BrandChannel a regardé tous les films sortis en 2010 et qui ont été en tête du box-office américain à la recherche de placements de produits, technique qui consiste à utiliser des produits de marques connues dans un film. Comme tous les ans depuis quelques années, Apple ressort largement en tête des classements avec au moins un placement dans 30 % des films étudiés. On ne compte plus les films qui montrent un iPod, un Mac, quand ce n'est pas simplement les écouteurs blancs d'Apple.



Les produits Apple ont toujours été sur-représentés dans le cinéma américain par rapport à leur part de marché réelle. C'est même la marque qui est le plus présente au cinéma depuis 2001, devant McDonald et Nike réunis, deux marques pourtant bien plus présentes dans la société américaine. Mais cette nouvelle place en haut du podium cache une contre-performance pour l'entreprise à la pomme : en 2009, Apple était présente dans près de 45 % des films… Le nombre de placements de produits d'Apple en 2010 est en fait égal à celui de 2001 après une décennie d'augmentation.



Parmi les explications de ce succès en demi-teinte, les bonnes performances d'autres entreprises d'informatique qui ont tout fait pour bloquer Apple. C'est particulièrement vrai pour Sony Pictures, la branche cinéma du géant japonais, qui a purement et simplement éliminé tous les produits à pomme de ses films, remplaçant les ordinateurs par des ordinateurs VAIO.