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Le Mac reste un pilier de la stratégie Apple

Anthony Nelzin-... | | 00:06 |  53
skitchedSteve Jobs aime à décrire Apple comme un tabouret dont les pieds sont le Mac, l'iPhone, la musique (iPod et iTunes Store), auquel il faudrait peut-être ajouter aujourd'hui l'iPad. Si les appareils iOS prennent l'ascendant en termes de chiffre d'affaires comme de nombre d'unités vendues, le Mac reste pourtant un élément central de la stratégie d'Apple.

Au Q1 2010, l'iPhone représentait 40 % du chiffres d'affaires d'Apple, contre 28 % pour le Mac. Un an plus tôt, le rapport de forces était encore en faveur du Mac, qui comptait pour 33 % dans les résultats d'Apple, contre 27 % pour l'iPhone. Gene Munster, analyste chez Piper Jaffray, reprend à son compte le discours d'Apple : « [Apple] n'est plus la société qu'elle a été. Ce n'est [plus] une société informatique traditionnelle. C'est une société d'appareils mobiles ».

Apple n'a pourtant jamais autant vendu de Mac : elle vend aujourd'hui en un trimestre autant de Mac qu'elle vendait en 12 mois il y a 6 ans, un peu plus de 3 millions. Pour Charles Wolf de Needham & Co., Apple pourrait ainsi vendre 13 millions de Mac en 2010.

skitched
Le CA d'Apple expliqué. Projection Q3/Q4 2010 par Andy Zaky.


Mieux encore, le Mac est très profitable pour Apple : le panier moyen s'établit autour de 1.300 $ (contre 687 $ pour les PC Windows), sur lequel la firme de Cupertino prend 30 % de marge brute selon Gene Munster. Apple possède actuellement 6,4 % de parts de marché des ordinateurs aux Etats-Unis, mais chaque demi-point qu'elle reprend équivaut à un surplus de 3 milliards de dollars.

Certes, le métier d'Apple s'est aujourd'hui largement déplacé vers les appareils mobiles (mais les Mac portables sont des produits mobiles, et ils se vendent mieux que les Mac de bureau) et les services. Mais Charles Wolf rappelle que Mac et appareils iOS entretiennent une relation « symbiotique » : « une fois que vous avez un iPhone ou un iPad, vous êtes exposé au reste de l'artillerie Apple dans ses boutiques ».
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53 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar Mist. GraphX 27/06/2010 - 10:21

@YannK : Avant ?? effectivement les machines tombais moins souvent en panne, et proportionnellement coutaient donc moins cher! L'OS étais compris dans le prix de ta machine, les versions étais abouties et stables enfin pour l'époque. Les pilotes de cartes graphique sont effectivement un bel exemple et c'est pour ce problème justement que j'ai du appeler récemment: mais peut être n'as tu pas eut le problème vu que surement tu change de machine plutot que de carte vidéo ???? Quand au cerveaux lavé dans les chiottes de l'internet comme tu dis : je vois que j'ai affaire a un poête érudis donc je te laisse sur se forum de merde blindé de trolls, avec des news que je califierai de "Closer" du mac... en mm temps faut pas avoir grand chose a foutre pour lire ça... encore" moins pour prendre le temps d'y répondre.

avatar BKN1 27/06/2010 - 10:42

@Mist. GraphX Je suis d'accord avec toi mais ce que tu dis est général et non propre à Apple. J'ai acheté récemment un moniteur samsung 2370HD (289 Euros…) soit disant d'une qualité de fabrication irréprochable (avec 3 ans de garantie). Or, déballé il était dans un état plus que lamentable : rayures, saleté extreme, etc…(fabriqué en Chine, vous me direz ? non en hongrie :-)) ) Le SAV m'a laissé me débrouiller avec le vendeur sans assumer la qualité déplorable de ce moniteur et heureusement que le vendeur m'a fait confiance ! Dommage car Samsung est une bonne marque Par contre, je connais bien des cas ou le SAV Apple a été plutôt bon dans ce type d'affaire, y compris pour le remplacement d'iPhone. Tout est relatif, comme dirait Albert!

avatar Lio70 27/06/2010 - 13:07

@plusieurs D'accord pour dire que le Mac n'est plus ce qu'il etait. Qualite decroissante des composants dans la mesure ou certains pour desktop sont remplaces de plus en plus par des composants pour laptop (mais regardez le design: il est maintenant 1 mm moins epais que la version precedente et blablabla). Systeme d'exploitation moins abouti: L et SL moins stables que Tiger. Drivers graphiques merdiques. Meme moi qui ne suis switcheur que depuis 2004, je constate la qualite decroissante. Mais les inconvenients ne sont pas suffisants pour que je retourne a Windows. Le prix d'un PC et la qualite de Windows 7, vachement abouti, pourraient provoquer des switchs inverses. Si un jour les pros objectifs switchent ou retournent a Windows parce que lq qualite du Mac aura objectivement trop, que restera-t-il dans les clients d'Apple? Les fanboys et les fashion victims? Jusqu'au jour ou Vuitton ou D&G sortiront des laptops et des smartphones et reussiront a les rendre plus cooooools qu'un MacBook ou qu'un iPhone. Apple fera quoi?


avatar Lio70 27/06/2010 - 13:09

correction typographique: "parce que lq qualite du Mac aura objectivement trop, que" => "parce que la qualite du Mac aura objectivement trop diminue, que"

avatar divoli 27/06/2010 - 14:49

[quote]Il faut pas omettre des données.[/quote] Ah mais je n'omet rien, je constate objectivement la situation, comme je le ferais vis-à-vis de n'importe quelle multinationale qui vend des produits de consommation. La progression des ventes de Mac est actuellement un peu plus importante que celle de l'industrie PC, mais sur des volumes beaucoup plus faibles, et plus faibles que ceux de chacun des principaux constructeurs de PC (d'ailleurs Apple s'est faite dépasser par Toshiba cette année, en volume de vente). Depuis le premier iMac, en 1998, Apple n'a jamais dépassé les 5 % de pdm au niveau mondial, alors qu'elle aurait dû plus que la doubler. Certains se contentent de dire qu'elle vend 3 millions de ventes par trimestre, mais ce devrait être 7 ou 8 millions qu'elle devrait en vendre. Mac OS X mérite d'être plus largement diffusé. La politique d'Apple est plus que jamais élitiste, son objectif n'est pas tellement d'augmenter les volumes de vente mais d'abord et avant tout de se faire un maximum de fric sur chaque unité vendue, en ciblant une clientèle aisée ou, à défaut, prête à faire des efforts financiers démesurés pour se payer un Mac, même si les tarifs sont sur-évalués. Le nouveau Mac Mini en est un exemple, et la déception de bon nombre de MacUsers a été grande à son sujet, notamment à cause d'un prix rédhibitoire, comme le démontre également la "question de la semaine" en cours. Le Mac Mini était un produit financièrement plus facilement accessible, et avec son augmentation tarifaire Apple ne fait que dégager de sa clientèle les utilisateurs les plus modestes.

avatar divoli 27/06/2010 - 15:00

[quote]la qualite decroissante[/quote] D'un point de vue du hardware, je la constate aussi. Mais je pense que c'est un problème industriel à large échelle, les marques de PC sont également touchées. Le problème se localise en grande partie en amont, chez les fabricants de hardware et les sous-traitants. Si ces derniers fournissent des pièces de moindre qualité voire des lots défectueux, cela aura des conséquences sur les ordinateurs qui en seront équipés, Mac comme PC. D'un point de vue des logiciels, on peut se demander si Apple arrive à suivre, à force de se diversifier tout azimut. On a donc le sentiment que même si Apple propose plus de produits, elle a du mal à en assurer le développement, le suivi et à les optimiser, alors que par le passé elle se concentrait sur un nombre de produits moins nombreux.

avatar Florian Innocente macG 27/06/2010 - 21:48

Sur le couplet Avant c'était mieux. On oublie un peu vite des episodes comme le 7.5.2 avec son OpenTransport tout pourri. Les pilotes graphiques étaient peut-être mieux mais les cartes graphiques au bout c'était le néant. On oublie aussi les PowerTalk, OpenDoc, QuickDraw3D tous abandonnés après moult promesses. Et quand je lis qu'il faut faire des "efforts financiers demesurés" pour se payer un Mac je suppose qu'on parle du début des années 90 ?

avatar divoli 27/06/2010 - 22:11

@ Innocente; Ca me rappelle la chanson de l'autre, là. "Devant les bureaux de MacG Il y a plein de BMW Moi j'arrive avec ma Lada On me dit: Tu nous casses les noix." :D Alors évidement, les tarifs des Mac sont moins élevés que par le passé, tout comme ceux des PC, puisque tout a été délocalisé dans des pays à faible cout salariaux (ce qui a permis de baisser les couts pour le consommateur mais SURTOUT ce qui a permis à toutes ses multinationales de s'engraisser à des niveaux jamais atteints). Je trouve que de dire que les tarifs des Mac ont baissé depuis les années 90, c'est tout aussi neuneu que de dire que les ventes de Mac augmentent d'année en année (le contraire serait particulièrement inquiétant). Mais au fil des années, et notamment depuis le début des années 2000, l'écart de prix n'a cessé de se creuser entre Mac et PC. Et si tu me dis qu'acheter un Mac ne relève pas, pour l'immense majorité des consommateurs, d'efforts particulièrement importants et bien plus importants que de s'acheter un PC, c'est que les rédacteurs de MacGe doivent vivre dans leurs bureaux 24h/24 7j/7 et ne doivent rien connaitre de ce qu'il se passe dehors. On se demande même pourquoi Apple n'en vend pas plus, tiens. En fait, tu dois avoir raison, c'est parce que les consommateurs sont des Harpagon en puissance.

avatar oniiychan 28/06/2010 - 06:58

[quote]anavirn C'est dingue comment l'iPhone à dévoré l'iPod et je pense que c'est bien partie pour que ce soit pareil avec le mac... (sans pour autant que le nombre d'utilisateur Mac diminue c'est juste qu'ils vendent plus d'iPhone que de mac) Enfin tant qu'Apple à de bons résultats financier c'est super car ils ont de quoi nous fournir des produits encore plus exceptionnel et plus rapidement ! [/quote] Rhôôôlalalala, qu'est ce qu'on peut lire ici..... Et avec autant d'erreurs de syntaxe en plus....

avatar oniiychan 28/06/2010 - 07:42

[b]@divoli[/b] En règle générale j'ai plaisir à te lire, mais là.... "Oupsss", "chute", "grosse faillite du sens commun et raisonnable" puis-je dire ? Tu tiens de plus en plus un discours passablement réac ! En bref, tout du pur gauchiste, désolé pour ceux qui penchent de ce côté.... [quote]Alors évidement, les tarifs des Mac sont moins élevés que par le passé, tout comme ceux des PC, puisque tout a été délocalisé dans des pays à faible cout salariaux (ce qui a permis de baisser les couts pour le consommateur mais SURTOUT ce qui a permis à toutes ses multinationales de s'engraisser à des niveaux jamais atteints).[/quote] Mais qu'est ce que ça peut foutre ! Il s'agit la d'une logique du développement, une logique économique ET sociale - Ces pauvres petits pays à masse salariale malléable sont dans une phase de changement émergente depuis un petit moment déjà - Leurs coûts de prod sont de plus en plus élevé, MAIS avec la qualité en plus.... Ce que des pays comme le notre sont incapables de concurrencer.... Bref je diverge volontairement, tout ça pour te dire que ce genre de propos tiédasse, y'en a marre... [quote]Et si tu me dis qu'acheter un Mac ne relève pas, pour l'immense majorité des consommateurs, d'efforts particulièrement importants et bien plus importants que de s'acheter un PC[/quote] Encore une fois, qu'est ce que ça peut faire ? Je ne gagne pas trop mal ma vie, mais ne fais pas non plus partie de l'élite - Au demeurant lorsque j'ai envie de m'acheter un Mac - Je m'absous complètement du tarif et achète.... C'est un choix, une nette préférence, et tant pis si celui-ci vaut 40% plus cher qu'un PC à configuration égale.... Rien à fiche de celui qui va râler parce que ces produits sont exorbitants ou bien des pauvres petites âmes qui viennent baver sur les Mac chez ICGL à Lyon ou à la Fnac, tout en pestant contre cette politique tarifaire... Tout n'est pas la réserve rêvée de tous, encore heureux !!!

avatar oniiychan 28/06/2010 - 07:47

Je suis satisfait de savoir que je ne me casse pas le c*l à bosser pour rien et que en l'occurrence je peux de temps en temps me permettre de ne pas faire partie de "l'immense majorité" comme tu le dis si bien... [quote]On se demande même pourquoi Apple n'en vend pas plus, tiens. En fait, tu dois avoir raison, c'est parce que les consommateurs sont des Harpagon en puissance. [/quote] La, je ne sais même plus quoi dire.... (Gasp)... Tu te rends compte au moins que cela ne veut rien dire, complètement hors de propos par rapport au discours d'Innocente en plus ?

avatar Florian Innocente macG 28/06/2010 - 11:31

@ divoli "Mais au fil des années, et notamment depuis le début des années 2000, l'écart de prix n'a cessé de se creuser entre Mac et PC." Bon déjà, dans cette communauté Mac tant vanté mais en fait constituée de 12 000 chapelles tu as ceux qui préfères justement que le Mac reste à un certain niveau de prix. Tu vas devoir te battre contre ceux là aussi. Mais pour plagier oniiychan, "qu'est-ce que ça peut faire" ? Que le Mac coûte plus cher que le PC. Apple ne vend pas de l'eau, de gaz, elle ne fabrique pas des semences, ce n'est pas un bien de l'humanité, ce n'est pas un service public ou un produit de première nécessité. On peut vivre sans, le choix existe, Apple est sur un marché plein de diversité… On ne va pas non plus aller manifester pour exiger qu'Apple baisse ses prix, au nom de quoi ? En tous cas moi je ne serai pas dans la manif'. J'ai une pomme sur la vitre arrière de ma voiture mais c'est comme la main de Pif, pour le clin d'oeil. Et je n'ai jamais eu d'actions Apple non plus. Tu es plus à cran que Shenmue.

avatar norman 28/06/2010 - 12:32

@ Divoli Alors comme ça on est frustré de ne pas faire partie de l'élite ;-)

avatar béber1 28/06/2010 - 13:33

@innocente +1

avatar mistik 26/06/2010 - 00:11

Que "le Mac reste un pilier de la stratégie Apple" est rassurant pour nous les ordinophilomac

avatar anavirn 26/06/2010 - 00:13

C'est dingue comment l'iPhone à dévoré l'iPod et je pense que c'est bien partie pour que ce soit pareil avec le mac... (sans pour autant que le nombre d'utilisateur Mac diminue c'est juste qu'ils vendent plus d'iPhone que de mac) Enfin tant qu'Apple à de bons résultats financier c'est super car ils ont de quoi nous fournir des produits encore plus exceptionnel et plus rapidement !

avatar Gimli fils de Gloin 26/06/2010 - 00:19

Le Mac ne s'est jamais aussi bien vendu ... et c'est grace a l'iPhone !!

avatar Eurylaime 26/06/2010 - 00:22

@Gimli fils de Gloin : Surtout à un certains Tony Fadell qui à eu l'idée d'un baladeur à disque dur avec un magasin de musique en ligne associé et surtout au passage à Intel qui équivaut à se renier complètement ;o)

avatar divoli 26/06/2010 - 00:22

[quote]Apple n'a pourtant jamais autant vendu de Mac : elle vend aujourd'hui en un trimestre autant de Mac qu'elle vendait en 12 mois il y a 6 ans, un peu plus de 3 millions. Pour Charles Wolf de Needham & Co., Apple pourrait ainsi vendre 13 millions de Mac en 2010.[/quote] Pfff... Evidemment, tout comme Renault vend plus de véhicules en 2010 qu'en 1952. La demande en matériel informatique est de plus en plus forte, d'autant que les acteurs du monde informatique font tout pour savamment organiser l'obsolescence de leur produit et accélérer leur renouvellement. Pour peu qu'Apple n'abandonne pas les Mac ni Mac OS X et qu'elle ne procède pas à une "iPadisation" de son matériel informatique, il me parait certain qu'elle en vendra de plus en plus au fil des années. Mais tu t'es bien abstenu de donner la pdm mondiale du Mac, là (c'est vrai que de ne donner que la pdm US, ça a un peu plus de gueule)... Quand je vois les nombreux MacUsers, souvent parmi les plus fidèles, qui pleurent le MacMini qu'ils doivent renoncer à s'acheter, dire que "le Mac reste un pilier de la stratégie Apple" est difficile à avaler. Ou alors la stratégie d'Apple consiste à trouver une clientèle encore plus friquée, parce que sinon je ne vois pas.

avatar Danoc 26/06/2010 - 00:25

Sur le graphique, quelque chose me dit que le bleu foncé va beaucoup rétrécir et le bleu clair beaucoup augmenter. Ce que j'aimerais, c'est la répartition des marges, et non des revenus. Si Apple veut injecter 1 milliard en R&D en septembre, je ne pense pas qu'elle le mettra dans la petite marge.

avatar Anonyme (non vérifié) 26/06/2010 - 00:28

@divoli : et attends, j'aurais pu donner la PdM US sur le grand public uniquement, je me suis modéré. Plus sérieusement, tu sais que je suis du même avis que toi sur ce que tu appelles « l'iPadisation » possible du Mac.

avatar IGerard 26/06/2010 - 00:35

Quelle est la profession de Divoli? Animateur de MacGe, histoire qu'on puisse garde le sourire? Ou bien troller professionnel? Je m'équipe de MBP, iPhone et iPad.... Pkoi Apple renoncerait au 2000 euros que je mets régulièrement dans un MBP??? :)

avatar divoli 26/06/2010 - 00:37

@ iGerard; Toi, je sais. Tu es fanboy accrédité sur MacBidouille, et tu fais de temps à autre un peu de rab sur MacG. Ils sont marrants, ces fanboys. Quant ils ne se numérotent pas, ils mettent un "i" en première lettre de leur pseudo. C'est igénial, comme ça on les ireconnait plus facilement.

avatar daito 26/06/2010 - 00:45

[quote]Sur le graphique, quelque chose me dit que le bleu foncé va beaucoup rétrécir et le bleu clair beaucoup augmenter.[/quote] Ils sont terribles les anti-Apple. Même avec des chiffres concrets ils arrivent à être d'une mauvaise foi totale. [b]Apple n'a pourtant jamais autant vendu de Mac : elle vend aujourd'hui en un trimestre autant de Mac qu'elle vendait en 12 mois il y a 6 ans, un peu plus de 3 millions. Pour Charles Wolf de Needham & Co., Apple pourrait ainsi vendre 13 millions de Mac en 2010. [/b]

avatar hok 26/06/2010 - 00:59

Ils ont intérêt à avoir le Mac comme pillier, avec le fiasco total qu'est la sortie de l'iPhone 4 et les millions de rappels qu'il va y avoir. Ils vont avoir besoin des 40% de marge pour appliquer du vernis sur tout les iphones.

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