Les « pubs acceptables » d'Adblock Plus adoptées par d'autres et bientôt « transparentes »

Stéphane Moussie |

Eyeo remue le secteur des bloqueurs de pub, déjà en pleine ébullition depuis l'arrivée d'iOS 9 et de ses capacités de blocage de contenu. L'éditeur d'Adblock Plus, leader sur les ordinateurs, a annoncé le ralliement de deux solutions concurrentes à ses « publicités acceptables » et un changement majeur dans la gestion de cette liste blanche controversée.

Crystal et AdBlock adoptent les « publicités acceptables » d'Adblock Plus

Crystal, un des bloqueurs de pubs pour iOS 9 les plus populaires, va prendre en charge les « publicités acceptables » d'Eyeo. Cela signifie que les utilisateurs de l'application verront à nouveau des publicités dans Safari par défaut — une option sera présente pour toutes les masquer.

Environ 70 entreprises, dont Google, Microsoft, et Taboola, payent l'éditeur allemand pour que leurs pubs soient définies comme « acceptables » et ne soient ainsi pas bloquées par défaut.

Crystal

Pour cette intégration, le développeur de Crystal va toucher de l'argent. « Vous avez bien entendu : nous payons [les développeurs supportant les "publicités acceptables"]. Et comment (hell yes), nous les payons ! Nous sommes fiers de pouvoir le faire », déclare Eyeo dans un communiqué.

Pourtant, il n'y a pas si longtemps, le son de cloche était tout à fait différent. Mi-septembre, nous révélions que le créateur d'Adblock Plus courtisait les développeurs iOS pour étendre sa liste blanche aux apps tierces (lire : Info iGen : Adblock Plus veut acheter les bloqueurs de pub pour iOS 9). Interrogé à ce moment-là, le porte-parole Ben Williams avait démenti tout partenariat avec les développeurs.

Deux semaines plus tard, Ben Williams officialise donc avec fracas l'existence de partenariats et de rémunérations en monnaie sonnante et trébuchante. Le porte-parole ne va pas jusqu'à donner le montant de la rémunération, mais on le fait pour lui.

Selon nos informations, Eyeo a proposé un montant forfaitaire de 1 000 € par mois à un développeur pour commencer. Si le bloqueur de pub dépasse le million d'utilisateurs, cette somme mensuelle est multipliée par 5. De plus, l'entreprise prend une option pour acheter l'application à n'importe quel moment pour plusieurs dizaines de milliers d'euros et fait miroiter un emploi en cas de gros succès.

D'après des échos que nous avons eus, ce partenariat spécifique entre Crystal et Adblock Plus n'est pas vu d'un bon œil chez Apple, où l'on regrette que le développeur indépendant qui s'était exprimé en faveur de la protection de la vie privée accepte finalement d'afficher des publicités qui ne respectent pas le standard Do Not Track.

Crystal n'est pas le seul à s'associer avec Eyeo. AdBlock (sans le « Plus » et avec un « B » majuscule), une extension Chrome et Safari très populaire (40 millions d'utilisateurs selon son créateur), prend dès maintenant en compte la liste blanche d'Adblock Plus.

Message du créateur d'AdBlock à ses utilisateurs - Cliquer pour agrandir

Dans un message récemment adressé aux utilisateurs, le créateur d'AdBlock explique qu'un changement dans la gestion des « publicités acceptables » l'a convaincu de finalement les adopter.

Je n'ai pas aimé le fait qu'[Eyeo] contrôle le programme [Publicités Acceptables], car ils sont soutenus par certains annonceurs des Publicités Acceptables. Maintenant, Adblock Plus va transférer la tutelle du programme Publicités Acceptables à un groupe d'experts impartiaux. J'aime cette idée.

Michael Gundlach, le créateur d'Adblock, en profite également pour annoncer qu'il a vendu sa société à un nouveau propriétaire qui activera cette liste blanche. L'identité de cet acheteur n'est pas précisée et celui-ci ne souhaite pas qu'elle soit révélée, ont répondu des salariés d'Adblock à The Next Web. Gundlach avait développé Adblock en 2009 et s'y consacrait à plein temps avec son épouse, puis d'autres développeurs, depuis 2011.

Les « publicités acceptables » prochainement « transparentes »

Eyeo vient en effet d'annoncer qu'il allait déléguer la gestion des « publicités acceptables » à un « comité totalement indépendant » regroupant des représentants des médias, des entreprises de marketing, des agences de publicité et des consommateurs. Il s'agit de faire passer à l'étape supérieure son projet de « changement de l'industrie de la publicité », mais aussi de faire taire les accusations à son encontre.

« Les critiques peuvent arrêter d'utiliser le mot "extorsion", merci », écrit le porte-parole Ben Williams en faisant référence aux opposants qui dénoncent le système de « publicités acceptables » comme du racket.

Eyeo définit d'ores et déjà publiquement ce que sont les « publicités acceptables » ; sommairement, ce sont des pubs statiques, de préférence textuelle, qui ne doivent jamais gêner le contenu et qui doivent être clairement identifiées comme telles. Mais tout ce qui entoure cette définition (publicitaires faisant partie du programme, méthodes de sélection, montants à payer...) est opaque.

En dissociant les « publicités acceptables » d'Adblock Plus, Eyeo fait la promesse de « plus d'indépendance et de transparence. » Le comité, qui devrait être mis en place au premier semestre 2016, pourra notamment modifier les critères de la liste blanche comme il l'entend.

L'éditeur allemand dit avoir déjà contacté plusieurs personnes pour faire partie de l'initiative, sans préciser leur nom. Il appelle également toutes les personnes intéressées à se manifester.

La composition et le fonctionnement de ce comité, d'ores et déjà autoproclamé garant des règles de bonne conduite de la publicité en ligne, seront à surveiller pour voir si la promesse d'indépendance et de transparence est bien respectée.

avatar sylva007 | 

Ohhh le F**s d* P**t* je n'ai pas payer l'application pour me remettre encore des publicités .. Marre de ces Developpeur à la recherche du gain.

avatar mssinkro | 

@sylva007 :
J'ai payé l'appli il y a quelques semaines aussi, et quand je vois ces News aussi ça me dégoûte.

Bon ce n'était que 0,90€ mais surtout dans le principe...

avatar marcpafr | 

Vous travaillez bénévolement ?

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@marcpafr "Vous travaillez bénévolement ?"
non
Mais quand j'achète un produit, je souhaite qu'il ne soit pas une couillonnade.
Je (veux) (suis) un client et non un produit à vendre

avatar bugman | 

@marcpafr :
Vous achetez n'importe quoi ?

avatar Kimaero | 

Finalement Adblock Plus est en train de se transformer de bloqueur de pub à régie publicitaire.

Et s'il suffit à des entreprises de payer plus cher pour apparaître quand même, ce n'est pas très fair-play pour les autres.

avatar lawappe | 

Quid de l'incidence sur la survie de Mac G ?

avatar Stéphane Moussie | 
@lawappe : on a fait un point sur la situation dans cet article : https://www.macg.co/macgeneration/2015/09/bloqueurs-de-pub-cest-grave-docteur-pour-macgeneration-91042
Un autre article est prévu pour répondre aux questions qui ont suivi.
avatar marcpafr | 

Peut être devriez-vous adresser vos griefs Tim Cook, car c'est grace à Apple tout ce pataquès.
Vous êtes les "dommages collatéraux " de la fameuse "guerre thermonucléaire" de votre cher S. Jobs.
En fait, les sites de news, Apple n'en a rien à...... cirer, tout comme les lecteurs ne veulent pas de pub.

avatar _Teo_ (non vérifié) | 

@marcpafr :
Adblock Plus existait avant iOS 9.
Apple a juste fourni une API publique pour permettre à tout développeur de ne pas réinventer la roue.
Ce n'est pas "la faute" à un seul. Ça ne l'a jamais été et ça ne le sera probablement jamais.
Si on y réfléchit c'est nous, consommateurs, qui consommons les produits. Ce n'est pas l'inventeur d'un concept qui en fait seul sa fortune. Sinon on serai tous millionnaires :-)

avatar Stardustxxx | 

Les pubs sont le vecteur principal d'infection sur le Web.

les Adblockers ca joue un peu le role d'antivirus pour le web!!!

avatar oomu | 

le véritable fautif c'est moi.

C'est moi qui a toujours soutenu tout bloqueur (parfois en payant)
qui a parlé des bloqueurs partout et tout le temps depuis +10 ans (du greffon jusqu'au proxy inversé)

et c'est moi qui a encouragé Apple à permettre les filtres Quel Qu'En Soit Les Conséquences (négatives ou positives: toutes).

et je continue en acclamant et en achetant. Apple a une stratégie et vise une clientèle précise et cela me va parfaitement.

Plaignez vous de MOI.

-
(il est exact qu'emmerder et responsabiliser toute l'industrie de la pub permet aussi de juguler une partie des virus. Mais ce n'est qu'un début, qu'une étape.)

avatar iTruc | 

J'ai toujours apprécié vos commentaires sur la pub. :)

avatar oomu | 

merci, tout ce propos n'aurait pas pu être possible sans l'apport essentiel de Apple, partenaire offic..heu..

avatar studdywax | 

Ta vie est encombré de B.

Tu payes A pour te débarrasser de B.

B paye A aussi, pour revenir dans ta vie.

Tu l'as dans le BABA.

avatar Florian Innocente | 

@studdywax : Tu l'as dans le BABA.

Bien tourné.

avatar marenostrum | 

seul le B possède l'argent. lui il paye tout le monde, même toi. donc ta formule est nulle.

avatar cdp86 | 

Pas mal ! :)

avatar oomu | 

bof.

Ces programmes permettent toujours de tout juguler

et il existe toujours d'autres solutions techniques.

Rien ne vous empêche de profiter des sites de news et blogs gratuits sans contre-partie.

-
La Guerre commencera quand les FAI s'associeront officiellement avec les régies de pub. Là.. ça sera un carnage politique.

avatar enzo0511 | 

Pour être tranquille il suffit d'installer plusieurs bloqueurs qui ne sont pas de connivence

avatar Florian Innocente | 

enzo0511 : Pour être tranquille il suffit d'installer plusieurs bloqueurs qui ne sont pas de connivence

Justement, la liste commence à se réduire, les primes proposées par Eyeo doivent en allécher quelques-uns.

avatar ValKor | 

Si c'est vraiment 1000€ par mois pour juste un développement fait une seule fois qui prend en compte la liste (et je pense que Eyeo doit fournir des trucs tout prêts à l'emploi) c'est alléchant quand on met ça en parallèle les articles qui montrent que la majorité des développeurs gagnent beaucoup moins d'argent qu'on ne l'imagine avec leurs app.

Sans compter que si on est à 5000€ par mois pour 1 million d'utilisateurs, la période de gratuité de Crystal a du bien aider à booster les chiffres.

Quant au développeur de AdBlock cité dans l'article, au lieu de pondre un pavé de raisons plus moins crédible, il pourrait avouer que c'est pour les $€ de Eyeo qu'il le fait, ça serait plus honnête.

avatar Apollo11 | 

@innocente :

J'utilise Crystal et Refine (qui portait un autre nom jusqu'à ce matin.)

Ça fait le boulot.

avatar bitonio | 

Florian, ça serait bien de tenir une liste à jour, dans un billet ou un post du forum. J'ai pas encore franchit le pas et ce genre de news ne me rassure guère. Après je comprendre qu'en tant qu'organe de presse, vous ayez des limites que vous souhaitiez pas franchir. Merci en tout cas pour la couverture du sujet sur MacG, travail de recherche très instructif pour moi.

avatar cmaurice | 

Apparemment quand on regarde la FAQ sur le site de Crystal l'activation des pubs acceptables restera optionnelle. Est-ce que ce sera tellement le cas seul le futur le dira. J'utilise Purify donc je ne suis pas encore concerné mais cela risque d'être le même problème prochainement car on peut comprendre que pour un développeur ce genre de proposition d'argent est tentant.

avatar trackos | 

Tu paye = tu passe
Ça s'appelle avoir une main mise sur un marché. Méthode d'escroc très connu et répandu malheureusement

avatar marenostrum | 

toi aussi t'es un escroc, t'utilises ce site pour pondre tes commentaires. essaye d'en faire ton propre site et de répandre tes idées.

avatar tgjb | 

Surtout qu'avec "tu" c'est *toujours "s" (paies / passes) !

avatar vrts | 

en gros il n y aura que les gros poissons qui pourront se permettre de faire de la pub sur le net...

En quoi une pub est acceptable parce qu'elle vient d'une grosse marque ?

avatar TmrFromNO | 

Passez sur ublock. Plus léger, consomme moins de ressources cpu, pas ce genre d'option de pubs acceptables. Mieux en tout points

avatar Stardustxxx | 

@TmrFromNO
Yep uBlock Origin, plus rapide, moins gourmand et plus efficace que AdBlock Plus.

avatar iTruc | 

On parle d'iOS les gars là. uBlock n'existe pas sur cette plateforme.

avatar mac_adam | 

Tu as raison, mais bon, si ça permet de rebondir sur une info qui vaut le détour... Donc moi aussi j'ai switch vers uBlock origin (notamment parce qu'on peut autoriser la pub sur les sites qu'on apprécie).

avatar BigMonster | 

«…un « comité totalement indépendant regroupant des représentants des médias, des entreprises de marketing, des agences de publicité et des consommateurs …»

Parmi ces gens, ceux qui ont le pognon sont ceux qui ont le pouvoir, et qui décideront. J'ai l'impression de deviner qui c'est. Mais bien sûr, il faudrait que j'aie confiance…

avatar marenostrum | 

il faut pas utiliser internet gratuit alors, et t'es dans les règles de l'art.

avatar oomu | 

on s'en fiche totalement.

ce n'est pas une question de morale et cela ne l'a jamais été.

avatar marenostrum | 

il faut pas faire la morale aux autres alors.

avatar oomu | 

haha, ben si :)

n'espérez pas convaincre ainsi.

le but est de profiter du web sans être harcelé de popups, de flash, d'animations, de couleurs et de ne pas être suivi, tracé, personnalisé etc. Le reste, on s'en fiche. Les "règles de l'art" n'existent que pour ceux que ça intéresse.

La presse et medias doivent se financer autrement que par l'avalanche de pub bon marché et la revente de leur lecteurs.

Faut bien prendre conscience, que comme pour le piratage d'oeuvres, jamais vous ne convaincrez les gens avec des arguments de culpabilisation ou de moralité. Les gens continueront à filtrer et profiter du "internet gratuit" jusqu'à la Fin.

Qu'elle que soit cette Fin (fermeture, interdiction, technique, abonnement, refondation, autre).

avatar marenostrum | 

je veux pas le convaincre, mais qu'on arrête les commentaires mesquin contre la pub, dans un site qui vit par la pub en plus.
la pub, c'est de bonne guerre. il faut faire avec (ou pas, mais dans ce cas t'es libre de choisir ton moyen de protection et fermer la gueule aussi par respect pour les autres qui te supportent justement à cause de la pub, parce que ils touchent de tes clics, sinon ils te virent direct).
si on veut télécharger gratuitement de la musique ou films, logiciels, lire des articles bien écrit et participer avec nos commentaires, il faut l'accepter la pub, qui nourrit tout ce beau monde, si on veut que ça dure encore.
sinon gratuitement y aura rien d'intéressant. que des commentaires mesquins.

avatar BigMonster | 

Ton commentaire est gratuit.

avatar trackos | 

@marenostrum :
On ne va pas refaire le monde ( il y a suffisamment d'endroits sympas pour ce genre d'exercice, genre un p'tit bar autour d'une bière...) et effectivement comme tu dit on en a besoin de cette sacrée pub.

En fait ça se recoupe bien car :
- Elle est présente dans les applications ( de plus en plus utilisées et ce MALGRÉ LA PUB ( ce qui soit dit en passant est un progrès, l'utilisateur acceptant plus facilement la pub juste au démarrage de l'application ))

- Elle est présente dans les sites web ( de moins en moins utilisés )

Donc tu vois, ça vaut pas le coup de s'énerver.
Ah, j'oubliais, merci pour l'insulte !

avatar oomu | 

@marenostrum

"la pub, c'est de bonne guerre. il faut faire avec"

non, on peut faire sans.

" (ou pas, mais dans ce cas t'es libre de choisir ton moyen de protection et fermer la gueule"

ne jamais fermer sa gueule. ja-mais.

"aussi par respect pour les autres qui te supportent justement à cause de la pub, parce que ils touchent de tes clics, sinon ils te virent direct)."

c'est leur problème ça.

-
"si on veut télécharger gratuitement de la musique ou films, logiciels, lire des articles bien écrit et participer avec nos commentaires, il faut l'accepter la pub, qui nourrit tout ce beau monde, si on veut que ça dure encore."

non.

Aucune raison que j'accepte. en particulier l'espionnage de mon activité sur le net. Cet échange est disproportionné.

et ptet qu'on veut pas que ça dure... :)

Comme j'ai dit, les conséquence de la suppression totale de la pub (ou son effondrement pour bientôt tellement ça rapporte peu et que donc il faudra bombarder les gens de pub vidéo à plein volume avec jaune fluo flashy) seront catastrophiques. Cela sera intéressant.

-
"sinon gratuitement y aura rien d'intéressant. que des commentaires mesquins."

rien ne prouve cela. et l'alternative a la pub n'est pas le néant, mais l'abonnement, le paiement à l'acte, la subvention, etc. l'Histoire n'est jamais finie.

il y a déjà des commentaires mesquins, y avait déjà des commentaires mesquins avant la pub en masse, il y aura demain des commentaires mesquins.

le commentaire mesquin, c'est humain.

Tout ce que je dis est : "préparez vous". A ceux qui vivent de la pub, préparez vous. A ceux qui redoutent l'évolution des FAI, préparez vous.

-
@trackos

"ON" a pas besoin de cette "sacrée pub". Ce "on" indéterminé et massif est la source de la confusion. "on" peut aussi faire sans (sans les pub, sans les contenus, sans rien ou autres sources, autres financement, autres publications, autres gens).

il y a une compétition féroce.

avatar le ratiocineur masqué | 

"Crystal, un des bloqueurs de pubs pour iOS 9 les plus populaires, va prendre en charge les « publicités acceptables » d'Eyeo."

Byebye Crystal... hop... desinstallé et poubelle !

"Crystal n'est pas le seul à s'associer avec Eyeo. AdBlock (...) prend dès maintenant en compte la liste blanche d'Adblock Plus."

Snif... :'-( dommage, je t'aimais bien AdBlock ! Mais maintenant que tu me trompes nous ne pouvons plus vivre sous le même toit !! Adieu !
...
Hop... Poubelle !!

avatar Xap | 

@le ratiocineur masqué :

Ah c'est intéressant comme approche.

Et sinon, cocher la case pour bloquer toutes les pubs (acceptables ou non), c'est pas une option pour toi?

Vous me faite rire tous les gens qui hurlent pour ces histoires de pubs acceptables. Tout ce que ça change c'est que maintenant, il y a juste 1 option a activer. Et c'est la fin du monde pour certains...
#firstworldproblems

avatar le ratiocineur masqué | 

"Et sinon, cocher la case pour bloquer toutes les pubs (acceptables ou non), c'est pas une option pour toi?"

C'est par principe : une entreprise qui à la base me promet de combattre certaines pratiques malfaisantes (excuse moi mais c'est comme cela que je définis la pub envahissante sur le net) qui ensuite retourne sa veste et se voit financé par les instigateurs de ces pratiques... je trouve que l'âme n'y est pas et que la volonté de réellement me défendre non plus.

C'est un peu comme si demain je voyais un blouson dont la fabrication est financée par les entreprises qui font les médicaments contre la grippe..... je n'aurais pas confiance dans ce blouson et sa capacité à me tenir chaud l'hiver ! Même si techniquement c'est les mêmes fibres et fabrication que les autres blousons.... dans le fond, sur le principe, j'aurais perdu confiance en l'entreprise qui le commercialise !

avatar marenostrum | 

et pourquoi t'es contre la pub ? t'achètes rien ou t'as besoin de rien dans ta vie ?

avatar bugman | 

@marenostrum : Il n'a peut être pas besoin d'être harcelé continuellement pour faire ses choix. Va savoir !

avatar marenostrum | 

et les commentaires contre la pub, n'harcèlent pas ? mets toi à la place des propriétaires de ce site.

avatar bugman | 

@marenostrum : Je parle ici (et pas ailleurs) des pubs sur internet puisque c'est le sujet du débat. Je ne vois pas où il y a harcèlement (contrairement aux pubs bien présentes, elles, partout). Concernant le site, et son petit frère, ils sont chez moi en liste blanche depuis peu.

Tiens, jouons au con (j'aime bien aussi) : Sais tu que si tu achètes en cliquant sur certaines pubs trouvées ici (pubs Apple par exemple) tu participes à la vie de la société MacGeneration (SARL B 480 935 048). J'espère que ton amour immodéré pour la pub et pour le site (ce beau message de soutient qui me laisse une larme sur l'oeil) te pousses à cliquer sur celles-ci pour faire tes achats. Dans le cas contraire, m'en branle de ton avis.

PS (MacG) : Y'a pas, par hazard,quelque part sur le net, un bloqueur contre ça : "There was a problem with your form submission. Please wait 8 seconds and try again." ?

avatar le ratiocineur masqué | 

@ Bugman : +10000

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