600$ : un prix pour une iTablet

Anthony Nelzin-Santos |
La fameuse tablette d'Apple n'est pas encore sortie ni même annoncée qu'elle n'en continue pas moins d'alimenter un flux incessant de rumeurs, et même d'enquêtes. La dernière en date, réalisée par Retrevo, ambitionne de fixer le prix idéal de la tant attendue iTablet.

retrevo-itablet-prix

Selon cette étude, réalisée auprès de 753 personnes, 64% des utilisateurs de Windows, achèteraient la tablette d'Apple si celle-ci coûtaient moins de 600$ (ce qui, au taux de conversion officiel d'Apple, équivaudrait à 600€…). Les utilisateurs acquis à la pomme, eux, sont 41% à envisager dépenser plus de 800$ dans le même produit, ce qui ne la mettrait plus qu'à quelques encablures du MacBook…

Selon l'étude, le principal concurrent de cette tablette sera le netbook : « Apple a tout intérêt à se dépêcher s'ils veulent prendre des parts de marché aux netbooks, car beaucoup d'utilisateurs, à la fois utilisateurs de Windows ou de Mac OS, ont déjà acheté un netbook, ou envisagent de le faire prochainement ». En effet, 37% des utilisateurs de Mac, et 36% des utilisateurs de Windows envisagent d'acheter un netbook dans l'année qui vient. La proportion augmente même légèrement chez les utilisateurs d'iPhone (40%), les mêmes qui, utilisateurs de PC ou de Mac, seraient les plus enclins à acheter une iTablet. Netbooks qui sont tous au-dessous des 600$, à de très rares exceptions près.

Apple va donc devoir être agressive sur le plan tarifaire, mais après les récentes déclarations de ses dirigeants, et la sortie des derniers produits, on la sent plus encline à le faire…

avatar Mac1978__old | 
Apple ne fait de compétition exclusivement sur les prix et cela ne va sans doute pas changer dans les années à venir. Si tant est qu'un iTablet est bien dans le pipeline, il serait étonnant qu'Apple le positionne face à des Netbooks. Il sera vraisemblablement plutôt positionné "haut de gamme", au format A4 environ, pour avoir un vrai écran, et non pas un écran 9" ou 11" minuscule si on veut avoir une surface tactile pour dessiner ou écrire. Maintenant tout ça n'est que spéculation, phénomène si cher à la communauté de la pomme dont je suis un modeste grain de poussière.
avatar YAZombie | 
C'est rigolo, c'est comme si les gens qui ont fait cette étude pensaient qu'avoir acheté un netbook pouvait empêcher l'achat d'un appareil comme l'iTablet (s'il existe un jour). Je crois qu'il n'ont pas compris que, depuis qq années, la grande force d'Apple c'est justement d'arriver à répondre parfaitement à des [i]insights[/i] que les consommateurs n'ont même pas encore exprimés. cC'est même là le génie de la Pomme. Du coup on peut s'imaginer que si l'iTablet est, à nouveau, un objet de rupture, netbook ou pas, "on" l'achètera!
avatar Liam128 | 
YAZombie il y a quand même un petit paramètre que tu oublies : c'est que la bourse des gens n'est pas non-plus extensible à l'infinie. Quand tu viens de claquer 600 Euros dans une machine, ça peut représenter suffisamment d'économies en high-tech pour que tu sois pas vraiment prêt, ni même dans la capacité, de re-claquer autant sinon plus pour un autre appareil, fut-il assez différent, mais qui continuera à tourner autour du concept d'ordinateur. Quand tu viens de t'acheter un PC, même si Apple sort un mac top moumoutte, tu attends un peu avant de changer de bécane...
avatar shenmue | 
@Liam128:"Quand tu viens de claquer 600 Euros dans une machine, ça peut représenter suffisamment d'économies en high-tech pour que tu sois pas vraiment prêt, ni même dans la capacité, de re-claquer autant sinon plus pour un autre appareil, fut-il assez différent" On disait la même chose de l'Iphone.
avatar vernius | 
pour rire un coup, j ai fait la config maximum pour un mac pro 8 coeurs,32giga de ram etc..., je suis arrivé a un petit 15.300€ , ca fait rever, alors 600€ pour une tablette, c est bagatelle
avatar YAZombie | 
Liam128: deux choses : 1) moi je parlais des consommateurs (c'est mon métier, c'est pour ça), toi tu parles de toi là :) 2) tu parles de PC, de bécane… j'ai bien précisé "si c'est un objet de rupture", donc on ne parle déjà plus de la même chose. En fait ce que je voulais dire c'est que justement, comme avec l'iPhone on n'achète pas un téléphone ni un ordinateur, ni même un smartphone (on achète un iPhone), on peut imaginer que si Apple sort un jour une iTablet ce sera un objet à part, qui ne correspondra plus à rien (à la marge, hein) de ce dont on dispose aujourd'hui. Et du coup, d'une certaine manière, sans compétition dans le budget des consommateurs. Ça devient une case à part dans ledit budget. Tu vois le concept? En tout cas, personnellement, je ne pense pas qu'Apple se risque à mettre un tel objet sur le marché s'il ne correspond pas à ce que je décris. Mais bon, c'est pas moi qui fais la stratégie chez Apple…
avatar Anonyme (non vérifié) | 
vernius : ouais, TTC avec 2 x 30" chez Dell, je viens de faire 54.000€ H.T. sans logiciels et sans écrans (192Go de RAM, 2 disques SSD 50 Go...) Et là attention, j'ai une conclusion à te soumettre : "comme quoi un netbook à 200€ c'est vraiment pas cher."
avatar divoli | 
[quote]Apple va donc devoir être agressive sur le plan tarifaire[/quote] Ce que, jusqu'à présent, elle a été totalement incapable de faire. Cependant, les tarifs consentis sur les derniers iMac 27" (ceux équipés de i5 et i7) pourraient démontrer que la situation est en train de changer. Espérons-le...
avatar Nicolas R | 
@ Yazombie Ah bon, le concept du "j'ai un budget multimédia à tenir" n'est plus une composante du consommateur lambda ? Wow, drôle de façon de voir ton "métier" !
avatar Achylle | 
Je suis assez d'accord avec ce que dit YAZombie. La grande force d'Apple est de nous sortir des concepts qui, même s'ils ressemblent à ce que font les concurrents, un iphone, un macbook, ... sont une expérience à part. Donc pour rebondir sur ce que dit Nicolas juste au dessus, ce n'est pas que le budget multimédia n'est plus une composante, c'est que l'achat d'un ibidule Apple devient un achat coup de coeur, un achat qui ne rentre pas dans la case achat informatique ou multimédia, même s'il en fait partit. Je sais pas si je suis assez clair, mais Apple sait faire acheter des choses aux gens sans que cela soit un besoin à la base, ils créent ce besoin de toute pièce. Suffit de voir les iphone. Oui, ce n'est qu'un joli téléphone qui va sur internet... Super, Nokia faisait ça depuis longtemps, et en plus, c'est hors de prix, jamais je mettrai autant d'argent dans un tél ou un abo téléphonique... Et pourtant, suffit de rearder le succès qu'il a eu... Enfin pour finir, Apple a toujours eu un positionnement assez haut de gamme (même avec les récentes baisses de prix). Donc pour le segment que vise Apple, le budget informatique des ménages est déjà moins serré. Apple, je pense, ne vise pas les gens qui gagnent le smic, donc 600€, en soit, c'est une somme correcte. Je doute fort qu'une hypothétique itablet sorte en dessous en tous cas.
avatar iBenou | 
"au taux de conversion actuel d'Apple"... vous oubliez que le MacBook a baissé de 50€ chez nous et rien aux states! (999$ -> 899€) et l'iMac 27" 1699$ -> 1499€ on ne peut pas dire que leur taux de conversion soit 1/1 surtout que les prix aux US sont HT
avatar kostoglotov | 
Zombie n'a pas tort : les gens reventilent leur budget en fonction de ce qui leur paraît le plus important. S'ils ont un budget "loisirs" annuel qui comprend une part dédiée à l'informatique, il est probable qu'il rognent sur d'autres parties de leur budget (DVD, ciné, playstation, jeux, que sais-je) pour s'offrir le iMachin. Par exemple, n'oubliez pas que l'iPhone est devenue une plate-forme de gamers et que les jeux y sont infiniment moins coûteux que sur les consoles, donc c'est imaginable qu'Apple refasse le coup de l'AppStore appliquée à ladite tablette, et les gros joueurs nomades y trouveront leur compte … Prendre en compte aussi que ce iMachin pourra remplacer d'autres produits qui vont devenir tout doucement obsolète s'il ne se renouvèlent pas : GPS, lecteur multimédia (DVD, MP3, etc.) Donc je revends mon GPS et mon netbook, je rajoute 100 EUR et j'ai le dernier gadget top classe à la mode… Ca me semble gagné d'avance pour Apple …
avatar Jimmy_ | 
Apple sera peut-être pragmatique sur le prix avec les utilisateurs de PC qui représentent 90% des utilisateurs d'iPhone.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@kostoglotov Ben moi, pour rien au monde je ne revendrai mon GPS !
avatar Almux | 
Je ne pense pas qu'Apple va se plier à une "loi de la demande simpliste". Apple va préférer garder son aura de vendeur d'objet "exceptionnels". Les iTablets (ou iSlates) coûteront un poil plus chers et seront vendus en moindre quantité avec une meilleure marge et une bonne finition, comme toujours. Apple n'a aucun intérêt à dépasser les 20% de PDM et de se voir comparé voire assimilé aux "autres".
avatar nico07 | 
leur camembert est mal fait pasqu'on dirait a travers ce graphique que tout le monde veut achete la tablet apple. il aurait fallut mettre aussi le pourcentage de ceux qui ne veule pas l'acheté du tt. ou alors dire que dans les 64/100 de personnes qui l'acheterai a moins de600 euro il y'en 20/100 qui l'acheterai aussi même si elle coutai moins de 800 euro. paske qui est prés a l'acheté a moins de 800 est prés aussi a l'acheté a moins de 600. c brouillon ske jvien de dire? :) tout sa pour dire qu'il pouvait faire plus simple comme graphique. car 20+16+34= 100 dc en gros 100/100 des utilisateur windows l'acheterai? c mal fait
avatar nico07 | 
sa nous convien d'acheter au usa car avec notre euro qui vaut 1,5dollars et bien on fait de grosse economie.
avatar IrShaD | 
Doucement, les gars ! Vous ne trouvez pas qu'il y a un problème avec ces camemberts ? Pourquoi les parts rouges ne sont pas à 100%. A en croire ces résultats, les 41% d'utilisateurs Mac qui se déclarent prêts à débourser plus de 800 USD pour une tablette pommée ne seraient pas disposés à payer entre 600 et 800 USD, ou moins de 600 USD. Tout ça n'a pas de sens. Les cordons de la bourse sont difficilement déserrables à la hausse, mais pas à la baisse. Aussi, il me semble que si l'on accepte de payer plus de 800 USD, on peut aussi accepter de payer moins de 600 USD. En fait, ce sont les fourchettes qui ne sont pas bonnes. Elles auraient dû être les suivantes : "jusqu'à 600 USD" ; "jusqu'à 800 USD" ; "plus de 800 USD". Enfin, je crois... :-)
avatar melaure | 
Pas faux. Néanmoins une tablette à plus de 600 $, ce qui veut dire plus de 600 euros ... vaut mieux acheter un MB ... Il ne faut pas croire que tous les MacUsers sont des gogos ou des richards !
avatar b-squared | 
Pour ma part je ne crois toujours pas à ce concept... La force de l'iphone (et des smartphones) est de pouvoir faire facilement et au doigt ce qu'on ferai en basique (internet, mail, agenda...) sur un ordi grace à un appareil qui tiens dans la poche. Une pseudo tablette obligerai à emmener l'equivalent (en encombrement) d'un macbook ou pas loin (dans tous les cas ca rentrera pas dans la poche et on sera donc obligé d'avoir un sac ou une sacoche). Pour ma part si c'est pour me taper un sac je prend mon macbook pro. Mais ce n'est que moi et non le consommateur moyen... Le geek l'achetera mais combien de part de marché représente les geek? A la limite un concept comme le courrier de microsoft mais a un format rentrant dans une poche, avec 2 ecran tactiles qui se fermerai...
avatar b-squared | 
@ IrShaD : je pense que pour l'analyse ils ont demandé "combien mettriez vous?" donc les gens ont répondu ce qu'ils pensaient... Comme si je te demande combien coute une baguette pour toi? tu n va pas me répondre "entre 0 euros et 1,20 euros" tu va me dire "entre 0,8 et 1,2".. ;)
avatar Eurylaime | 
@melaure : malheureusement les fanboys font passer les utilisateurs de Macs pour des gogos.
avatar Achylle | 
@ melaure et b-squared : Sauf qu'un macbook (pro ou pas), c'est lourd ! Si tablette il y a, elle pèsera un truc comme 5-600g, pas plus, sinon en effet, aucun intérêt. Peut on vraiment comparer un truc tactile de 500g qu'on pourrai tenir sur le bras un peu comme un bloc note avec un ordi qu'on doit poser quelque part, qui pèse le double (voir le triple) et qui doit s'ouvrir pour qu'on voit l'écran ? A mon avis, ce n'est pas la même utilisation non ? Donc, svp, vu qu'on ne sait encore rien de cet hypothétique produit, arrêtez de dire que tous les gens qui peuvent y trouver un intérêt sont des gogo fanboy..
avatar CocoaPower | 
héhé la petite pique de l'article:) [quote]600$ (ce qui, au taux de conversion officiel d'Apple, équivaudrait à 600€…[/quote] ou comment Apple se fait 200€/300$ sur le dos des européens...
avatar Damze | 
Sérieux y'en a marre des gens qui fantasment sur le tactile.... Ergonomiquement pour la bureautique avec un clavier virtuel je raconte pas la galère et au niveau pratique je vois même pas à quoi servirait une iTablet dans une poche ou sacoche, pourquoi ne pas prendre un Macbook plutôt ? Ou le concept serait plutôt orienté loisir ? Film, audio ect... ?
avatar b-squared | 
@ achylle : tu vois beaucoup de monde tenir un bloc note à la main? Moi personne. Ils en ont un... dans la sacoche qu'ils portent à l'épaule! L'iphone répond au besoin mobile (de toute manière limité) qu'on peut avoir... c'est ce que je veut dire... Donc un produit plus gros repondant aux memes attentes je n'y crois pas oui. Apres visiblement les geek comme toi attendent ce genre de produit mais peut-tu me démontrer son interet ???
avatar Anonyme (non vérifié) | 
b-squared : "peut-tu me démontrer son interet ???" Tu arriverais à démontrer son manque d'intérêt, sachant qu'on n'a rien vu ? Si tu imagines un macbook sans clavier ou un gros iPod, à mon avis tu te trompes. Tiens, regarde l'iPhone ; on n'a pas eu de Dock ni de barre de menu. Apple c'est pas MS qui colle ses menus et son bouton démarrer sans plus d'efforts et qui bâcle un IE mobile. Je pense que bien exploitée, une tablette tactile ne s'utilisera ni comme un MacBook, ni comme un iPhone. Et c'est pas à un acheteur potentiel de convaincre, c'est plutôt à Apple. CocoaPower : tu ne sais toujours pas qu'il faut ajouter la TVA aux prix américains ? Certe on paye plus cher mais quand même pas dans les proportions que tu annonces.
avatar USB09 | 
@ melaure t as tout compris mais si je continu dans ta logique, vaut mieux acheter un imac qu ub macbook, car trop cher. sache que plus tu miniaturises une techno, elle devient plus cher
avatar YAZombie | 
C'est amusant de voir comme les commentaires des sceptiques me confirment dans mon idée ;)
avatar Orkose | 
Je ne comprends pas comment l'on peut comparer un netbook avec une iTablet! Cela ne va quand même pas être le même produit du tout. Comme dit YAZombie, la iTablet ne va pas être un produit que l'on peu "classer". Regardez d'ailleur ce fameux iMac 27 pouces, on dirait que la plupart des gens qui le veulent, le veulent pour brancher playstation et autre. L'ordi passe en second (je sais en même temps oui, mais franchement qui a besoin d'un ordi de 27 pouces réelement?? Oo) C'est devenu a mon avis un objet '" à part" .. plus qu'un ordi. Le truc qu'on attendait sans le savoir .. lol
avatar Yves SG | 
l'iPhone s'est vendu comme des petits pains dés sa sortie, et il était de mémoire à 800€. Une tablette Apple (si elle sort) offrira je l'espère plus de possibilités qu'un iPhone, et donc pourra être vendue plus chère. Dans ce type de sondage, on réponds sur le prix que l'on aimerait bien payer l'objet. Dans la réalité quand on est séduit on est souvent près à aller au delà...
avatar IrShaD | 
Pour moi, l'iTablet idéale serait celle qui en plus de sa fonction première, pourrait se transformer en un "véritable" ordinateur de bureau, une sorte de mini iMac. Je m'explique : l'iTablet pourrait se loger sur un support qui la maintiendrait telle un écran. Pourvue d'une antenne bluetooth et tournant sous SL, elle pourrait se connecter à un clavier sans fil et à une Magic Mouse. :-) Oui, je sais, tout cela est fort peu probable (possible ?)... mais bon... Et c'est d'autant moins probable que la taille de la tablette (pour peu qu'il y en ait vraiment une) risque d'être très réduite, limitant ainsi l'intérêt d'un tel "montage".

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