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Une publicité détournant le logo Apple censurée

Stéphane Moussie | | 11:15 |  103

On ne plaisante pas avec le logo d'Apple. Humanoïde, un nouveau (et très bon) magazine consacré aux nouvelles technologies, l'a appris à ses dépens. Pour se faire connaître, le magazine a prévu une campagne d'affichage « décalée et gentiment provocante » autour de son slogan « la technologie est l'opium du peuple ».

En charge de la réalisation, l'agence Gloryparis a détourné les logos et marques d'entreprises high-tech afin de mettre en exergue la dépendance aux nouvelles technologies. Netflix devient Netfixe, Windows se transforme en Windose... et le Mac devient de la « cam » que l'on sniffe.

La publicité censurée par Mediakosk

Ce dernier détournement, vous ne le verrez pas sur les kiosques à journaux de Mediakosk. Cette entreprise qui gère environ 780 kiosques en France a refusé cette affiche.

Mediakosk a indiqué à l'équipe d'Humanoïde que le service juridique d'Apple l'appelait systématiquement quand son logo ou sa marque apparaissait dans une publicité, qu'il s'agisse d'un détournement ou d'une simple citation. Ce fut d'ailleurs le cas pour la récente Une de l'Obs sur « le côté obscur de la pomme ».

Arrêt sur images note que Mediakosk, qui est une filiale de JCDecaux, n'a pas intérêt à se fâcher avec Apple qui est un très gros client.

« L’ensemble de ces marques bénéficie d’une image très valorisante auprès des consommateurs. Elles n’ont rien à craindre, elles le savent et c’est pourquoi aussi nous avons pris la liberté d’adopter un ton décalé et provocateur », avait déclaré le codirecteur de l’agence Gloryparis au moment de la présentation de la campagne.

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103 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar Philactere 11/05/2015 - 11:32 via iGeneration pour iOS

C'est intéressant cette news.
Les grandes sociétés en censurant systématiquement ce genre de choses en font la publicité indirecte. Du coup j'apprends l'existence de ce magazine que je lirais probablement. Et à lire le titre en une, il aurait été préférable pour Apple et consort que je continues d'ignorer ce magazine.

avatar marc_os 11/05/2015 - 11:49

@ Philactere :
Où là là, Apple et consort n'ont qu'à bien se tenir !
Ils doivent trembler dans leurs bottes à présent.

avatar Philactere 11/05/2015 - 11:59 via iGeneration pour iOS

@marc_os :
Gagné !
Je savais en postant ce commentaire qu'un abruti me répondrait ça.



avatar marc_os 11/05/2015 - 12:09

L'abruti l'est tellement qu'il va cliquer sur le lien "signaler" de ton commentaire que je ne m'abaisserai pas à qualifier.

avatar oomu 11/05/2015 - 12:01

ben disons que dans la Farce dans laquelle on vit, tout le monde joue son numéro

- le journal a fait de la provoc au marteau piqueur ("hé Apple, ton mac c'est de la cam, de la drogueuuuh, et Microsoft t'as filé leur dose aux petits enfants?")

- le distributeur fait "houlalala, mais diantre, ce journal est de la provoc ? moi qu'on prévient jamais quand on discute de distribuer ? et donc refuse et laisse bien communiquer

- Apple est dans son rôle attendu de Chieur Cosmique.

Buzz

bZzzzzZ bZzzZ

avatar Mécréant 11/05/2015 - 16:14

@oomu:

Il est vrai que le distributeur a pris les devant cette fois,
mais c'est peut-être pour éviter de se taper le service juridique d'Apple après...

"Mediakosk a indiqué (...) que le service juridique d'Apple l'appelait systématiquement quand son logo ou sa marque apparaissait dans une publicité, qu'il s'agisse d'un détournement ou d'une simple citation"

Bref, Apple n'est pas le Grand Chieur Cosmique, mais son service juridique est digne de celui de Moulinsart
[Note: Ceux qui empêchent toute utilisation de Tintin afin d'éviter de dénaturer l'oeuvre d'Hergé, mais qui font exception si le capitaine Haddock tire au lance flamme et rapporte gros...]

avatar Ast2001 11/05/2015 - 11:33

Personnellement, je trouve excellente cette campagne.

avatar Xav852 11/05/2015 - 12:28 via iGeneration pour iOS

@Ast2001 :
Oui, elle est plutôt sympa !

avatar Shralldam 11/05/2015 - 11:34

Soumission, encore et toujours. Oh, faut pas fâcher le client, surtout pas !

avatar oomu 11/05/2015 - 11:36

ben c'est lui qui paye...

avatar Shralldam 11/05/2015 - 12:21 via iGeneration pour iOS

@oomu :
Ça n'exclut pas d'avoir de l'humour :-)

avatar oomu 11/05/2015 - 14:23

manifestement si.

Mais à mon sens, ce n'est pas de l'humour ici.

et je ne vois pas trop comment apple (ou netflix) pourrait accepter de voir son commerce décrit comme une drogue.

Car il s'agit bien d'un propos sociétal que de dire "la technologie est une drogueuh bande de drogués". Comme le propos "tout ça c'est des gadgets qui vous empêchent de devenir ami avec moi dans le métro, bouhou".

Ce n'est pas de l'humour au sens "hahah on se marre et on a rien à foutre d'être respectueux" tel Robot Chicken, Charlie Hebdo, Carali, Oatmeal (que j'ai cité ailleurs), etc.

Il s'agit bien d'un propos, que je considère d'une banalité affligeante (il revient toutes les 3 semaines, même pas tous les 3 ans, toutes les 3 SEMAINES) et pire que tout, le distributeur s'est AUTO-censuré.

avatar Mécréant 11/05/2015 - 16:25 (edité)

@oomu:

Je dirais plutôt que Mediakosk, "le distributeur [, a] AUTO-censuré [Gloryparis]"...
Et auto-censurer les autres, c'est un peu comme les suicider, je trouve...
;-)

Ceci étant-dit: l'idée que « la technologie est l'opium du peuple » n'est certes pas nouvelle, je pense que vous sur-interprétez le propos de cette publicité pour "un (...) magazine consacré aux nouvelles technologies"

avatar Un Type Vrai 11/05/2015 - 20:38

Ce n'est PAS de l'humour :

" L’ensemble de ces marques bénéficie d’une image très valorisante auprès des consommateurs. Elles n’ont rien à craindre, elles le savent et c’est pourquoi aussi nous avons pris la liberté d’adopter un ton décalé et provocateur "

Autrement dit : "le voisin avait une belle voiture, c'est pas la rayure que j'ai fait sur sa portière qui va abîmer son confort de conduite"
"La vielle dame avait assez d'argent dans son porte monnaie, ce n'est pas les 200€ pris à la tire au distributeur qui vont baisser son train de vie"

Etc. Etc.

Si on me chie dans les bottes, mon "service juridique" (bon, c'est juste un avocat...) risque de vous téléphoner...

avatar JLG01 11/05/2015 - 17:36 via iGeneration pour iOS

@Shralldam :
C'est facile de se cacher derrière un pseudo.
Que diriez-vous si votre quotidien préféré jouait graveleusement avec votre nom?

avatar oomu 11/05/2015 - 11:41

Cela vous choque ?

ARRETEZ D'ACCEPTER TACITEMENT que le Travail soit financé par la PUB !

Vous ne pouvez pas espérer d'un média qui vit du financement indirect de la pub d'être indépendant des marques qui financent la pub.

A un moment, y a forcément un des pigeons du truc (le lecteur, le journaliste, le publicitaire, l'annonceur) qui va gueuler. Y a de l'argent en jeu !

-
d'un autre coté, si le journal ou le distributeur en avait dans le pantalon (ou une indépendance financière, en général c'est ça qui permet d'avoir dans le pantalon), ils auraient pu faire fi de la demande d'Apple et profiter de la liberté (pour ce qu'il en reste ou restera bientôt) de caricature. (vous savez, celle qui offense et que maintenant dire merde à quelqu'un est vu comme un CRIME GALACTIQUE)

enfin bref...

avatar phoenixback 11/05/2015 - 15:57 via iGeneration pour iOS

@oomu :
Tu veux dire que l'argent implique forcément conflit d'intérêt et corruption?

Que tous nos médias s'autocensurent a cause de leur dépendance ou appartenance financière?

Il n'y a donc que charlie hebdo qui peut caricaturer la pomme?

L'argent a t'elle corrompu la democratie?

Oomu viendrait t'il de passer du coté des gens censés? Ou au contraire est il un dangereux conspirateur négationniste?

avatar SMDL 11/05/2015 - 16:17 via iGeneration pour iOS

@phoenixback :

"Oomu viendrait t'il de passer du coté des gens censés?"

Tu veux dire censément sensé, sans doute et sans cesser d'encenser ? :)

avatar phoenixback 11/05/2015 - 17:57 via iGeneration pour iOS

@SMDL :
Ceux la meme!! (^_^)

Mais il fait un pas en avant un pas en arriere il danse la salsa

avatar JLG01 11/05/2015 - 17:41 via iGeneration pour iOS

@oomu :
C'est bien le fond du problème.
Et c'est un cercle vicieux car pour financer par la publicité il faut augmenter les prix de vente de e qui est vanté.
Donc on achète d'un côté au prix fort pour avoir d'un autre des choses gratuite.

avatar lamainfroide 11/05/2015 - 11:42 (edité)

Les gens non adoubés par la pomme n'ont donc pas le droit de caricaturer le dit fruit.
La suite c'est quoi ?
Interdiction totale de représenter Steve Jobs ?
Z'ont du mal à se détendre chez Cupertino.

avatar marc_os 11/05/2015 - 11:53

@ lamainfroide :
Le droit de caricature ????
Ce n'est pas de la caricature, c'est du business, du dessin fait par des "créatifs" marketteux à deux balles d'agences de pub tellement imaginatifs qu'ils voguent sur la vague de l'Apple basching, parce que si on met Apple dans un titre, ça attire le chaland.

avatar oomu 11/05/2015 - 11:56 (edité)

on se calme :)

y a aussi netflix qui est cool à surfer avec.

-
et oui c'est de la caricature

et s'agit pas d'une impossibilité de "droit à la caricature"

c'est le DISTRIBUTEUR (la boite de kiosque) qui a décidé ELLE MEME (à ce que je lis) de se plier comme un petit bonhomme mousse.

Elle a usé de SON droit de PAS utiliser son droit :)

"Interdiction totale de représenter Steve Jobs ?"

aucun rapport avec "steve jobs". D'ailleurs, je pense que si quelqu'un devait débarquer si vous utilisez l'image de "steve jobs", ça serait la famille Jobs.

avatar lamainfroide 11/05/2015 - 12:10 (edité)

"Interdiction totale de représenter Steve Jobs ?"
Je caricature en disant ça.
Tu veux pas que je te fasses un dessin, non plus ? (<-- Humour à deux balles)

avatar oomu 11/05/2015 - 13:21

SI ! et si je pige toujours pas, que vous fassiez caca sur le canapé !

en fait, je veux exactement ça.

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