L'iPhone géant de la place des Vosges en sursis

Mickaël Bazoge |

Les parisiens et les touristes en balade du côté de la place des Vosges, dans le IVème arrondissement de Paris, ne peuvent pas la rater. Depuis le mois de décembre 2012, sur la façade de l'hôtel de Laffemas (inscrit aux Monuments historiques), a pris place une immense bâche publicitaire aux couleurs de l'iPhone — actuellement, il s'agit du modèle 5c bleu sur fond rose. Cette bâche de 110 mètres carrés masque les travaux en cours sur le bâtiment, très endommagé après un incendie en mai 2011.

Ce genre de publicité n'est pas nouveau dans le paysage urbain de Paris. Depuis 2007, l'Opéra Garnier, le palais de justice, la Monnaie de Paris et d'autres lieux prestigieux ont été recouverts par des toiles du même type, ce qui permet de financer une partie des travaux. Experion Media, la régie qui s'occupe de ces pubs géantes, explique au Parisien qu'elles apportent aux copropriétaires privés 80% du montant des travaux.

Crédit LP/Julien Duffé

Mais une controverse entoure la bâche d'Apple, sans que la Pomme soit d'ailleurs directement impliquée. Ivan Fouquet, un architecte habitant le quartier, s'est plaint auprès de la ministre de la Culture Aurélie Filipetti qu'aucun travaux n'a eu lieu sur la façade depuis deux ans, tandis qu'il contestait également la légalité de l'autorisation délivrée par la Direction régionale des affaires culturelles (Drac). Experion Media a expliqué que celle-ci avait été renouvelée jusqu'au 30 juin, avec une demande pour la rallonger jusqu'à la fin de l'été. Quant aux travaux, ils ont bel et bien lieu mais… à l'intérieur du bâtiment. La toile sur la façade n'est là que pour masquer l'échafaudage servant au transport des matériaux.

L'affaire prend tout à trac un tour inattendu, puisque la ministre de la Culture a décidé qu'il fallait retirer la bâche publicitaire dans les plus brefs délais, c'est à dire ce mercredi. Jean-Pascal Lanuit, directeur adjoint des affaires culturelles pour l'Île-de-France, a expliqué que « La ministre s’est penchée sur le dossier et nous a dit : "Il faut la retirer, elle n’est absolument pas nécessaire". La bâche est restée suffisamment longtemps pour financer les travaux qui ont pris du retard ». Il n'y aura donc plus d'iPhone géant au-dessus de la place des Vosges…


avatar Paddy92 | 

Ugly!!!

avatar Thorent | 

C'est pas ce qu'il y a plus beau mais si ça permet de remettre en état des immeubles alors pourquoi pas.
En revanche j'aimerai bien savoir sur quel critère Mme Filipetti peut interdire cette bâche.

avatar raleur | 

@Thorent :
Lis...

avatar Paddy92 | 

@Thorent

Parce que cette place est classée au monuments historiques!

avatar altcmd | 

Petits malins pour se faire payer une bonne partie des travaux.

avatar Vetsa | 

Comme dit dans l'article ça fait un bon bout de temps que la bâche est la. À priori la notion de temps d'affichage est aussi à prendre en compte. Ayant visité ce coin dernièrement j'avais pensé à le faire remarquer à Macg mais j'ai oublié.

avatar Zoupinou | 

Encore du Apple bâching...

avatar vicento | 

@Zoupinou

avatar arekusandoro | 

@Zoupinou :
N'importe quoi...ça pourrais être une pub pour une voiture ça ne changerait rien....

avatar mbpmbpmbp | 

@arekusandoro : Bâching - bâche …. HUMOUR ! :)

(bashing en anglais)

avatar cham | 

@Zoupinou :
Excellente ! :-)

avatar Mathias10 | 

@Zoupinou :
Excellent

avatar MadMax | 

@Zoupinou

Très bon!

Je suis contre l'existence même d'un ministère de la culture.

avatar slv | 

" L'Etat veut votre bien, tout votre bien"

avatar matthew3321 | 

Quelle co**e...

avatar Rodney Jerkins | 

J'y étais cet aprem c vrai qu'on la voie de loin

avatar NEWIPHONE | 

Et pendant ce temps-là les vrais problèmes liés à la culture on les aborde quand Madame la Ministre ?
Netflix arrive ! Il va y avoir du pain sur la planche...

avatar Anthanagor | 

@NEWIPHONE :
+1 c'est vrai qu'elle a fait comme ses collègues depuis qu'elle est la... C'est a dire RIEN :)

avatar bigham | 

T'es en retard de plusieurs trains.

Netflix a décidé d'arriver plutôt au Luxembourg vu les conditions imposées par la Filipetti.

La distribution se fera bien en France mais les emplois et le siège seront créés au Luxembourg.

avatar Floklein | 

Le gouvernement se plaint que les étranges n'investissent plus en France et madame fait virer une pub américaine qui rapportait de l'argent pour rénover ce bâtiment du patrimoine français. Sont cons ou c'est moi ?

avatar Xav852 | 

@Floklein

Je pense que c'est toi.
Il y a un contrat avec de nombreuses clauses. Si elles ne sont pas (ou plus) respectées, alors le contrat est terminé.

avatar ys320 | 

Tous ça car, le 5C est en plastique et que son design est a trous. Pas suffisamment une oeuvre d'art contemporaine ou alors c'est le bleu qui ne lui plait pas. Bon mercredi ils mettront un Samsung ;-) rassurez vous j'ai compris ;-)

avatar en ballade | 

Horrible! Et l iPhone plastic en plus... Le ministère leur rend service

avatar freelander | 

Ils vont plutôt mettre une pub pour du made in France.

avatar damiendu83600 | 

@en ballade :
Troll troll troll ...

avatar So | 

Je suis sidéré par les moyens qu'Apple met en oeuvre pour essayer de se faire passer pour une marque de "luxe" et de "prestige", bref tout ce qu'elle n'est pas...

avatar iRobot 5S | 

@So :
Troll ?

avatar So | 

Non, c'est juste que tu comprends rien.

avatar Lymf | 

Bon entre nous je suis content qu'ils n'aient pas fait la même chose à la grand place de Bruxelles... Dans ce genre d'endroits je préfère largement une bâche avec la photo du bâtiment, même si je comprends l'intérêt financier de la chose.

avatar toto797 | 

Cette pub était sans doute plus belle que l'échafaudage qu'elle cache…
En plus elle permettait de gagner de l'argent…
Et on l'enlève --'

avatar wxcvbn22 | 

On l'enlève car les travaux sont finis depuis un moment. En bref il y a eu de l'abus.
Et si TF1 envoie des millions pour mettre Joséphine Ange gardien on va devoir se taper ce genre s'affichent aterme ??

avatar goodratio | 

Ivan Fouquet doit drôlement se faire chi**...

avatar iRobot 5S | 

Je préfère voir ça que de voir un échafaudage !
Sinon le toit est mal dessiné, rien a voir avec la vraie toiture.

avatar slv | 

C'est plutôt le ministère de la culture et sa ministre qui sont à supprimer. La culture pour exister n'a pas besoin d'un ministère qui ne sait que dépenser de l'argent en subventions de copinage.

avatar esclandre | 

un de mes cafés préfères sous c'te bâche ;)

avatar esclandre | 

c'est la que j'ai rencontré ma femme ;)

avatar Patrick | 

L'art et la manière de faire chi*r le monde.
N'y a-t-il pas plus pressant en France que de s'occuper de faire retirer des affiches publicitaire ? (qui plus est qui finance des travaux)
C'est évident, c'est bien plus jolie de voir des échafauds avec des façades ravagées par le feu ou autre que de l'auto financement publicitaire permettant de cacher tout c le temps des travaux !!
Pauvre France, qu'elle ne s'étonne pas que tout le monde veuille la déserter en s'expatriant.

avatar DG33 | 

Mme la Sinistre n'oubliez pas de faire également retirer toutes les autres bâches publicitaires des bâtiments publics en cours de rénovation dont la plupart sont également classés.
Puis n'oubliez pas de faire augmenter nos impôts d'autant.
Et enfin préparez votre reconversion car votre tour vient bientôt.

avatar gela | 

Je veux repeindre tout mon appartement, j'appelle Apple aujourd'hui même. Ça ne va pas me couter trop cher. Lol

avatar duc998 | 

Faut reconnaître que c'est pas la plus belle affiche. Dans certaines villes (dont Bruxelles que je connais bien), sur la bâche qui cache les travaux est représentée la future façade renovée. C'est pour moi la solution qui déteint le moins.

avatar SkeletonGamer | 

Ils feraient mieux de s'occuper de choses plus importantes !!!!!

avatar wmangon | 

Un échafaudage pour le transport extérieur des matériaux mais bien sur :) elle est ou la benne au pied de l'immeuble ? Lol mdr! Camouflée par une pub Goodyear ?

avatar saladisiac | 

Non mais on est en URSS ou quoi ! Je préfère qu'Apple paye une partie des travaux plutôt que mes impôts !

avatar jeanba3000 | 

Tu n'as rien compris :
- c'est un bien privé
- les proprios font payer leur chantier par la pub
- pub payée par Apple avec ton fric

Et oui, le fric que tu as dépensé pour des produits vendus bien plus chers que ce qu'ils n'ont coûté à produire pour que non seulement les actionnaires d'Apple s'en mettent plein les poches, mais également pour que des malins se fassent payer leurs travaux persos, et que des agences de pub prennent leur marge au passage.

La pub c'est une forme d'impôt mais privé.

avatar Yyyes | 

@jeanba3000 :
Juste par curiosité, tu as quel âge ?

avatar jeanba3000 | 

Pourquoi cette question ?

avatar Ryo Saeba | 

Parce que ton message ressemble à celui d'un gamin de douze ans qui ne sait absolument pas de quoi il parle...

Tu en connais beaucoup des sociétés qui vendent moins cher que le prix de fabrication de leurs produits ?
A partir de là, tu pourras commencer à mesurer le niveau de stupidité de ton message.

avatar jeanba3000 | 

Ce n'était pas le propos de mon message que, visiblement tu n'as pas compris.

Je me contrefiche que les entreprises fassent du bénef, j'explique simplement à Saladisiac que c'est bien son argent qui finance ces travaux privés, non par l'impôt mais par ses achats chez Apple.

Quand on te montre la lune, tu regardes le doigt…

avatar Yves SG | 

Pas besoin d'être agressif...
Mais tu avoueras que la phrase
"le fric que tu as dépensé pour des produits vendus bien plus chers que ce qu'ils n'ont coûté à produire"
ne fait pas présager chez son auteur la moindre notion d'économie d'entreprise, de commerce ou même de jugeote.
En clair elle fait juste penser à un ado en phase de "rébellion" contre le système ;).
Mais rien de grave, et pas de quoi se prendre la tête non plus...

avatar jeanba3000 | 

Je ne suis pas agressif, contrairement à ta première intervention, mais pas de souci, j'adore qu'on me trouve plus jeune que mon âge. Cela dit, 12 ans, on ne me l'avait pas encore faite ! :-D

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