Adobe pourrait bien imiter l'iTMS pour commercialiser des contenus numériques comme des photographies ou des modèles. Bruce Chizen, CEO d'Adobe, a en effet déclaré à ComputerWire que "sa société pourrait utiliser sa position dominante sur le marché de l'édition [avec Photoshop et Illustrator] pour lancer un équivalent au service d'Apple pour l'imagerie numérique".