wp-content/uploads/2013/01/IMG_0893.jpg

Personnellement j'ai beaucoup de mal avec ces imitations. L'extérieur passe plutôt bien parce qu'il respecte le style de la rue et du bâtiment tout en restant sobre dans son ornementation, ce qui lui évite d'être ridicule. Mais l'intérieur avec ses fausses colonnes, ses fausses moulures... Ça me dérange beaucoup.

À Opera le boulot de restauration est vraiment superbe. Et pourtant Apple s'était là aussi permise de trafiquer un peu le bâtiment mais ça a tellement été bien fait, en respectant les nombreux éléments d'origine, que c'est vraiment plaisant et satisfaisant intellectuellement. C'est une boutique magnifique, certainement la plus belle de France et une des plus belles au monde.

Mais là à Lille... Ça coince.

avatar Serge 001 | 

Peut-être faux, mais quand même pas mal. Du moins, si je compare avec ce qu’on a à Montréal, américain et sans vie.

avatar Antiphon | 

@PierreH:

avatar Antiphon | 

@PierreH:
D'accord, les intérieurs des Apple Store se ressemblent tous, avec leurs murs blancs, leurs tables de bois clair et évidemment les mêmes produits… Maintenant, d'abord je distinguerai deux types d'emplacement, les centre-ville historique et les centres commerciaux périphériques (Vélizy et Opéra ne sont pas du tout conçus dans la même optique). Ensuite, Apple accomplit un gros effort, même s'ils y sont souvent contraints, pour restaurer des lieux historiques (Opéra, Regent Street, Lille ou la future boutique du marché Saint-Germain-des-Prés). Enfin, dans certains cas, Apple fait un véritable effort d'innovations architecturales (Fifth Avenue, Istanbul). Ne soyons donc pas injustes. La ressemblance entre ces boutiques est évidente, comme entre tous les Flagships de toutes les marques, mais Apple essaie néanmoins d'innover.

avatar Bigours | 

@Vanton
Tes recherches sont très intéressantes. Mais j'ai un peu de mal à comprendre ou tu veux en venir... À aucun moment on ne parle de restauration. D'ailleurs comment restaurer ce qui n'existe plus ??
De mon point, l'ensemble est cohérent, bien fait, il met en valeur le quartier et c'est finalement tout ce qui compte, non ?

avatar Philactere | 

@Vanton
Merci pour cette petite recherche c'est très intéressant.
La façade d'entre-deux guerres ressemble assez à ce que je pouvais m'imaginer dans le traitement des jours.
L'horizontalité est en effet extrêmement bien marquée non pas avec l'enseigne des 30 glorieuses mais avec le premier étage en lui-même qui en vient même à noyer visuellement la structure. Ce socle était magnifique, digne des grands commerces de son époque.

Apple a pris le parti inverse en verticalisant le socle, mettant en évidence les deux étages du commerce comme une seule unité. C'est commercialement intelligent et bien réalisé, mais discutable sur le traitement antique "pierre de taille" et des colonnes intérieur surdimensionnées (un travers récurent des architectes américains, le carrossage démesuré des structures).

On ne parle en effet pas de restauration bien évidement, ça aurait pu être superbe de retrouver le socle original. Au final cette réalisation est encore plus éloignée de la façade originale que l'intervention '60 et son grand bandeau publicitaire, même si l'ensemble est plutôt réussi, mais probablement complètement démodé dans 30 ans.

avatar Vanton | 

@Philactere :
Oui, reproduire le socle des années 20 aurait pu être séduisant mais j'ai peur que le côté trop retro qui en aurait découlé n'ait pas collé à l'image d'Apple.

Et une de leurs obsessions est d'éviter autant que possible de marquer la limite entre la rue et la boutique. C'est criant à Aix par exemple.

avatar Frenchie | 

Une photo montrant l'ancienne pharmacie au 1, rue Faidherbe :

http://www.cparama.com/forum/lille-rue-faidherbe-t19935.html

C'était moins moche qu'en 2013.

avatar misterbrown | 

C'est vrai que c'est très "Whow".
Ça ressemble à Apple Store on dirait.

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