Jour noir pour les réseaux sociaux et les plateformes qui vivent de la publicité aujourd'hui en Bourse. Les actions de Facebook, Twitter et Google ont toutes pris cher à Wall Street avec des pertes allant de 3 à 5%. Mais le pire est revenu à Snap, dont la cotation a dévissé de plus de 26% ! Et tout ça à cause d'Apple.
Les boursicoteurs craignent que l'éditeur de Snapchat soit le canari dans la mine de charbon : lors de la présentation de ses résultats trimestriels, le réseau social a expliqué que les contraintes sur le suivi publicitaire imposées par Apple depuis iOS 14.5 ont pesé sur le chiffre d'affaires. Pour les analystes, cette mesure de protection de la confidentialité va gripper les comptes de l'entreprise pendant un moment, en espérant une stabilisation dans quelques mois.
Le chiffre d'affaires de Snapchat plombé par le suivi publicitaire limité d'Apple
Si Snapchat est touché, on voit mal comment les autres plateformes pourraient y échapper alors que le modèle économique des uns et des autres est assez semblable. Finalement, le seul acteur à s'en tirer, c'est Apple et son business publicitaire qui ont connu un boom ces derniers mois. Un argument pour les régulateurs qui scrutent de très près les pratiques du constructeur ?
La politique de confidentialité d'Apple profite à son business publicitaire
En avril, Tim Cook avait expliqué que le secteur de la publicité en ligne allait continuer de prospérer : c'est le cas chez Apple, moins pour les autres !
