Ca sent l'odeur de la défaite dans les vestiaires de l'équipe HD DVD. Selon Reuters, son principal promoteur Toshiba, s'apprêterait à officiellement déclarer forfait dans le match qui l'oppose au format Blu-ray (soutenu par Sony).Dès le départ Apple avant penché en faveur du Blu-ray mais sans pour autant qu'elle le traduise en acte. Récemment des rumeurs avaient suggéré que des lecteurs Blu-ray seraient proposés en option avec les nouveaux Mac Pro du début janvier. Rien n'est venu.
Dans la foulée de Macworld Expo et alors que le HD DVD commençait à sérieusement dévisser après son abandon par des majors, Steve Jobs avait offert son point de vue sur cette bataille, en affectant une certaine indifférence "Le Blu-ray a clairement gagné, mais à l'époque de la location instantanée de films HD par Internet, plus personne ne va s'intéresser à des querelles de supports." (précédent article).
La position d'Apple est en effet assez singulière par rapport à ses concurrents. L'arrivée du Blu-ray dans les Mac ne gênera personne et surtout pas les professionnels de l'image, une clientèle de la Pomme. Mais en définitive, peu lui importait l'identité du vainqueur et rien ne pressait pour installer les équipements de l'un ou l'autre. Apple avait déjà les deux pieds dans la distribution de contenus dématérialisés.
En remettant en selle son Apple TV et en se prêtant à la location de films HD sur l'iTunes Stores avec le soutien des principaux studios d'Hollywood, elle a clairement montré que les gué-guerres entre des disques en plastique d'un autre âge ne la concernaient que d'assez loin.
