Environnement : Apple en pointe, assure Tim Cook

Mickaël Bazoge |

La Semaine sur le Climat n'est pas seulement l'occasion de manifestations et de rencontres entre les dirigeants de la planète : le monde de l'entreprise est également invité à s'exprimer et à donner ses solutions pour lutter contre le changement climatique. Ce lundi, Tim Cook a pu présenter l'action d'Apple dans ce sens, et l'on sait que l'environnement est un des piliers de la communication institutionnelle de l'entreprise depuis l'installation de Cook à sa tête.

Apple veut se présenter comme « l'un des cailloux dans l'étang qui crée l'ondulation ». Le constructeur n'a pas lésiné, avec des centres de données utilisant 100% d'énergie renouvelable, ou encore un futur Campus 2 qui a vocation à devenir « un de bâtiments les plus "verts" sur la planète ». Cette volonté s'incarne également dans les produits (un exemple tout récent : les iPhone 6 sont beaucoup plus aisés à ouvrir, ce qui facilite le remplacement de la batterie et le recyclage).

En avril, Apple publiait une pleine page dans les journaux invitant la concurrence à copier sur ses idées environnementales.

Tim Cook a expliqué que l'industrie ne devait pas choisir entre l'économie et l'environnement. « Si vous innovez et que vous placez la barre haut, vous trouverez un moyen de satisfaire les deux. Et c'est ce que vous devez faire, parce que sur le long terme, les conséquences de ne pas s'occuper de l'environnement sont énormes ». Apple n'a pas choisi : c'est l'un et l'autre. « Si nous avions pris ce type d'approche pour nos produits, nous ne pourrions jamais obtenir un bon compromis. La vérité, c'est que vous ne pouvez pas faire de compromis ».

Évidemment, tout cela représente des efforts, notamment pour pousser la chaîne d'assemblage et les sous-traitants à intégrer de nouvelles méthodes de travail. « Il faut se relever les manches. Ce n'est pas ésotérique ou de la théorie, c'est du vrai travail et de vrais projets ».

Ce que les entreprises devraient également prendre en compte au moment de se lancer dans l'amélioration de leurs pratiques environnementales, c'est la manière de communiquer. Apple en a fait l'amère expérience : le statut du constructeur, voué aux gémonies par Greenpeace et les associations de protection de l'environnement, a rapidement évolué lorsqu'il s'est décidé à faire connaître ses initiatives en la matière (tout en améliorant ses pratiques).

« Je pense que les entreprises doivent communiquer, aux consommateurs, sur ce qu'ils vendent, et elles doivent le faire sur l'intégralité de l'empreinte [de leurs produits], pas seulement sur la partie qui les mettent en valeur. Et je pense que si vous le faites, je suis un optimiste, les consommateurs sont intelligents et la vaste majorité du monde veut faire ce qui est bon, alors je pense que la transparence va modifier le comportement des consommateurs », estime le CEO d'Apple. Un vœu pieux ? Sans doute… « mais si suffisamment d'entreprises commencent à agir ainsi, je pense que les consommateurs n'hésiteront pas à acheter ces produits [respectueux de l'environnement] ».


avatar Average Joe | 

Je sais que certains vont encore jeter des pierres à Apple, mais la Pomme elle non plus ne peut juste pas tout contrôler en matière d'environnement, je pense notamment au marché des terres rares, indispensables à l'électronique, raflé totalement par les Chinois et on sait à quel prix…

avatar misc | 

Enfin Jobs a affirmé qu'ils ne pouvaient pas vraiment, meme en étant de bone volonté: http://www.fcpablog.com/blog/2012/9/17/steve-jobs-on-conflict-minerals.html

avatar geneosis | 

...mouais.

avatar misc | 

Mouais. C'est quand meme la boite qui ne met pas une prise jack sur l'ATV pour que l'on achète une airport express en plus de son airport extreme (et de son ATV)

avatar DouceProp | 

Mmh ? Il y a une sortie audio optique et de toute façon le son passe avec le HDMI quand tu branches l'Apple TV à la télé ou à un écran... Pas besoin d'acheter une airport...

avatar boxster31 | 

@misc

What ?

Prise jack et Apple, c'est un peu pince mi et pince moi sur un bateau, y'a peu de chances de trouver les deux au sec...

avatar sekhmet | 

Ce qui m'a le plus impressionné c'est la réduction des emballage au fil des ans .

avatar bugman | 

Depuis quelques années, ça à l'air d’être une priorité (une vraie) pour Apple. Je me demande si Greenpeace (et sa communication) n'y est pas un peu, aussi, pour quelque chose. Y'a comme un avant et un après.

avatar heret | 

Oui, et Apple est aussi en pointe pour les impôts. Bravo à cette société responsable.

avatar Fumée | 

Cette hypocrisie...

avatar FreeDa | 

Ils font au mieux niveau environnent, soit, bravo Apple pour cela.

Maintenant il faudrait se pencher sur les humains qui ont envie de se suicider parce qu'ils fabriquent des iPhone, avec d'autres méthodes que d'installer des filet anti-suicide, non ?

avatar Orus | 

Amusant de lire ce genre de fadaises venant d'un pays qui pollue à tout va, un pays qui va s'enfoncer dans un gigantesque scandale écologique avec son exploitation sans règles du gaz de schistes.

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