Apple commence à absorber Beats, ses équipes et ses produits

Nicolas Furno |

Apple officialise à sa manière l’acquisition de Beats : on trouve un message sur la page d’accueil du site américain qui annonce la plus grosse acquisition de son histoire. À l’inverse, le site officiel de Beats affiche un message qui signale aussi le changement et la boutique officielle du constructeur est fermée, au profit de l’Apple Store.

Le message sur le site d’Apple

Le nouveau propriétaire de Beats est allé plus loin. Pour simplifier son organisation sans doute, la boutique présente sur le site a été fermée. Les pages produit n’ont pas disparu, mais on ne peut plus y commander un casque sans passer par l’Apple Store en ligne. À chaque fois, un lien ouvre directement le produit sur le site d’Apple, où l’on peut finir la commande.

Apple n’est pas allé trop loin toutefois : sur sa boutique en ligne, les rubriques dédiées aux casques et écouteurs référencent toujours des produits concurrents. Ceux de Beats sont mis en avant, mais c’était déjà le cas avant l’acquisition.

Le message sur le site officiel de Beats. Cliquer pour agrandir

Au passage, Apple a manifestement commencé à imposer ses idées en matière de design. Le casque présenté sur la page d’accueil du site de Beats est entièrement blanc, jusqu’au logo du constructeur. Ce modèle est en fait une nouveauté et une exclusivité de l’Apple Store : le Solo2 Blanc mat est vendu uniquement par Apple, au tarif habituel de 200 €. Ce n’est pas le seul modèle modifié pour Apple : on trouve aussi une enceinte Pill 2.0 spécifique qui est blanche et dorée pour coller au design de l’iPhone 5s.

La boutique sur le site officiel de Beats ne permet plus de commander les produits du constructeur. Désormais, il faut passer par l’Apple Store.

Si Apple a attendu aujourd'hui pour officialiser ainsi son acquisition, c’est parce que l’entreprise a récupéré 13 % de Beats. Pour le moment, Cupertino ne possède pas encore la totalité de Beats, mais uniquement la part qui appartenait à Vivendi, un groupe français. Et pour cause : seule l’Union européenne a donné son accord et Apple doit attendre l’autorisation des États-Unis pour finaliser son achat.

Si tout se déroule comme prévu, Beats devrait entièrement appartenir à Apple dès cet automne, autour de la fin du mois de septembre. Les résultats financiers de l’ancien constructeur de casques devrait ainsi être intégrés à ceux d’Apple à partir du premier trimestre 2015.

En attendant, Phil Schiller et Eddy Cue ont envoyé un mémo interne à tous les employés Apple pour annoncer à leur manière la nouvelle, comme l’indique 9To5 Mac. Même si les autorités américaines doivent encore donner leur accord, le ton du message ne laisse pas vraiment de place au doute : Beats appartient bien à Apple, ou c’est tout comme.

[MàJ 01/08/2014 16h52] : à son tour, Tim Cook accueille Beats, mais cette fois sur Twitter

avatar julien76 | 

Il me semble avoir déjà vu çe casque blanc chez darty .... Donc pas sur de l'exclusivité du site apple

avatar Nicolas Furno | 
@ julien76 : il y avait déjà un blanc, mais il était un peu gris. L'exclusivité d'Apple, c'est un casque vraiment blanc.
avatar oMc | 

Exact, je possède le blanc "normal" depuis hier et il a peu de gris au niveau des oreillettes. De plus le blanc est glossy, celui sur l'Apple Store a l'air mat.

Bon casque au passage, les reviews (dont celle de iGen) ne sont pas unanimes pour rien. Après, faut aimer Beats et le style de musique qui se prête bien à leurs casques (électro bien lourd dans mon cas ^^).

avatar Fumée | 

Tu pouvais avoir pour le même prix un casque qui écrase ton Beats, et avec un design plus raffiné...

avatar oMc | 

Je pouvais, mais je voulais pas.

"Design raffiné", tout est une question de goût.

avatar julien76 | 

@nicolasf

Merci de l'info . Pour être franc je n'avais pas fait la différence

avatar Andromadeus | 

Je sais pas si ça se vendra le blanc, quand on achete chez Beats c'est pour les couleurs "osés" qui font toute la différence face aux écouteurs blanc bas de gamme qu'on voit depuis 2002.

avatar DVP | 

Le look est le seul interet de ces casques.
Ce midi je suis passez chez Darty, et j'ai branché un de leur casques sur mon ipod.

Quelle deception... 199€ le casque qui fait un son criard avec des sifflantes dans les aigus, des mediums trop marqués et un creux tres sensible dans les bas medium.
J'ai meme verifié si mon ipod n'avait pas un preset d'égalisation enclanché tellement ca m'a paru desiquilibré

200€ pour ca...
C'est un casque de DJ, fait pour faire de la preecoute dans un environnement tres bruyant, pas un casque pour ecouter (et savourer) la musique.

Et puis le logo je m'y fait pas... Pour moi ca fait toujours Boulanger :)

avatar jazz678 | 

@DVP :
Surtout ne pas généraliser. C'est exactement ce qu'on appelle un préjugé. Les casques Beats ne restituent pas tous le même son puisqu'ils n'ont tout simplement pas été calibrés de la même manière. Le studio 2013 (je pense que ce n'est pas celui là que tu as essayé puisqu'il coûte plus que 200€) est plus fidèle que le pro par exemple. Fais toi ta propre expérience. Après si le son numérique que tu écoutes est pourri à la base (compressé en 128 par exple) ne t'attend pas a quelque chose d'exceptionnel. Mais là le casque n'y est pour rien.

avatar tictac | 

Apple vend des casques de chez Boulanger maintenant ?

http://www.bdom.fr/decouvrez-bdom/nos-partenaires.html

avatar ergu | 

Je trouve que twitter : "Welcome... to the entire beats team" alors que l'acquisition du fabricant de casque va se solder par 200 types au chômage, c'est un peu...
Comment dire...
De mauvais goût ?

avatar manuinbangkok | 

Je viens juste de comprendre les deux facettes du logo.
Vieux motard que jamais !

avatar Phiphi | 

@manuinbangkok :
Ah ? Explique alors parce que je n'en vois qu'une.

avatar allphi | 

DÉLAIS 2 À 3 MOIS........???????!! sur Apple Store!

avatar Neufouad | 

« … the entire Beats team » ?

Ha donc ils ont réussi à recaser les 200 personnes en « trop » ?

Cool ; deux infos dans l'info. :o)

avatar oMc | 

Les mecs qui font semblant de s'inquiéter dans les comm' de MacG pour l'emploi de 200 personnes dont ils n'ont en réalité rien à f**tre.

Hypocrisie level max.

avatar Neufouad | 

Relever le cynisme d'un commentaire serait hypocrite…

Bêtise crasse level max.

avatar CRonoS007 | 

Jpense pas que les gens quitte la société sans rien ;) a mon avis ils auront de quoi voir l'avenir le temps de trouver autre chose!

avatar Birthofaguru | 

Mettre en avant les casques qui sont parmi les pires du marche (la plupart des labo sont unanimes) c'est cocasse. Les fanboys béats ont beau dire, Apple file un mauvais coton.

avatar Aldwyr | 

Ils sont pas les "pire du marché".
Je ne vais pas me fatiguer a argumenter, ce sont des casques qui s'en sortent bien. ils ne valent pas leur prix, c'est tout.
Mais, ils ont un design que je trouve réussi et le casque fait très bien son travail.

C'est bien beau de dire : les labo disent que. Sauf que d'autre labo disent aussi qu'ils s'en sortent pas trop mal aussi, voir même très bien pour le new studio par exemple...

Et il faut arrêter avec ce terme fanboy qui ne veux plus rien dire, j'ai un Beats, c'est pas pour autant que je vie pour la marque. -- Parce que pour toi, une personne qui achète ce genre de casque, il n'a pas le droit d'apprécier le son qu'il dégage ? Son look etc?

On est dans un monde bien bas...

avatar Fumée | 

"le Solo2 Blanc mat est vendu uniquement par Apple, au tarif habituel de 200 €"

Le contraire m'aurait étonné. Pourquoi changer un modèle économique qui marche ? ==> vendre de la merdasse au prix d'or.

avatar CRonoS007 | 

N'empêche qu'ils a été plutôt très bien noter par toutes la presser ce nouveau casque solo2! Personne n'a les même goût! Et tant mieux;)

avatar oMc | 

Je pense que ceux qui critiquent n'ont même pas pris la peine de tester le Solo 2, que veux tu, préjugés = science infuse pour certains. Même des sites habituellement très critiques envers Beats ont mis de bonnes notes au Solo 2, genre LesNumériques.

Après c'est sûr que Beats profite de son image "cool" pour vendre à des tarifs élevés.

avatar Nicolas Furno | 

@oMc :
Ou alors ici même. Je ne suis pas un spécialiste mais j'aime bien les casques et je pensais détester les Beats. Mais j'ai été contraint de reconnaître que le Solo2 n'est pas un mauvais produit du tout.

Mon test : https://www.igen.fr/tests/2014/06/test-du-casque-solo2-de-beats-86510

avatar TomSupraBoy | 

"Les casques qui sont les pires du marché", "vendre de la merdasse au prix d'or", qu'est ce qu'il ne faut pas entendre. Les Beats ne sont pas la Rolls des casques, ils ne sont pas parfaits. Mais de là à les décrire de la sorte... Les avez-vous au moins testés où vous basez-vous sur les "on dit que Beats c'est de la m****" donc oui je vais dire que Beats c'est de la m**** également. Ou peut-être ce qui vous fait mal aux fesses serait-il le fait que Beats soit le rachat le plus cher de l'histoire d'Apple?

avatar jazz678 | 

Le beats studio 2013 que j'ai testé puis acheté est loin d'être un mauvais casque. Pour avoir aussi eu ma période "préjugés" sur les produit de la marque je dois admettre qu'il fait même partie des meilleurs dans cette game de prix (beau, solide, performant). Pourtant j'écoute très peu de rap. Je l'ai rendu finalement pour prendre le momentum de sennheiser.

avatar mansour | 

@jazz678 :
Oui je possède un Solo 2 et franchement il est confortable et le son est bon (je n'écoute pas de rap non plus) je ne comprends pas cette acharnement sur Beats j'ai essayé un casque Bose avant d'acheter le beats et franchement je le trouvais moins bon.

avatar Ajioss | 

C'est plutôt cocasse Tim Cook fait la pub d'un site qui fait la promotion d'une ligne de produit et d'ordinateur concurrente , les HP beats .

avatar Logoman | 

Je me suis longtemps demandé pourquoi Apple s'intéressait à Beats et je crois enfin avoir trouvé le point commun entre ces deux sociétés : la marge bénéficiaire !

L'iMac n'est par exemple pas un mauvais ordinateur, mais il faut reconnaître que pour le même prix, on peut avoir un PC plus performant, certes plus encombrant et moins design, mais plus fonctionnel et moins fermé.
C'est la même chose avec les casques Beats : on paye avant tout l'image de marque et le design. Si on cherche un casque de mélomane ou le meilleur rapport qualité/prix, il vaut mieux aller voir ailleurs !

avatar xaviyeah | 

@Logoman :
Ça veut dire quoi "performant" ? Des grosses caractéristiques techniques ? Certes les spécifications ne sont pas les plus "m'as-tu-vu", mais Apple ne joue pas à qui à la plus grosse juste pour épater les geeks. Ils misent sur un ensemble de choses. Quand on paye quelque chose, on ne peut pas se fier à la simple matière qu'on a entre les mains. Quand vous achetez une pizza, vous ne payez pas juste la pâte et les ingrédients, vous payez le cuisto, le four et toute la structure. Avec un Mac c'est pareil, vous payez les composants, mais aussi la marque, salaires, R&D, bâtiments, Data centers, maintenance, et j'en passe. Donc on ne paye pas avant tout l'image de marque. On paye avant tout, l'ENSEMBLE des services "gratuits".

Vous parlez de "fonctionnel". Quand les statistiques donnent 3-4 jours par an de perdus avec les problèmes PC pour 3-4h par an pour un Mac, on voit bien que le fonctionnel est encore une fois subjectif.
Donc après, l'adage "la qualité se paye" est ici plutôt vrai. Le rapport qualité/prix va être très bon pour un Mac. Sauf que si le prix nous importe plus que la qualité, mieux vaut acheter un PC.

avatar trolloloI | 

xaviyeah
"Ça veut dire quoi "performant" ? "

Au hasard, avoir un DD 7200RPM ou un SSD au lieu d'un vieux 5400RPM de pingre ? Ya des SSD Crucial de 256Go à ~90€, performant, de qualité et pas cher. Sur une machine dont le tarif commence à 1100€, fournit du hard du début des années 2000...

"Donc après, l'adage "la qualité se paye" est ici plutôt vrai"

Macg à fait plusieurs news sur la qualité aléatoire du hard vendu dans les machines apple. Entre la valse des dalles d'écran et celle des SSD...

avatar xaviyeah | 

@trolloloI :
Vous ne comprenez justement pas ma réponse. On ne peut se limiter à juger quelque chose de performant rien qu'à la qualité du Hardware. C'est ce que macg démontre souvent.
Si on a un OS qui a besoin de beaucoup de ressources, il est normal que le matos soit extrêmement puissant. Mais si les services et toute la qualité Software et autres, en nécessite largement moins, pourquoi en mettre plus ? Apple ne joue pas dans cette cour, à savoir les plus grosses spécifications techniques.
Après, si on veut absolument avoir, sur le papier, les meilleures perfs ça sert à rien de prendre Apple.

avatar Istrydhil (non vérifié) | 

Je n'aime vraiment pas ces casques. Je trouve vraiment le son très décevant et certainement pas fait pour écouter de la musique (à part la techno). Et puis je suis d'accord avec certains, le logo fait vraiment penser à "Boulanger"...

avatar oMc | 

Ça se dit encore la musique "techno" ? xD

avatar manuinbangkok | 

@Phiphi

Il y a le b que tout le monde connais mais c'est aussi une tête de profil avec un casque noir sur les oreilles. :)

avatar Phiphi | 

@manuinbangkok :
Ah voui, bon, vraiment très très stylisée la tête alors mais je vois ce que tu veux dire.

avatar Tahoooe | 

J'ai beau ne pas du tout porter Beats dans mon coeur, je dois avouer que leur dernier Solo² est très correct par rapport à ce qu'il se faisait avant... Mais quand on voit ce qu'il se fait du côté du Bose, notamment l'AE2 (qui je le rappelle n'est rien d'autre qu'un SoundTrue en moins coloré) qui se trouve facilement moins cher, il n'y a pas photo tellement le son est clair et agréable à écouter. Après, ces deux casques visent un public totalement différent et ce n'est donc pas vraiment comparable, mais pour moi le choix est vite fait !

Je suis par contre impatient de voir ce que Beats va devenir d'ici quelques années avec le rachat d'Apple, même s'il y'a de grandes chances que je reste chez Bose... :-)

avatar PahraDeHaske | 

Ils auraient pas pu acheter FitEar ou Earsonics?

avatar Orus | 

Comment la marque et le logo Beats pourrait il survivre à la pomme ?

Je ne vois toujours pas l’intérêt pour Apple d'avoir acheté à prix d'or Beats.
Quant restera t-il dans quelques mois lorsque les masses de jeunes se tourneront vers une autre marque pour suivre l'effet de mode ?

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