Le keynote est passé, il est donc temps de souffler... non ? Ah. Bon. La présentation des nouveaux iPhone permet d’avoir une idée de la direction que prend Apple pour l’avenir, entre la réfection totale du visuel proposé par ses systèmes d’exploitation, et les codes retenus pour ses smartphones. De l’autre côté, l’année n’est pas encore finie, et beaucoup de produits sont dans les tuyaux, que Mark Gurman a visités de fond en comble.
As Alive As You Need Me To Be (Aussi vivant que tu as besoin que je le sois)
Depuis le départ de Johny Ive en 2019, sans se voiler la face, il est facile d’admettre que le design des produits Apple stagne, avançant plus lentement qu’un glacier (et encore, avec la fonte des glaces...). Il faut dire qu’une majorité des designers qui étaient sous la coupe de Ive sont partis en même temps si ce n’est peu après lui, que ce soit pour rejoindre LoveFrom, pour monter leur propre entreprise de design ou pour aller à la concurrence. Depuis, l’aspect des produits était surtout supervisé par Jeff Williams, qui a décidé de partir lui aussi, laissant sa place de n°2 d’Apple en juillet et celle de chef du design à la fin de l’année.
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Est-ce à dire qu’il n’y a plus d’intérêt pour le design chez Apple ? Qu’il n’y a plus aucune idée ? S’il est facile de le penser (et inquiétant à la fois), Apple semble avoir fait en sorte durant le dernier keynote pour prouver le contraire : entre la citation de Steve Jobs, l’intro montrant les produits en gros plans quasi statiques et la présentation de l’iPhone Air et de l’iPhone 17 Pro par des designers faisant partie de l’équipe les ayant dessinés, il y avait longtemps que Cupertino n’avait pas autant parlé courbes et matériaux.
Il faut dire que remplacer Ive comme tête de pont n’est pas chose facile : s’il était le designer en chef d’Apple depuis une vingtaine d’années à son départ, c’était aussi un très bon communiquant qui avait une présence particulière durant les présentations produit (preuve en est le nombre de satires qu’il a pu recevoir). Cet accent typiquement anglais, cette façon de présenter le produit, Apple semble vouloir retrouver cette ambiance avec les deux designers vus durant le keynote de septembre. Est-ce pour autant une voie à suivre, ou est-ce juste un bref passage ? L’avenir nous le dira, mais Apple devra quoiqu’il en soit se réveiller niveau design, tant les prochains produits promettent d’être disruptifs.
Closer (plus près)
Et en parlant de nouveaux produits, les prochains mois risquent d’être chargés ! D’ici la mi-2026, c’est pas moins de 10 produits qui devraient être présentés ou renouvelés, dont voici la liste :
- iPad Pro M5 : la sortie devrait intervenir d’ici le mois d’octobre, en faisant comme l’année dernière le porte-drapeau de la nouvelle version du SoC d’Apple. Il devrait contenir une seconde caméra avant, pour permettre à la fois le mode portrait et le mode paysage.
- nouveau Vision Pro : petite mise à jour interne du Vision Pro, qui ne mérite pas l’appellation « Vision Pro 2 », qui devrait sortir avant une version revue, plus fine et allégée en 2027.
- AirTag 2 : Apple prépare depuis quelques temps déjà cette nouvelle génération, qui devrait améliorer la portée et la précision de la localisation grâce à une nouvelle puce radio.
- Apple TV : la nouvelle petite boîte noire d’Apple, en plus de contenir un SoC plus rapide pour accueillir Apple Intelligence et le nouveau Siri quand ils sortiront, devrait avoir le droit à la puce N1 maison pour gérer les réseaux Wi-Fi, Bluetooth et Thread.
- HomePod mini : comme la nouvelle Apple TV, il devrait recevoir un processeur plus puissant pour gérer Apple Intelligence, et la nouvelle puce N1. Bien entendu, qui dit nouvelle version dit aussi nouvelles couleurs.
- MacBook Pro M5 : si habituellement Apple sort ses nouveaux laptops pro en fin d’année, ceux-ci devraient pour une fois voir le jour en début 2026, possiblement avec une option cellulaire. Ils devraient être les derniers à sortir avec le design actuel, avant une refonte complète pour 2027.
- MacBook Air M5 : comme les MacBook Pro, ils devraient sortir en début 2026.
- nouveau moniteur externe : Apple travaillerait sur deux moniteurs externes, dont au moins l’un d’eux devrait sortir courant 2026. Sera-ce le remplaçant du Pro Display XDR, ou celui du Studio Display ? Mystère pour le moment.
- iPhone 17e : le remplaçant de l’iPhone 16e devrait arriver début 2026, probablement avec le même A19 que l’iPhone 17.
- Smart Home Hub : le fameux HomePod à écran intégré devrait arriver lui aussi dans la première moitié de 2026... si le Siri dopé aux LLM n’est pas en retard.
Ruiner (Ruiner)
Avec le nouvel iPhone 17 Pro Max et son option à 2 To, Apple tente la même technique qu’avec l’iPhone X : préparer psychologiquement les utilisateurs à l’arrivée de smartphones atteignant, puis dépassant la barre symbolique des 2 000 dollars (barre largement pulvérisée par chez nous, avec une version tapant les 2 479 €... et donc se rapprochant des 2 500). À l’époque, le prix de l’iPhone X avait fait grand bruit, et où en est-on quelques années plus tard ? La plupart des appareils de la pomme s’approchent ou dépassent allègrement les 1 000 dollars. En France, seul l’iPhone 17 de base s’affiche sous le tarif symbolique de 1 000 €, et encore, c’est de justesse.
iPhone 17 Pro : une transformation musclée
Si l’iPhone 17 Pro Max 2 To reste pour le moment pour une frange plus que limitée de la population (peu de monde peut justifier l’usage de 2 To sur un smartphone, qui plus est à ce tarif), cette barre symbolique risque d’être plus souvent aperçue, voire dépassée avec les prochaines générations d’iPhone : Apple prépare sa version pliante, qui devrait atteindre un tarif plus que conséquent (il suffit pour cela de voir les prix pratiqués par Samsung et autres sur leurs smartphones pliables), et l’iPhone 20, attendu pour 2027, est attendu comme une prouesse digne de l’iPhone X... avec les tarifs qui suivent bien entendu.
En résumé, si depuis quelques années les tarifs tournaient sagement autour des 1 000 dollars ou un peu plus en euros sans vraiment monter plus, les prochaines années devraient voir une montée vers les 2 000 dollars... les clients suivront-ils ? De la réponse à cette question dépendra la suite pour Apple.
Right Where It Belongs (À sa juste place)
Un design logiciel entièrement renouvelé, le (possible) retour du design, ou en tout cas de la communication sur celui-ci, et des produits toujours plus chers : Apple n’est-elle finalement pas à sa juste place ? En attendant, je vous souhaite une bonne semaine, et à dimanche prochain !
- Dis Siri, mets-moi du Nine Inch Nails.
- Très bien, voici les salons de manucure les plus proches...
- Tu veux voir ma main de plus près ?
