Résultats Apple T2 2014 : un trimestre ennuyeux, mais pas sans surprises

Anthony Nelzin-Santos |

Le deuxième trimestre n’est jamais le plus palpitant de l’année fiscale d’Apple. Les fêtes sont passées, la rentrée est encore loin, et les nouveautés censées s’égrener « tout au long » de l’année se font attendre. Ce T2 2014 ne restera donc pas dans les annales de l’histoire de la firme de Cupertino… mais il n’est pas tout à fait sans surprises.

Image (cc) Franco Folini.
Image (cc) Franco Folini.

Chiffre d’affaires et bénéfice

Peter Oppenheimer avait prudemment tablé sur un chiffre d’affaires trimestriel de 42 à 44 milliards de dollars, trop prudemment peut-être. Il s’établit finalement à 45,6 milliards de dollars, un chiffre en progression de 4,59 % par rapport au T2 2013… et le meilleur trimestre de l’histoire d’Apple hors trimestres des fêtes.

Une fois n’est pas coutume, le futur ex-directeur financier d’Apple ne s’était pas avancé sur le bénéfice de la société. À 10,2 milliards de dollars, soit 11,62 $ par action, il se remet pourtant à progresser pour la première fois depuis le début de l’année dernière (+7,37 %).

Ventes d’iPhone

La bonne surprise vient de l’iPhone, qui reprend nettement des couleurs avec des ventes en progression de 16,80 %. Apple en a vendu 43,719 millions ce trimestre, battant de cinq millions d’unités les estimations des analystes.

Ventes d’iPad

Les ventes d’iPad évoluent dans les mêmes proportions… mais à la baisse. Apple a vendu 16,350 millions de tablettes ces trois derniers mois (-16,05 %), alors que Wall Street avait tablé sur 19,4 millions d’unités.

Ventes de Mac

Le Mac continue à sortir la tête de l’eau : ses ventes sont en hausse (4,66 %) pour le deuxième trimestre consécutif, après une année 2013 particulièrement difficile. Apple en a écoulé 4,136 millions d’unités, alors même que sa gamme attend des mises à jour. Elle a précisé que les MacBook Pro et MacBook Air avaient largement contribué à ce volume.

Autres chiffres de ventes

Personne n’attendait quelque chose de l’iPod, qui n’a même pas réussi à atteindre les 3 millions d’exemplaires vendus. Les ventes chutent de plus de 50 % pour atteindre 2,761 millions d’unités.

iTunes et les services associés continuent de progresser pour atteindre 4,573 milliards de dollars de chiffre d’affaires — dix fois plus que l’iPod, justement. Les accessoires pèsent quant à eux pour 1,4 milliard de dollars.

Autres données financières

La marge brute atteint 39,3 %, contre 37,5 % l’an dernier à la même époque, le chiffre le plus haut depuis la fin 2012. Les ventes à l’international représentent 66 % de l’activité d’Apple, un record absolu en la matière.

Pour le T3 2014

Peter Oppenheimer estime qu’au troisième trimestre, Apple devrait générer un chiffre d’affaires compris entre 36 et 38 milliards de dollars, ce qui représenterait une petite progression par rapport à l’an passé. Le directeur financier ne communique visiblement plus sur le bénéfice de la société, mais indique que la marge devrait tourner autour de 37 à 38 %.

Pour en savoir plus

Les autres articles de MacGeneration sur l’annonce des résultats du T2 2014 d’Apple :


Source
Image Une : CC BY-NC-SA 4.0 Anthony Nelzin
avatar paddy57 | 

Ben je pense qu'ils doivent être contents, hein? Non?

avatar SIMOMAX1512 | 

On doit être content a cupertino . Reste la baisse de l'iPad assez étrange malgré la baisse de prix du 4 et du mini.

avatar iRobot 5S | 

@SIMOMAX1512 :
Le marché de l'iPad est arrivé a saturation, beaucoup de gens n'en ont que faire ! C'est un iPhone "grand écran" mais en même temps un "sous-Mac".

Et puis les autres marques ont de meilleurs prix et peuvent transférer leurs fichiers de manière plus simple comme un Pc.

avatar izoong | 

N'importe quoi !

avatar Corentin.R | 

Effectivement l'iPad a perdu énormément en part de marché. Peut être que la baisse va s'atténuer au prochain trimestre avec la remise de l'iPad 4 au catalogue.

avatar Androshit | 

@Corentin.R
Pour la énième fois, parts de marché, volume de vente et chiffre d'affaire n'ont rien à voir...

avatar Jackdu59 | 

Oh la belle marge !

avatar quentinmasson57 | 

Eh bin l'objectif de vendre plus d'iphones est atteint !

avatar Dylan | 

Sur d'autre sites le bénéfice est a 10,2 miliards

avatar saji_sama | 

@Dylan :
Oui c'est bien 10.2 milliards de benefices

avatar Stéphane Moussie | 
C'est corrigé, merci.
avatar iBenou | 

La baisse des ventes d'iPad c'est fou O_o surtout avec les modèles parfaits au catalogue!

avatar Mickaël Bazoge | 
Il y manque Touch ID ;)
avatar skynext | 

@iBenou :
D'après Cook c'est une histoire d'inventaire

avatar saji_sama | 

Donc le bénéfice est bien en progression

avatar puff | 

Enfin, qui ne serait pas heureux de vendre 16 à 17 millions d'ipad au lieu de 19 millions? À part Samsung, personne n'en vend autant. Pour moi c'est très bien

avatar oomu | 

Samsung ne vend pas autant de tablettes.

avatar Androshit | 

Au final un très bon trimestre. En quoi il est ennuyeux ? La rédaction de MacG est aussi blasée que les analystes ou bien ?

avatar Mickaël Bazoge | 
Ennuyeux en terme de nouveaux produits ;)
avatar Stéphane Moussie | 
En matière de nouveaux produits même. :-)
avatar Mickaël Bazoge | 
Un coup de bâton sur ma tête ;)
avatar saji_sama | 

On attends iWatch/iTV/iMachintruc mais bon on peut pas avoir des nouveaux produits tout les trimestres ;)

avatar iRobot 5S | 

@saji_sama :
Ouzo, on aura tout en même temps.

avatar iRobot 5S | 

@iRobot 5S :
*Ouep

avatar bugman | 

C'est drôle, je voyais plutôt arriver un iPad en hausse (le Mini Retina) et une petite baisse pour l'iPhone (dû au tarif du 5c).

Sympas les résultats.

avatar iRobot 5S | 

@bugman :
Le commun des mortel n'est pas comme nous a "attendre" un retina. Ils vont dans des magasins informatiques, demandent conseil au vendeur qui des fois n'en sait pas plus qu'eux et/ou conseille très mal, comparent les caractéristiques techniques une fois sur place (pas avant sur le net comme nous) regardent leur porte monnaie, et prenant le "meilleur compromis" selon eux.

avatar RBC | 

Je l'avais prédits !!!
Le contrat avec China Mobile commence à porter ses fruits.
Pour les iPads et pour comparer il faudrait connaître les chiffres de Samsung mais ils sont en deçà de 10 millions d'unités sur le trimestre.

avatar Genay | 

Attention RBC analyste a parlé, prenez des notes !

avatar alan63 | 

pour ne rien dire , certes mais il a parlé
fausses notes ?

avatar Applesoft | 

Pas surpris par les ventes d'Ipad en baisse. Je pense depuis longtemps que l'Ipad ne possède pas de vrai killer feature (pour l'instant), c'est moins pratique qu'un Iphone en pocketabililty, et ça fait moins de trucs qu'un Mac. Alors on sent que depuis Cook, ils poussent à fond l'Ipad. Les premiers résultats étaient certes encourageants (pour la clientèle que l'informatique rebute, pour les early adopters, et parce qu'un prix plus attractif que l'Iphone) ... mais dans le fond, je vois toujours pas comment un Ipad peut prendre autant de place que l'Iphone en potentiel de clientèle et je prévois une érosion progressive des ventes pour ma part ou une stabilisation via une petite baisse des prix ... à moins d'un ajout auquel on aurait pas pensé sur l'Ipad qui le rendrait incontournable (sauf que je vois pas lequel pour l'instant).

Je pense la même chose que Cagni (ex DG Europe d'Apple) : l'avenir pour la pomme, c'est l'Iphone avant tout qui est le centre du hub numérique. Ce n'est pas l'Ipad.

avatar John Maynard Keynes | 

@Applesoft

Personne n'en achète donc, sauf les imbéciles sur qui Apple peut toujours compter pour vendre des concepts foireux :-)

Toujours surpris par le nombrilisme de certains !

avatar saji_sama | 

@Applesoft :
Tu écartes un peu trop rapidement l'iPad, en oubliant le début de l'ère post PC, pour une utilisation classique, un iPad va largement remplacer un Mac, beaucoup plus simple a utiliser pour le commun des mortels

avatar pickwick | 

Absolument, l'ipad est un outil merveilleux hyper facile d'utilisation et qui ne plante quasiment jamais.
L'ipad a encore de grandes marges de progression.

avatar larkhon | 

oui mais faut revenir à l'utilisation principale d'une tablette, qui est essentiellement internet et vidéo, ça n'importe quelle tablette même à 100 euros le permet. Pourquoi choisir l'iPad? ça reste un sacré produit en terme de qualité mais est-ce que ça justifie l'écart de prix et pour les possesseurs d'iPad est-ce que les évolutions matérielles justifient le renouvellement?

pour ma part j'ai acheté une Surface 2 Pro et un ipad mini pour madame, en remplacement d'un iPad 3 et d'une tablette Samsung. L'iPad mini était un choix facile, la tablette Samsung avait une autonomie de m... et madame ralait tout le temps. La Surface c'est plus difficile, mais le confort de ne pas avoir un OS où on est obligé de trouver une app pour chaque utilisation, convertir ses vidéos et ne pas avoir un accès direct et natif à mes fichiers sur mon réseau m'a vite décidé. Sans compter un port usb qui permet de ne pas payer 100 euros pour avoir 16, 32 ou 64go de plus...

bref, l'Ipad est polyvalent mais ne répond pas à tous les besoins, et a t-on besoin d'un smartphone, une tablette et un ordinateur portable?

avatar Tnt1701 | 

ça me fait toujours rire de lire "trimestre ennuyeux, ne restera pas dans les annales etc" alors que l'année en cours est toujours meilleure que la précédente ^^

avatar Martin_a | 

Cette baisse des ventes d'iPad est vraiment étonnante alors qu'apple possède une gamme complète, placée au niveau des prix et objectivement au dessus du lot.

Est ce une question de prix ? Ou de ventes massives à noël ?

avatar aldomoco | 

@John Maynard Keynes :
.... le nombrilisme et le charabia !

avatar aldomoco | 

....un trimestre ennuyeux ... moi (le nombriliste) je suis content, quand je compare avec années 80 90 et la galère pour mes actions, la domination des PCWINDOWS, maintenant c'est le pied et quand je lis les commentaires des grincheux et pisses vinaigre, je me pisse dessus de rire ! Apple malgré tout tes défauts je t'aime !

avatar Grēgórios | 

Vu la prévision d'une grosse baisse du chiffre d affaire pour le 3ème trimestre il ne fait pas s'attendre à un iphone 6 ou tout autre nouveau produit avant septembre au plus tôt à mon avis

avatar MaitreYODA | 

La baisse de vente des iPads ne me surprend pas plus que ça. On peut l'expliquer facilement:
•une tablette ne se renouvelle pas tous les ans ou 2 ans comme un smartphone.
•les phablettes contribuent à cette baisse de vente.
•la concurrence de plus en plus aggressive sur ce segment.

ETTTTT:
Les pubs qui comparent un ipad a un crayon à papier...

avatar debione | 

Je suis entièrement d'accord sur ton premier argument... Un iPad étant un outil de consultation principalement on a tendance à le garder bien plus longtemps.

Par contre pas d'accord avec le second et le troisième argument. Les phablettes peuvent contribuer à une non-vente d'une tablette sous Androïd, pas d'un iPad. Je m'explique: Je connais passablement de personnes qui ont des iphones et des pcs, ou alors des mac et des smatphone sous android. Par contre je ne connais personne qui utilise un iphone et une tablette Androïd, ou l'inverse un smartphone Androïd et un iPad... (les cas existent pour autant bien évidement) Ce qui est assez logique, compter toutes ses applications en double, avoir deux systèmes différents n'est pas très rentable.

LA concurrence cela fait bien longtemps qu'elle est hyper agressive. Cela fait deux ans maintenant qu'il y a souvent des action smartphone Samsung acheté= une tablette Samsung offerte, ou alors plus tordant j'ai vu souvent dans une grande chaine de magasin suisse un MacBook Pro acheté= une tablette Samsung offerte... Et cela ne date pas du dernier trimestre...

avatar larkhon | 

j'en ai eu une avec mon appareil photo, et maintenant les voitures s'y mettent aussi. Ils innondent le marché...

avatar Sephi-Chan | 

Ça fait peur je trouve, l'économie de croissance, toujours devoir augmenter, consommer…

avatar MaitreYODA | 

Autant je te rejoins sur le fait qu'il y'a peu de possesseurs d'iphone qu'ont une tablette android, autant le contraire est très fréquent. Beaucoup de personnes ont un iPad sans pour autant avoir un iPhone. L'iPad est moins cher qu'un iPhone, dispose de l'os pour tablette le plus performant (apps optimisées, etc.) et comme c'est souvent une tablette=1 foyer, c'est un petit plaisir et on peut se permettre d'y mettre le prix

avatar Lennart | 

Déjà en 2013 l'arrivée de tablettes sous Android à des tarifs compétitifs avait écorné la suprématie de l'iPad.
Aujourd'hui ça n'est qu'une confirmation de la tendance.

avatar Jill H | 

Les ventes d'iPhone ont visiblement été dopées par la Chine sur des modèles bas de gamme comme l'iPhone 4
Le déclin des iPad était programmé, celui de l'iPhone sera peut-être (un peu) retardé par l'introduction des grands écrans comme chez Android

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