Pub : Microsoft sort le Zune contre l'iPod

Florian Innocente |
Microsoft a produit une nouvelle publicité contre Apple et, surprise, plus de clients à la recherche d'un ordinateur, mais un match inattendu… Zune contre iPod. Le leitmotiv reste néanmoins d'ordre financier. Remplir un iPod classic 120 Go coûtera 30 000$ sur iTunes (beaucoup il est vrai y dépensent de telles sommes…) alors que l'utilisateur d'un Zune pourra avoir toute la musique qu'il souhaite pour 14,99 $ par mois grâce au Zune Pass.



Les spots de pub étant par nature limités dans leur durée, le personnage n'a pu livrer quelques détails sur les conditions d'utilisation du Zune Pass. Sitôt cet abonnement interrompu, toutes les chansons téléchargées sont perdues à l'exception (bonne idée soit dit en passant) d'un crédit mensuel de 10 morceaux que l'on pourra conserver. Oublié aussi le fait que certains titres ne sont pas éligibles à une écoute par abonnement (ils doivent être achetés). Ou que le Zune Pass n'inclut pas les clips vidéos. Et que les morceaux écoutés via ce même Zune Pass ne peuvent être gravés sur CD (il faut là-aussi les acheter). Et avant de dépenser son argent sur l'iTunes Store pour remplir son iPod, certains l'ont déjà bien nourri avec leur propre collection de CD…

Il est aussi croquignolesque de voir Microsoft s'en prendre aux iPod et au coût de la musique, presque deux ans après la sortie de l'iPod touch et un an quasiment après l'App Store, deux choses en face desquelles aucun Zune ou service équivalent n'est disponible.

Et l'iPod classic n'est pas le seul a avoir été pris pour cible, tous les modèles sont réunis dans la Calculatrice de Microsoft.

ZunePassshuffle


avatar mathiasr | 
C'est quoi un CD ?
avatar obeone | 
C'est toujours en vente le Zune???? étonnant vu la bouze que c'est!!!
avatar L'homme aux 50 Mac | 
Ce sont vraiment des gros nains !
avatar _RyO_ | 
Whouahou... Terrible Microsoft. De mieux en mieux. On vit leurs pubs comme une sorte de saga. A quand la prochaine?
avatar Cactaceae | 
Pitoyable. Le grand Microsoft me fait de la peine, les pauvres, obligés de taper sur le petit Apple pour pouvoir s'affirmer… tu vas voir ta gueule à la récrée !
avatar BlueShell | 
ah là chapeau ! y'a des as en maketing aussi chez eux :p
avatar blackmoumoune | 
Ce n'est pas de la publicité mensongère, mais on en n'est pas loin tout de même...
avatar pval | 
Un CD ? C'était un objet sur lequel reposait tout un modèle économique constitué de majors et de sociétés d'édition de tailles plus modestes. Au sein de ces sociétés, s'exerçaient différents métiers, directeurs artistiques, arrangeurs, compositeurs, musiciens, paroliers, maquettistes, ingénieurs du son ... Je vous laisse imaginer toutes les conséquences artistiques tout à fait secondaires, bien évidemment, engendrées par la disparition d'un tel modèle. L'essentiel n'est-il pas de remplir à ras la gueule toute la quincaillerie électronique et au diable les métiers, leurs savoir-faire au service des pratiques artistiques. Vive le progrés ! (la faute d'orthographe est volontaire).
avatar iZorg | 
Il rare de voir une entreprise montrer, dans une de ce propre publicité, le produit d'un concurrent, alors qu'elle ne présente même pas une seule image du sien, un ch'tit complexe peut-être ? C'est fou quand même quand Microsoft fait de la publicité pour leur produit ils parlent de Microsoft, mais n'ose plus évoquer Vista. Ainsi, il parle de l'entreprise, mais plus du produit. Ensuite, le seul argument qu'ils peuvent/osent avancer c'est l'argument "port-monnaie", or là encore, ils ne peuvent pas parler de leurs produits, globalement plus cher que ceux de la pomme, mais doivent se résoudre à présenter le produit d'une entreprise tierce, HP et Sony... Et finalement, même s'ils trouvent un service pas trop bidon (soyons honnête ça peut intéresser des gens), ils n'osent même pas montrer le terminal censé faire tourner le tout... Quand on est une entreprise et que l'on ose pas parler de ses propres produits, alors franchement, ça craint... P.S. Finalement c'est pas si c** d'émettre des obligations sur 30 ans si dans 10 ans on n'est plus là. En fait, on pense qu'ils y croient encore alors que Ballmer prépare juste sa retraite... trop fort, Ballmer +1
avatar Anonyme (non vérifié) | 
C'est quand même marrant comme Microsoft ne montre jamais le Zune lui-même... Quant à l'idée de comparer un abonnement avec un remplissage exclusif via l'iTS, c'est une idée géniale, il fallait y penser... L'imagination des publicitaires de chez Microsoft est vraiment impressionnante.
avatar Stalmicmac | 
@ pval Cette révolution numérique a également eu lieu dans les arts graphiques... adieu photolithographes, compositeur-typographe, correcteurs (à part quelques imprimeries sérieuses qui continuent d'en employer 1 ou 2)... Les métiers disparaissent au grès des évolutions techniques... Concernant ce comparatif... une fois de plus, il es à mourir de rire!!! C'est comme si une marque de bagnole coréenne bon marché, se comparait à des marques de prestiges allemandes...
avatar Stalmicmac | 
En fait, mircosoft compare un système de location, par rapport à un achat "classique"??? La prochaine c'est quoi? louez un film coûtera moins cher qu'en acheter un??? non???? pas possible????? Heureusement que Microsoft est là pour me le rappeler!!!! Ouarf ouarf ouarf
avatar tskapo | 
L'acteur a l'air un peu débile, surtout à la fin,
avatar loulou41 | 
Le plus drôle, c'est de ne pas voir de Zune, mais qu'un Ipod ; les vilains, ils ont honte du look Zune ? Mais non, ils sont modestes, c'est tout ;o
avatar okeanos | 
Aussi nulle soit cette pub, elle risque de remplir son rôle à savoir attirer une partie importante de futur clients qui n'y connaissent rien et qui gobent les pubs au 1er degré. Apple est reconnu pour sa qualité et son ergonomie par une partie de sa clientèle qui exploite à fond les possibilités mais vu que la pomme est devenu un produit fashion j'aimerai connaitre le pourcentage d'utilisateurs qui achètent Apple seulement parce que c'est tendance en exploitant quasiment rien de l'appareil. Enfin bon peu importe l'important c'est que Apple garde son cap en consacrant toujours une part importante de sont CA à la recherche et au développement de ses futurs produits. Pour rigoler j'ai dit à mon entourage j'ai un "Zune" c'est drôle ils semblaient tous inquiets et me demandaient si c'était grave... à croire que si on ouvre windows on risque d'attraper un "Zune"
avatar Gepat | 
Je suppose qu'ils parleront "produit" quand Win 7 sortira ! En attendant, ils créent du buzz autour du prix car ils sont en infériorité technologique. Il paraît que Win 7 sera très, très bon. Il ne reste plus qu'à Apple de peaufiner son Léopard des neiges et baisser un pt'it peu ses prix ;)
avatar Anonyme (non vérifié) | 
mais ça ne vaut pas l'indépassable "waaowwwh, blue-ray !", n'est-ce-pas ?
avatar surfman06 | 
C'est génial...... Ils n'ont peur de rien chez crosoft, même pas du ridicule. Ça va être la nouvelle série TV à la mode. @+,
avatar shenmue | 
@Gepat:"Il paraît que Win 7 sera très, très bon" Buzz...Ce sera mieux que Vista, mais faut pas en attendre des miracles et l'attente du grand public est quasi nulle autour de ce système. La mayo a été montée sur le net de toute pièce par les pions avancés de Redmond dans les médias (Enderle, Thurrot, Folley aux US). Les études de popularité sur le net montrent que Seven n'est même pas dans les 100 produits attendus, ou simplement cités par les internautes.
avatar Psycho_fls | 
"Certified financial planner". J'ai failli me pisser dessus. N'empêche, je suis content d'avoir $24 682 dans ma poche (oui, le mien n'est pas complètement plein...). Et si on compte mon Classic en lui-même, plus mon Touch, on doit bien arriver à $25 000. Je pensais pas être aussi riche. Ca embellit ma journée ! De quoi redonner vie à l'histoire du mec qui trouvait une pièce de monnaie dans sa poche chaque fois qu'il y plongeait la main. Là pareil, avec les morceaux. "Ca fera 3 Radiohead et 5 Coco Rosie M'sieur !" "Voilà M'dame." J'en ris encore... Il ne nous reste plus qu'à remercier l'équipe Marketing de Microsoft. Ceci dit, on peut les soupçonner d'être des agents doubles.
avatar pommefred | 
Microsoft a peur, c'est évident. Mais avec leurs pubs de merde, mensongères, j'ai bien peur (moi aussi) que certaines personnes réussissent à y croire...
avatar L.Fire | 
Complètement bidon cette campagne, ils sont vraiment idiots d'avoir lancé une pub aussi ridicule quand on sait le nombre de clients iPod. > GEpat Je veux pas casser le rêve de certains mais pour info, Windows Seven = Vista 1.2. Tout ce que l'on pouvait reprocher à Vista est toujours là. Sur une même machine, le système n'est pas plus rapide, mais il est plus stable. Le gros des modifications est esthétique et un peu ergonomiques. Les drivers Seven sont les mêmes que ceux de Vista donc pas de changement si vous êtes sur Vista. Il y a une couche tactile en plus (ça c'est pas mal) Enfin il y a un émulateur de Windows XP ... Voilà, Seven = gros coup marketing de Microsoft pour faire oublier Vista en vendant du Vista. Vivement Snow Leopard afin de voir si les promesses d'optimisations d'Apple enterrent réellement le "nouvel" OS de MS.
avatar CocoaPower | 
Microsoft a hélas trouvé comment frapper Apple là ou ça fait mal: le prix des produits. Cette nouvelle campagne est bien plus dangereuse que la précédente où ils essayaient de faire passer Microsoft pour des gens sympas.
avatar enka | 
rooh, c'est un peu plus que Vista 1.2 quand même! C'est toutes les technos initialement prévues pour Vista, mais finalement abandonnées faut de réussir à tout intégrer (Vista, c'est un peu le Copland de MS, non :-D ) et quand même quelques autres trucs en plus! Ca risque donc d'être un très bon système (comme XP à partir du SP2). De là à dire que ça va être du niveau de SL, y'a évidemment un gouffre.
avatar properso | 
ils sont aussi désespérés pour communiquer comme ça ? le zune est un fiasco total, ils essayent de rattraper le coup avec des arguments de marchand de tapis ? très décevant de la part de M$... je trouve qu'avec leurs dernières campagnes de pub que axé sur le prix, leur image de marque qui n'était pas très bonne déjà en prend un coup...
avatar houlala63 | 
A quand la même pub avec Flavie flamand ? (souvenez vous de vista) ;)
avatar shenmue | 
@Cocoapower:"Microsoft a hélas trouvé comment frapper Apple là ou ça fait mal: le prix des produits." Quel prix des produits ? Pourquoi vouloir à tout prix trouver cette pub pourrave ne serait-ce que passable ? Comment imaginer deux secondes que les gens qui foutent 3% de musique achetée en ligne sur leurs ipods (3% de ce qu'ils y mettent, encore moins par rapport à la capacité de l'appareil) seront à ce point cons pour penser qu'ils vont DEVOIR foutre 30 000 dollars dans leurs ipods pour en profiter? Chacune des pubs actuelle de Redmond dit en sous titrage: nos produits sont moins bons, mais au moins c'est moins cher... Mais BERDOL, on se doute que si c'est moins bon c'est moins cher, on se doute que si Microsoft distribuait de la crotte de chèvre DRMisée cela serait sans doute gratuit même !!! Reconnaître qu'on est moins bon et qu'on a que le prix avec soi, c'est tout de même catastrophique comme message. Pour un gogo de gagné grâce à cette pub, combien de gens censés de perdus qui se disent que décidément cette boîte fait des produits tellement perraves qu'elle ne peut même PAS communiquer sur leurs qualités ? Allons... Les Pubs Crosoft ont permis aux fabricants de Pcs d'éviter de boire le bouillon ? Non La crise n'aura qu'un temps. Tout ce que les gens se diront lorsque l'envie de consommer sera là sera simple: cette marque (Microsoft), c'est pour quand on avait moins ou pas de pognon, mais visiblement ça sucks...maintenant on peut se faire plaisir et on va voir ailleurs. Market Watch donne 29% d'intention d'achats de Macs aux US. L'envie est là même si les moyens ne sont pas au rendez vous. Mais sans désir, sans envie un produit ne se vend pas sur le long terme, à moins de n'être que du low cost intégral ou....de la vente liée par exemple ;) Ils feraient mieux de faire un Zune sexy Crosoft au lieu de confirmer aux yeux de tous qu'ils n'ont pas le niveau...
avatar ysengrain | 
Michel Audiard disait" les cons se permettent tout, c'est à ça qu'on les reconnaît". C'est ici parfaitement illustré.
avatar Manu | 
Les années passent et tout ce que Microsoft produit est toujours aussi naze. Mais bon Dieu avec tout leur fric ils sont vraiment pas fichus de trouver de bon conseillers en design? Comme quoi c'est vraiment pas dans leur ADN. Comme le disait S. Jobs, Les gens chez Microsoft n'ont absolument aucun goût. Mais ça c'est plutôt un état d'esprit , ils ne l'ont absolument pas et malheureusement pour eux cela ne s'achète pas. Le truc qui m'avait fait rire c'est lorsqu'après la première démo de l'iPhone à la Macworld, Microsoft s'empresse de démontrer une table dotée de technologie touch. Histoire de dire: Eh les gars vous voyez nous aussi on y pense! Après ... plus rien. Quand une Entreprise de ce calibre est obligée de passer par des arguments pareils, c'est franchement LAMENTABLE!
avatar françois bayrou | 
Ce qu'ils ne disent pas c'est qu'à raison de 14,99 dollars par mois, ben au bout de 166 ans 9 mois et 10 jours, le zune coûte lui aussi la bagatelle d'un ipod ! et qu'on a même pas la place d'y stocker tout ce qu'on peut acheter, alors que l'ipod oui ! ce comparatif est biaisée, je dirais même, c'est une publicité déguisée !!!
avatar Michel Poulain | 
Ce que ne dit pas Microsoft c'est que 120 Go (mon iPod en fait 160 Go), sert à sauvegarder les originaux de ses photos, ainsi que de sauvegarde en mode "disque dur" de ses fichiers de travail, ce que ne fait pas le Zune H1N1. On peut aussi dire, que pour le prix d'une BMW achetée, on peut louer 120 Renault Twingo, ou bien acheter 10 Tonnes de tomates. Et sans oublier : comment un type avec un Mac fait pour utiliser le "Zune Pass" ? ;-)
avatar Dr_cube | 
Moi j'l'aime bien cette pub, elle est marrante ^^. Pour une fois ils mettent en valeur ce qui les différencie : ils proposent un modèle alternatif à iTunes, avec un système de forfait. Je trouve ça original. Certains utilisateurs pourraient être intéressés, et je ne vois pas ce qu'il y a de mal à ça. Ensuite, le fait qu'ils s'attaquent à l'iPod directement n'est pas catastrophique. Ca nous choque un peu parce qu'en France ce n'est pas courant. Mais aux Etats Unis ils le font plus souvent.. Il n'y a qu'à voir Apple et ses pub Mac vs PC, dans lesquelles ils citent sans arrêt Vista et autres produits Microsoft.
avatar imonamac | 
Quand parle t'il de CD dans la pub ???
avatar iLazoW | 
+1 Dr_Cube Je suis très content de mon iTouch pour ma part, mais il est vrai que Microsoft propose quelque chose d'intéressant. Les fan boys qui attaquent sans arrêt les pubs microsoft pour telle ou telle raison, pourrait tout aussi bien attaquer les pubs Apple, puisque leurs méthodes sont comparables. Les entreprises font de la pub, oui, et les pubs Apple font doucement rigoler les Windows Users, comme les pubs microsoft le font avec les Mac Users. Ce n'est que de la pub, ça sert à vendre, pas à expliquer toutes les modalités de paiement etc. La pub Microsoft sert à vendre des produits Microsoft, normal donc, qu'ils tapent sur le Mac ou l'iPod (d'ailleurs si Apple le voulait, elle pourrait attaquer le Zune en lui opposant l'iTS, l'ergonomie et le design). On peut critiquer une pub, mais attaquer son principe est purement stupide.
avatar JayTouCon | 
Dire que cette pub est biaisée, de mauvaise foi, etc... c'est oublier ce que fait la pomme qui elle aussi fait appel a microsoft quand son produit est vieillissant. Et puis si maintenant certains sont choqués si une pub leur ment ...
avatar JayTouCon | 
Et j'ajoute que cette pub ne s'adresse pas à ceux qui ont un jour utilisé un ipod. Ce qui est etonnant c'est le prix de vente d'un Zune 120 GO.
avatar Silverscreen | 
Que Microsoft attaque sur le prix, c'est de bonne guerre mais vu qu'Apple n'utilise pas l'argument prix pour vendre mais plus l'argument "mode", ben ça aura pas grand impact… C'est comme si Tati s'était battu contre Dolce & Gabana en disant "nous, c'est moins cher"… Pire, suffira d'un spot d'Apple où Mr PC se ridiculisera en sortant son histoire de prix pour que toute la campagne de MS se retourne contre eux… J'imagine un truc du genre (avec l'humour en plus) : "Salut je suis un PC et je suis moins cher qu'un Mac" - "Enfin, PC… Tu sais très bien que les Macs sont fournis avec plus de logiciels de base et généralement plus complet que leurs prétendus équivalents sur Windows, que leur durée de vie est double, que tu peux faire touner sans souci Windows et Mac OS ce qui en fait l'idéal en environement d'entreprise hétérogène et que les Macs ont un prix de revient 4 fois inférieur à celui d'un PC moyen, en raison du peu de vulnérabilité aux virus et d'une meilleure intégration matérielle… Sans compter que les Macs n'existent pas en version bas de gamme, avec des résolutions graphiques sous taillées , des processeurs d'ancienne génération, une autonomie de 2 heures ou le poids d'un dictionnaire en 2 volumes… - "Mac, je sais mais, vois-tu, à part le prix, que me reste-t'il à faire valoir ?" - "Pauvre PC" - expression peinée et compatissante de Mac. Suffirait qu'Apple sente une érosion de ses ventes en raison de la campagne MS pour qu'une risposte aussi humoristique que dévastatrice fuse sous forme d'un tel spot… Bref, terrain très très glissant, surtout quand on ne se place pas sur le terrain de la dérision…
avatar seb2889 | 
C'est comme si Renault comparait sa nouvelle megane sport à une porche !
avatar _RyO_ | 
@ Silverscreen Euhhhhhhhhh............ OK
avatar Anonyme (non vérifié) | 
C'est quoi un Zune ? J'en ai jamais vu de ma vie, et ce n'est pas cette "Pub Microsoft" qui nous le fait découvrir physiquement. Elle nous montre simplement un objet que toute la planète à déjà vu et connais déjà : un "'IPod d'Apple"
avatar françois bayrou | 
Vous voulez en savoir plus ? retrouver le financer de la vidéo, Wes Moss, sur son podcast dispo ici http://www.wesmoss.com/podcast :D alors là trop fort
avatar _RyO_ | 
@ l'hérétique Maintenant que tu le dis, je m'aperçois que moi non plus je n'ai jamais vu de Zune. Et je ne connais personne qui en possède. En revanche, même les plus fervents défenseurs de Windaube autour de moi, sont abonnés à l'iPod
avatar Gepat | 
@ shenmue et L.Fire Je dis que Vista est paraît-il très très bon, cela vient de mes sources perso chez microsoft, pas de la presse. Personnellement, je n'attends pas grande chose de seven ;)
avatar imonamac | 
Connaissant quelqu'un a Redmond chez Microsoft siege... je sais donc de source sure, que l'iPod est a eviter dans les locaux du siege, il est preferable de le laisser rangé.
avatar okok123 | 
des pub qui donne plus envie de boycotter qu'acheter...
avatar françois bayrou | 
@imonamac, ipods et iphones ne sont pas mal vus à redmond, ni aux ulys ni rue de l'université.
avatar docmib | 
Heu... la phrase "One cost a lot, one cost a little"... Est-ce que tout le monde dépense 179.88$ par années pour acheter de la musique ? Même sur iTunes ? Parce qu'en faisant le calcul: 14.99$ par mois en "louant" la musique je trouve qu'au final ca fait cher pour écouter de la musique jusqu'à résiliation...
avatar terence91 | 
Lool Sérieusement force de jouer sur le prix et sur la valeur de leurs produits MS va vraiment finir par devenir le Leader Price (ou Fisher Price au choix) du milieu informatique. N'ont ils toujours pas compris que de temps en temps on est OK de payer plus cher pour avoir un produit de qualité supérieure! Personne ne se pose de question sur le prix des Ferrari, c'est plus cher qu'une Citroën et il y a une raison pour ça, personne ne s'en plaint? Même ordre d'idée! Ils n'ont qu'a faire de meilleurs produits et je suis persuadé qu'ils n'auront pas besoin de faire de pubs aussi ridicules que celle là....tsssss
avatar Psycho_fls | 
[quote=françois bayrou]Vous voulez en savoir plus ? retrouver le financer de la vidéo, Wes Moss, sur son podcast dispo ici http://www.wesmoss.com/podcast :D alors là trop fort[/quote] Ca fait penser aux loosers qui animent des sessions de groupe. "Allez les mecs, on va réussir notre vie !" Rafraîchissant ! [quote=docmib]Heu... la phrase "One cost a lot, one cost a little"... Est-ce que tout le monde dépense 179.88$ par années pour acheter de la musique ? Même sur iTunes ? Parce qu'en faisant le calcul: 14.99$ par mois en "louant" la musique je trouve qu'au final ca fait cher pour écouter de la musique jusqu'à résiliation...[/quote] Ah parce qu'en plus on ne fait que louer les morceaux ? (je vais aller vérifier, ça me paraît louche, quand-même). Sinon je sais pas pour vous, mais moi j'ai acheté un gros coffre-fort, bien solide. Pour mettre tous mes CDs et vinyls. Bah ouais, si jamais on me les pique j'aurai grave les boules ... Je vais contacter mon assurance tiens : "Dites, vous voulez pas assurer ma discothèque ? Mais non, pas ma boîte, ma discothèque." oO
avatar Psycho_fls | 
OK Alex, on se sort les yeux du trou du c.. : [quote]Sitôt cet abonnement interrompu, toutes les chansons téléchargées sont perdues à l'exception (bonne idée soit dit en passant) d'un crédit mensuel de 10 morceaux que l'on pourra conserver.[quote] C'est grave de voir des trucs comme ça... Le pire dans tout ça, c'est que le brave type qui se dit tiens, chez Apple c'est bien connu ils font que entuber le client avec des trucs chers, bling bling et tout, alors que là, je peux avoir un druc pour pas cher ! Trop bien je fonce. "Comment ça j'ai pas acheté la musique ? Comment ça je l'ai que louée ? Ah bon, vous vendez pas de vaseline avec ?"

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