Apple, marque la plus désirée au monde

Anthony Nelzin-Santos |
Clear, la division marketing de l'agence publicitaire MC & Saatchi, a demandé à 17.000 personnes aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, à Singapour et en Chine quelles étaient les marques ayant la plus forte désidérabilité. Apple domine le classement mondial.

apple-clear

Chaque pays possède ses petites différences : la Chine préfère BMW, Rolls Royce est une marque chérie des Anglais, tout comme l'est la WWF en Allemagne ou Singapore Airlines… à Singapour. Aux États-Unis, c'est la marque de supermarchés haut de gamme Trader Joe's qui est citée en exemple. Au global, c'est cependant Apple qui l'emporte : elle est citée dans tous les pays. Elle dépasse Google et BMW en termes de désidérabilité.

Les produits de la firme de Cupertino sont surtout désirés par les personnes achetant des produits pour leur marque et les utilisant comme marqueurs de statut. Microsoft, Google ou Mastercard sont plutôt cités par ceux voulant se donner une image sérieuse, alors que les autoproclamés citoyens modèles portent l'Unicef aux nues.
Tags
#Publicité
avatar hairquatercut | 
Si la France avait voté, les Français auraient préféré Renault pour la fiabilité légendaire.
avatar Rufus | 
J'aurais pensé que les marques de luxe arriveraient en tête et en particulier les marques de voiture. Ce qui est intéressante dans ce sondage et que souligne l'article c'est que finalement la marque renvoie à l'image que le sondé a de lui-même et comment il se perçoit dans la société.
avatar ErGo_404 | 
Lorsque l'on voit le titre de la news, c'est plutôt flatteur pour Apple. Mais l'avant dernière phrase révèle en fait une vérité bien moins belle =)
avatar Le Chapelier | 
Et encore un cirage de pompe pour la Pomme. Comment peut-on désirer plus un pauv' iPod / iPhone ou un pov' Mac par rapport à une berline de luxe, un coupé sport, un Yacht, etc. ? "Et sinon, tu 'désidérabilises' quoi le plus ? Un Power Mac ou une 599 Fiorano ?" "Un Mac bien sûr ! Quelle question !" Dans quelle catégorie de population a été faite cette enquête ?
avatar liocec | 
@ Le Chapelier : La différence, c'est qu'un yacht est impossible à avoir pour le commun des mortels alors qu'un iPhone l'est. Le désir est lié à la capacité à obtenir, ceci expliquant peut-être qu'Apple soit leader.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@hairquatercut C'est une grosse blague bien sûr ? elle m'a bien fait rire. Quand à Apple, j'adore bien sûr, mais c'est surprenant. Apple entre donc dans le clan des marques de luxe. (désir, rareté, prix élevé, qualité et beauté etc.) Je me souviens encore du jour ou Apple était annoncé comme mort. Une petite larme pour la mémoire.
avatar BitNic | 
Le résultat de ce sondage est du même acabit que lorsque l'on demande aux français quelles sont les personnes publiques qu'ils préfèrent. Les premières places sont toujours pour le show bizz, le sport etc... Fric et célébrité quand tu nous tiens... Hummmmmmmmm.
avatar Le Chapelier | 
@ liocec : merci pour ta réponse : c'est exactement ce que je voulais lire. C'est d'ailleurs pourquoi je posais la dernière question. Faites l'enquête chez des personnes trèèèèèèèèèèèèès aisées, elles vous répondrons : Rolex, Rolls, Cacharel, etc.
avatar ichp | 
"Les produits de la firme de Cupertino sont surtout désirés par les personnes achetant des produits pour leur marque et les utilisant comme marqueurs de statut." Voilà pourquoi je n'achèterai jamais des produits Apple. Merci à ce sondage de confirmer mes choix.
avatar GerFaut | 
@ ichp : qu'est ce que tu viens foutre ici alors ? Toi pour qui probablement « Microsoft .../ sont plutôt cités par ceux voulant se donner une image sérieuse ». Allez, retourne jouer aux billes. Micro$oft... Image sérieuse... ! Mouaaaaahhhhhhhh !
avatar vincefr | 
@ Le Chapelier Je sais pas si tu sais mais les voitures ne font pas rêver tout le monde, y'a d'autres choses dans la vie que les voitures quand même ! @ichp Tout le monde n'achète pas des produits Apple juste pour avoir un certain statut ! Y'en a pour qui c'est avant tout un gage de qualité, de fiabilité ou encore de simplicité. Faut pas mettre tout le monde dans le même panier !
avatar iBaby | 
@ ichp : Au début j'ai cru que tu voulais dire : ce ne sont pas les raisons pour lesquelles j'achète du Apple. Pour moi Apple n'est pas un marqueur social, ni une marque pour avoir la marque, mais bien plutôt des produits que je désire pour leurs qualités intrinsèques, avec l'idée qu'ils ont (peut-être) été conçus en pensant à quelqu'un comme moi, au vu de l'usage intuitif que j'en fais quotidiennement.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Bah que tu les veuilles ou non, avoir un mac c'est un marqueur social ... Tout comme s'habiller que en YSL, Gautier, Zadig & voltaire et j'en passe. Si tu t'habilles a décathlon tu vas forcement avoir l'air moins riche. Juste l'air. ;) Que tu l'achètes par pour ca c'est bien, et tu es surement pas le seul, c'est l'image que apple donne, je sais pas si tu te souviens les premiers iphone, c'était directement un signe de "richesse", par contre maintenant c'est un signe de rien du tout ...
avatar bugman | 
Une marque qui me fait rêver ? FdJ assurément !
avatar liocec | 
@ iBaby : Tu peux pas dire qu'un Nokia n'a pas des qualités intrinsèques, ni qu'il est compliqué d'utilisation et c'est pareil pour de nombreuses marques. J'ai testé un des derniers né de chez Nokia, je suis resté sur le cul. Quand à l'iPhone, il plante nettement plus souvent (nombreuses app tiers), donc ce n'est ni sa caméra moyenne gamme, ni son connecteur spécifique qui le rende meilleur. Non : il est simplement désirable ! Pourquoi : parce que ! Ça ne s'explique qu'à 50%, le reste c'est...je ne sait pas, mais du coup je n'ai plus que des produits Apple depuis bien des années et tous mes amis switchent petit à petit.
avatar iBaby | 
@ liocec : Relis-moi, tu verras que je n'ai rien dit sur Nokia, donc je ne dis rien que tu dises que je ne puisse dire sur Nokia. Pourquoi Nokia ? Je n'ai jamais utilisé un smartphone de Nokia. Dès que j'ai su qu'il y avait un iPhone tactile de Apple je l'ai désiré aussitôt, mais j'ai quand même dû attendre 3 ans pour me l'offrir. Quand, à l'époque du lycée, j'avais des copains qui avaient la chance d'avoir des ordinateurs chez eux (des PC) et qu'ils me parlaient d'informatique, ils me parlaient aussi des Macs, et va savoir pourquoi, très vite Apple a pris une valeur ajoutée à mes yeux, notamment grâce à leur philosophie de l'intégration du logiciel et du matériel, qui m'est apparue comme une belle évidence. C'était l'époque où Microsoft avait gagné la première guerre des PC, et puis l'iMac est apparu avec son look infiniment plus cool. J'ai alors su qu'un jour j'achèterai du Apple, et la suite tout le monde la connaît.
avatar Stef@n | 
"Les produits de la firme de Cupertino sont surtout désirés par les personnes achetant des produits pour leur marque et les utilisant comme marqueurs de statut." Il ne faut pas généraliser, mais j'en connais beaucoup.
avatar liocec | 
@ iBaby : Désolé, Nokia est juste un exemple, non tiré de tes propos.
avatar fredseg | 
Etre la marque la plus désirée au monde c'est génial. Mais être l'homme le plus désiré au monde, ce n'est pas facile tous les jours. Je sais de quoi je parle.
avatar ichp | 
@Vincefr "un gage de qualité, de fiabilité ou encore de simplicité." Heureusement que la qualité, au vu des prix pratiqués par Apple, est un cran au dessus. Ramène la qualité sur le prix et ce n'est pas le même débat. Pour la fiabilité je serai bien curieux de connaître tes sources. La simplicité... C'est notre différence. Toi tu veux du simple, moi je veux du facile (donc pas de iBidules). @GerFaut Quelque soit mon avis, Apple n'en reste pas moins un acteur high-tech important. Je lis les blogs Mac et iOS comme les blogs Windows, Linux, Android, ... Cela s'appelle se faire un avis objectif. Mais à priori cela te dépasse. Dommage...
avatar Mabeille | 
euh la qualité pour le prix 1 cran au dessus... au dessus de qui? Acer et HP Compaq? .... tu parles d'une référence. Pour ma part Apple n'est ni au dessus de Sony ni d'Asus ... donc trop cher en rapport qualité prix.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Même ACER et HP sortent des machines aussi fiable que APPLE. Tout comme toshiba, sony, asus, tout dépend du modèle. Quand on voit le MB blanc, un cran au dessus ? La blague.

CONNEXION UTILISATEUR