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iPad/Mac : effet halo, ou pas ?

Anthony Nelzin-Santos

Monday 31 May 2010 à 20:00 • 21

AAPL

Alors qu'Apple a vendu 2 millions d'iPad, les analystes se demandent si le succès de l'iPad a un effet sur le Mac : pour certains, la tablette d'Apple cannibalise les ventes de Mac, pour d'autres, elle les aide par un effet halo.

Pour Paul Carton de ChangeWave, « l'iPad cannibalise les ventes de Mac d'une façon ou d'une autre ». Selon un sondage récent de ChangeWave mené auprès de 3.400 personnes, 17 % des acheteurs d'iPad auraient acheté une tablette plutôt qu'un ordinateur portable Apple, tandis que 6 % auraient préféré l'iPad à un iMac, un mini ou un Mac Pro.

Mais il tempère aussitôt : « notre dernier sondage sur les intentions d'achat montre une augmentation de quatre points en faveur du Mac, la plus grande depuis trois ans ». L'iPad aurait un effet halo par la publicité qu'elle génère, et la circulation accrue dans les Apple Store.

Prudent, Carton dit attendre les prochains résultats d'Apple pour les disséquer. Sa conclusion est en tout cas très similaire à celle de Daniel Ruby, le patron de Chikita, qui avait vu la part du Mac soudainement augmenté dans les statistiques de sa régie (lire : Un effet halo pour l'iPad ?).

Conclusion que réfute Stephen Baker, analyste chez NPD, et pour une raison simple : « avril était le premier mois [de commercialisation] du nouveau MacBook Pro ». Les ventes de Mac augmentent traditionnellement à la sortie d'un nouveau modèle. Ezra Gottheil, de Technology Business Research, prend les choses d'un autre angle : « Apple a un effet halo à chaque nouveau produit, surtout lorsqu'elle réussit à attirer dans un Apple Store quelqu'un qui n'y avait jamais mis un pied ». Mais avec l'iPad, l'effet devrait être modéré, au moins dans un premier temps : « les premières données au sujet de l'iPad montrent que la plupart de ceux qui l'ont acheté étaient déjà dans le club Apple ».

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