Il fallait s'y attendre et cela n'a donc rien d'une surprise : Bill Gates a affirmé très récemment que Microsoft réfléchissait au lancement d'un service de téléchargement payant, très similaire dans son fonctionnement de l'iTunes Music Store. La boutique virtuelle de Microsoft s'appuiera sur le logiciel Windows Media Player. Évidemment, cela risque d'être un concurrent de taille et de poids à l'iTMS, lorsque ce dernier sera disponible sous Windows.