Tous les Apple Store ne sont pas égaux devant les profits ! De fait, la bonne santé du tiroir-caisse semble dépendre très étroitement du prestige de la localisation. C’est ainsi que l'Apple Store de la cinquième Avenue, son voisin de Soho, le magasin de Chicago, ceux de San Francisco et de Los Angeles représentent à eux cinq treize pour cent des revenus générés par le réseau Apple de vente de détail. Il faut dire que l’Apple Store souterrain de New York a tout de la machine à sous : 5 Macs y sont vendus toutes les heures. Quant aux iPod, un exemplaire trouve preneur toutes les deux minutes.