Le magazine Fortune, sous la plume de Peter Lewis, passe en revue les principaux services de téléchargement payants : BuyMusic.com, iTMS, musimacth, MusicNow, RealPlayer, Napster et Wal-Mart. Pour le rédacteur, c'est le service d'Apple qui l'emporte sur les autres, en raison de sa facilité d'utilisation, de son catalogue, de la chaîne formée par la boutique, le logiciel et l'iPod. P. Lewis a ainsi apprécié les listes de lecture confectionnées par les célébrités, iTunes Essentials, les Billboard charts, etc. "C'est le service de téléchargement le plus populaire, et à raison".