Ouvrir le menu principal

MacGeneration

Recherche

Apple embauche un vieux routier du marketing

Mickaël Bazoge

dimanche 13 avril 2014 à 11:06 • 23

AAPL

Apple continue de chasser les têtes auprès des agences de pub. Depuis l'an dernier, le constructeur de Cupertino n'a cessé de muscler ses équipes en charge du marketing, à tel point que les effectifs sont rapidement passés de 300 personnes à près de 600 employés - au grand dam des agences de com' : les profils embauchés par Apple proviennent de leurs rangs, et il est bien difficile de concurrencer l'entreprise sur le terrain des salaires (sans oublier l'intérêt de travailler pour une si grande marque).

Et ça n'est pas terminé, AdAge annonçant que le CEO de Wolff Olins, Karl Heiselman, allait quitter cette agence spécialisée dans les marques pour rejoindre Cupertino. Un nouveau poste confirmé par l'intéressé lui-même dans un courriel, dans lequel il se dit enthousiaste à l'idée de revenir chez Apple après 14 ans passés chez Wolff Olins (dont 7 en tant que PDG).

Karl Heiselman n'est pas un inconnu de la maison pommée. Au début des années 90, il a travaillé pour Apple en tant que consultant design, avant que Steve Jobs ne revienne aux manettes pour sauver l'entreprise. À l'époque, expliquait-il en 2009 au Guardian, « c'était une période un peu étrange, ils essayaient de trouver leur voie ». Il poursuit : « La grande leçon que j'ai apprise est qu'ils essayaient d'être quelque chose qu'ils n'étaient pas; quand Jobs est revenu, il a dit très clairement "Nous allons redevenir ce que nous sommes vraiment" ».

Plus intéressant encore, Heiselman a eu ce mot, toujours dans cette même interview, concernant le retour d'Apple au sommet de l'industrie : il sentait alors que le constructeur était « un peu trop cool (…) Je pense que cela peut être un danger de devenir trop cool, peut-être pas trop cool, mais trop lisse ». Une déclaration qui prend tout son sens alors que Samsung n'hésite pas à prendre des risques pour tenter, parfois maladroitement, de se transformer en marque plus cool qu'Apple (objet de la colère de Phil Schiller contre l'agence Media Arts Lab).

Une autre ligne du CV d'Heiselman est susceptible d'intéresser Apple : en tant qu'ancien directeur créatif du groupe The Swatch Group avant de rejoindre Wolff Olins en 2000, il aura certainement quelques idées à partager concernant le marketing de l'iWatch, prévu pour la rentrée (lire : iWatch : deux modèles au troisième trimestre ?). En plus des équipes internes en charge de son image de marque, Apple a récemment fait appel à plusieurs petites agences (lire : Des agences de pub à la rescousse d'Apple).

Rejoignez le Club iGen

Soutenez le travail d'une rédaction indépendante.

Rejoignez la plus grande communauté Apple francophone !

S'abonner

Presque 4 ans après sa sortie, Windows 11 est enfin plus utilisé que Windows 10

14:30

• 0


Orange propose ChatGPT Plus à moitié prix pendant 6 mois à ses abonnés

12:31

• 10


ProtectEU : comment l’Union européenne veut affaiblir le chiffrement de bout en bout

11:09

• 41


Les Antivirus pour Mac en 2025 📍

10:42

• 0


F1 : la course vers la rentabilité est lancée pour le film d'Apple

10:40

• 19


FolderDrive : et si les SSD ressemblaient aux dossiers de macOS

07:31

• 14


Une carte cadeau Apple de 100 € vous rapporte 10 € sur Amazon

06:50

• 4


Un SMS, un clic… et des données envolées : pourquoi Incogni devient indispensable  📣

06/07/2025 à 10:00

• 0


Aperçu des nouveautés de Raccourcis dans iOS 26 et macOS 26 : Apple intègre (presque) un chatbot

06/07/2025 à 08:00

• 20


Test du Twelve South AirFly Pro 2 : pour s’enfiler en l’air

05/07/2025 à 11:00

• 10


Sortie de veille : un MacBook avec une puce d’iPhone, attrape-nigaud ou coup de génie ?

05/07/2025 à 08:00

• 34


Un dirigeant de Microsoft conseille aux plus de 9 000 employés licenciés de se faire aider par l’IA

04/07/2025 à 22:00

• 201


Apple fait ses emplettes dans les start-up, entre avatars virtuels et monitoring de l’IA

04/07/2025 à 21:00

• 1


Un premier pas vers le jailbreak de la Touch Bar : le système démarre en mode verbose

04/07/2025 à 17:45

• 32


MacBook Air M2 à 750 € ou Mac Studio M2 Max à 1 300 € ? Entre portable et fixe, il faut choisir

04/07/2025 à 15:22

• 28


Un (faux) traceur GPS sur les cartons des MacBook Air, pour dissuader les livreurs de les voler

04/07/2025 à 13:02

• 84