Steve Jobs

Les pièces du procès entre Apple et Samsung permettent de revivre de l'intérieur les événements qui ont jalonné la confrontation entre ces deux entreprises. Le Wall Street Journal a publié les emails de responsable de Samsung réfléchissant à la stratégie marketing à adopter pour contrer l'iPhone 4s qui venait d'être annoncé.

Le 4 octobre, le jour de la présentation de l'iPhone 4s, Michael Pennington, alors vice-président des ventes de Samsung, envoie un email à Todd Pendleton (responsable marketing de Samsung Telecommunications America (STA)) et Dale Sohn (président de STA), pour leur faire part de sa stratégie résumée dans l'objet du courriel « Utiliser Google pour attaquer Apple ? ».

Pennington se dit bridé par la position de Samsung qui est de ne pas attaquer Apple car il s'agit de l'un de ses gros clients, et suggère alors qu'il faudrait demander à Google de lancer une campagne marketing visant Cupertino.

Trois jours plus tard, le 7 octobre, Pennington revient à la charge et soulève un problème inattendu, le décès de Steve Jobs intervenu le lendemain de l'annonce de l'iPhone 4s :

Malheureusement, la mort de Steve Jobs a entraîné une énorme couverture médiatique sur la "supériorité" d'Apple et de l'iPhone, tous créés par le "passionné, insatiable, perfectionniste..." Tout cela est fortuitement bénéfique à Apple, car tous les messages de tierce partie soulignent ou renforcent la perception du consommateur que les produits Apple sont meilleurs, puisque Jobs était si visionnaire et perfectionniste. Les consommateurs peuvent s'enthousiasmer à l'idée d'acheter un appareil conçu par une telle personne.

Et Pennington poursuit :

Désolé de continuer à mettre en...

Le président de Pixar, Ed Catmull, a côtoyé Steve Jobs durant 25 ans, une période durant laquelle il a vu mûrir le fondateur d'Apple. Dans les premières bonnes feuilles de son livre Creativity, Inc.: Overcoming the Unseen Forces That Stand in the Way of True Inspiration parues dans Gizmodo, il dresse le portrait d'un Steve Jobs plus humble et plus à l'écoute que lorsqu'il était à la tête du constructeur informatique.

Steve Jobs n'était pas uniquement cette personne « rustre, brillante mais sourde aux émotions » volontiers dépeinte par les biographies des magazines, explique Catmull. Il a évolué en un « homme différent » durant les vingt dernières années de sa vie, et son travail chez Pixar a participé de cette transformation. Dans cette société rachetée en 1986 par un Jobs alors en rupture d'Apple, il a eu l'impression que « le monde était meilleur grâce aux films que nous faisions ».

Steve Jobs disait régulièrement qu'« aussi géniaux que soient les produits Apple, ils finiront un jour ou l'autre dans une décharge ». Ce n'est pas le cas des films Pixar, qui « vivront pour toujours ». Catmull poursuit : « Il croyait, comme moi, que [les films Pixar] cherchaient des vérités plus profondes et que grâce à cela, ils allaient durer. Il trouvait de la beauté dans cette idée ». Parce qu'il n'était pas du sérail du divertissement et de la création cinématographique, Steve Jobs « se sentait chanceux d'être impliqué dans cet univers ».

Pixar a été un des moyens utilisés par Steve Jobs pour laisser sa trace dans l'histoire....

L’Opéra de Lyon a créé un opéra moderne à partir de Steve Jobs. Présenté le temps de quatre représentations au Théâtre de la Renaissance d'Oullins, Steve V (King Different) est une œuvre étonnante qui ne raconte pas vraiment la vie du créateur d’Apple, mais s’en inspire pour un récit autrement plus ambitieux. Voici ce qu’en dit son auteur :

Librement inspiré de la biographie de Steve Jobs, fondateur d’Apple, et du drame historique Henry V de Shakespeare, Steve V est une Passion hantée par l’ambition, le génie créateur, la révolution numérique et la mort. Dans l’ombre de son Cancer, Steve chemine vers sa disparition, son effacement du monde moderne et son entrée dans le Nuage, homme devenant somme de données, abstraction blanche dans le paysage contemporain.

Librement, c’est le moins que l’on puisse dire. Créé par l’Opéra de Lyon, Steve V (King Different) est un opéra moderne qui met en scène le cofondateur d’Apple, certes, mais qui ne doit surtout pas être confondu avec Jobs sorti l’an dernier. Loin du sage biopic de Joshua Michael Stern, cette œuvre ambitieuse signée Roland Auzet utilise la fin de la vie de Steve Jobs pour évoquer des sujets bien plus profonds, de la maladie à l’ère du numérique, en passant par la création ou la solitude de l’homme moderne. À ce fond ambitieux, le compositeur ajoute une modernité radicale dans la forme, pour un résultat pour le moins étonnant. Steve V (King Different) esquisse des idées intéressantes et propose une utilisation originale et bien trouvée des techniques les plus modernes, mais Roland Auzet tombe dans les travers de la modernité excessive et signe une œuvre caricaturale et finalement assez prévisible.

Yukari Iwatani Kane a assuré ce week-end la promotion de son livre Haunted Empire : Apple After Steve Jobs dans le Wall Street Journal où elle fut journaliste. L'auteure offre un condensé de son enquête, à paraître le 18 mars, qui porte sur l'Apple de l'après Steve Jobs. Un ouvrage dont les premiers extraits ont fait bondir quelques observateurs proches de Cupertino qui craignent un livre à charge contre Tim Cook fait de racontars. Dans ces bonnes feuilles, l'ex-journaliste dresse le tableau sombre d'une entreprise qui aurait perdu la capacité d'innover à la mort de son charismatique cofondateur. En attendant d'avoir Haunted Empire : Apple After Steve Jobs entre les mains, en voici l'avant-goût donné.

Tim Cook, l'homme discret

Yukari Iwatani Kane remonte jusqu'à l'enfance de Tim Cook. Le patron d'Apple grandit dans le sud des États-Unis, dans la petite ville de Robertsdale, où son père est contremaître et sa mère femme au foyer. Il est le deuxième d'une fratrie de trois. Il n'est pas vraiment sociable, mais il est apprécié de ses camarades. Très travailleur, il gagne le prix de l'élève le plus studieux et remporte un concours de rédaction organisé par l'Alabama Rural Electric Association.