Le nouvel « Apple Fellow » Phil Schiller laisse son poste de patron du marketing à Greg Joswiak

Mickaël Bazoge |

Phil Schiller prend un peu de champ. Celui qui était jusqu'à aujourd'hui le grand manitou du marketing au sein d'Apple laisse sa place à Greg Joswiak. Schiller, dont la carrière au sein du constructeur informatique a débuté en 1987, conserve les casquettes de responsable de l'App Store et des événements Apple (il a supervisé l'organisation de la WWDC virtuelle de cette année). Il devient aussi « Apple Fellow », un titre honorifique1 qui lui ouvre les portes d'un club très fermé : Bill Atkinson, Alan Kay, Guy Kawasaki, ou encore Steve Wozniak ont la carte (mais pas Jony Ive, bizarrement).

Phil Schiller.

« Phil a contribué à faire d'Apple l'entreprise qu'elle est aujourd'hui », explique Tim Cook dans le communiqué. « Ses contributions sont vastes et profondes », poursuit le CEO. Et de fait, si Apple est devenu ce mastodonte (pour le meilleur comme pour le pire) c'est en grande partie à Phil Schiller qu'elle le doit. Malgré le nouveau hochet d'Apple Fellow et les responsabilités qu'il conserve — et elles sont importantes, ne serait-ce que dans le contexte des enquêtes antitrust sur l'App Store —, le dirigeant de 60 ans a maintenant un pied dans la retraite.

Greg Joswiak.

C'est donc Greg Joswiak, désormais ancien vice-président chargé du marketing produit, qui prend du galon. Lui aussi a un bagage important, puisqu'il travaille depuis une vingtaine d'années pour Apple. Il y a notamment supervisé la gestion et le marketing de l'iPod et de l'iPhone.


  1. Il salue les individus qui ont donné à Apple une contribution technique ou de leadership exceptionnelle. ↩︎


avatar 666 | 

Triste nouvelle 😢

avatar minipapy | 

Cet homme ne me manquera pas. Il avait fini par me fatiguer avec ses mensonges à répétition. Le dernier en date : "le clavier papillon ne disparaîtra pas" pour maintenir les ventes de MacBook Air alors que le MBP 16 venait de sortir.
Sans doute est-ce le boulot qui veut ça, mais je n'aime pas particulièrement les gens dont on a la sensation qu'ils peuvent vous planter un couteau dans le dos à tout moment.

avatar YetOneOtherGit | 

@minipapy

"le clavier papillon ne disparaîtra pas"

Ce n’est pas un mensonge : il risque de revenir sur un MacBook ARM 😂

avatar reborn | 

@YetOneOtherGit

+1

On sera fixé avec le prochain macbook 12". Les rumeurs évoquent un clavier papillon de 4ème gen. J’ai quand même du mal à y croire mais tout est possible avec Apple. Si ça se trouve ils ont réussi à gommer tous ses défauts à ce clavier.

avatar Mickaël Bazoge | 
C'est exactement l'exemple qui m'est venu en tête. Je pense qu'il était grand temps de passer la main. Après, Joswiak est pas exactement un révolutionnaire non plus, donc ça ne risque pas de vraiment changer.
avatar rolmeyer | 

@minipapy

Je connais qq chez Apple qui disait que les gens ne veulent pas d’écran couleur sur leur iPod, bim un écran couleur l’année suivante, puis que les gens veulent pas regader de video sur un si petit écran et bim iPod video...on va ouvrir FaceTime etc etc ...Il avait un maitre en Bullshit notre Philou, Jobs himself. 😆

avatar YetOneOtherGit | 

@rolmeyer

« Ce n’est pas la girouette qui tourne, mais le vent »

avatar Malouin | 

@YetOneOtherGit

Edgar Faure...

avatar YetOneOtherGit | 

@Malouin

yep 👍

J’avais oublié de créditer 🙏

avatar occam | 

@minipapy

« les gens dont on a la sensation qu'ils peuvent vous planter un couteau dans le dos à tout moment »

Ça, c’est Mac the Knife tout craché

Le requin,
quand il veut mordre,
est toujours fier
de ses dents.
Le couteau
que Mackie porte
est caché,
qui sait comment.

https://m.youtube.com/watch?v=IsWqy-W_aN4
——Pia Colombo, La complainte de Mackie, Weill/Brecht

Quand aux mensonges de Phil Schiller, j’ai toujours dit que ses affirmations avaient au moins le mérite de correspondre à des démentis fracassants, si on les prenait à leur juste valeur : à rebours.
À l’époque du bullshit dominant, où même un mensonge peut-être faux, une telle mendacité vérifiable est devenue rare, et vaut son pesant d’informations.

avatar YetOneOtherGit | 

@occam

L'Opéra de quat'sous et Apple c’est assez étrange en fait. 🤑

avatar Doctomac | 

Ah purée, quelle belle époque fut les keynotes avec Jobs et lui. Grand bonhomme d’Appe !

La retraite, my ass...

avatar tbr | 

Oxymore : le « marketing vérité », selon Apple/Schiller.

avatar Bigdidou | 

@tbr

“Oxymore : le « marketing vérité »”

Arf !
Ceci dit, le marketing est une vérité parmi d’autres, celle de l’industriel ;)
Apple a un style particulier, mais ils sont très, très loin d’être les plus menteurs.
En plus, leurs embellissements ne tuent personne.
Tous les industriels ne peuvent pas en dire autant l)

avatar occam | 

« Phil a contribué à faire d'Apple l'entreprise qu'elle est aujourd'hui »

Hélas oui.

avatar Doctomac | 

Oui c’est le diable, Apple c’est le mal, méchant Apple, méchant Phil !

avatar occam | 

@Doctomac

Votre manque d’inspiration a ceci de particulier qu’il génère lui-même le vide qui le conserve.

Mais passons à plus intéressant : c’était une référence au mot de Voltaire, « Si Dieu nous fait à son image, nous le lui avons bien rendu ».

avatar Doctomac | 

@occam

Vous êtes tellement inspiré que vous citez les autres.

avatar NestorK | 

@Doctomac

Docto, on avait dit au lit à 20h ! 😡

avatar Doctomac | 

@NestorK

Bien on avait dit toujours après toi.

avatar NestorK | 

@Doctomac

La tisane, la petite pilule bleue et au lit !!

avatar Doctomac | 

@NestorK

Et ouais, c’est toujours 3 bonnes 💊 en moins en comparaison de notre valeureux Nesto. N’oublie pas les photos de tes mentors de MacG avant d’aller au lit.

avatar YetOneOtherGit | 

@Doctomac

"Vous êtes tellement inspiré que vous citez les autres."

🙄🙄🙄

L’érudition de notre camarade se double au contraire de beaucoup d’inspiration et d’un art consommé et ludique du jeu avec les références.

Et pour le reste, une citation bien choisie est une délicatesse délectable, s’appuyer sur l’art de nos pairs qui ont eu l’esprit de résumer en quelques mots denses des pensées puissantes est au contraire une marque d’humilité dans bien des cas.

Pourquoi avoir l’arrogance d’essayer d’exprimer moins bien ce que des génies ont exprimés si bien ?

Occam est un des phares de ces lieux, un des rares qui vaille le déplacement et ne réduisait pas ça bêtement à une communauté de vue. Nous sommes en désaccord sur bien des points.

L’intelligence gourmande, l’érudition joyeuse, l’humour raffiné, la véritable connaissance de la chose informatique ... ça se respecte bordel de merde 🤬😂

avatar jacobinet | 

Je n'aurais pas mieux dit. Je survole régulièrement les commentaires juste pour le lire.

avatar John McClane | 

@YetOneOtherGit

Je suis d’accord. Je comprends rarement ce qu’il dit (surtout quand il se met à citer des vers en allemand!), mais c’est agréable à lire.

avatar Brice21 | 

@YetOneOtherGit

+1

avatar narugi | 

On prend le même et on recommence. Rien de neuf sous le soleil ☀️

avatar PierreBondurant | 

« le dirigeant de 60 ans a maintenant un pied dans la retraite. »

Grosse différence d’avec la France ou 60 ans c’est l’âge auquel ils sont nommés dirigeants!

avatar 8iMac | 

J’aime bien le fait que l’état major d’Apple soit quasiment uniquement constitué de gens qui ont gravi les échelons dans l’entreprise.

Ça facilite surement les prises de postes des nouveaux et la continuité est toujours bien assurée....

avatar Sindanárië | 

@8iMac

"J’aime bien le fait que l’état major d’Apple soit quasiment uniquement constitué de gens qui ont gravi les échelons dans l’entreprise. "

💭ceux qui avaient une clé pour l’ascenseur privé...

avatar KorE | 

C’est plutôt une bonne nouvelle, j’en avais assez de ses présentations en Keynote. Zéro talent et une avalanche de superlatifs ridicule à chaque fois. Il y avait besoin de changement!

avatar YetOneOtherGit | 

@KorE

"une avalanche de superlatifs"

bienvenue aux USA, il est plutôt faiblard par rapport à la norme d’ailleurs 😎

avatar Japib | 

@KorE

C'est toujours moins de superlatifs que la jeune présentatrice du Pro Display XDR...

avatar reborn | 

Et pendant ce temps là, Eddy Cue dort sur ses 2 oreilles 🤷‍♂️

avatar bhelden | 

@reborn

Nop, il fait du karaoke. Souviens toi.

avatar YetOneOtherGit | 

Étrangement Apple contrairement à pas mal de géants de la tech ne semble pas utiliser le statut de fellow pour sa R&D.

Nous sommes sur un titre purement honorifique, alors que dans pas mal d’entreprises de la tech c’est un statut donnant des moyens d’effectuer des recherches avec des moyens et dans une quasi totale autonomie.

Par exemple IBN a eu en fellow : Benoit Mandelbrot (un des pères des fractals), John Cocke (Le père du RISC), Gerd Binnig, Heinrich Rohrer (Nobel pour le microscope à effet tunnel), Johannes Georg Bednorz et Karl Alexander Müller (Nobel pour les travaux sur les supraconducteur), John Backus (Un des pionniers des compilateurs), Donald D. Chamberlin (Un des pères de SQL), Shmuel Winograd (A qui l’on doit beaucoup d’algorithmes fondamentaux)... et j’en passe.

Et sauf erreur un des deux prix Nobel des équipes de Zurich a été obtenu sous le statut de fellow.

avatar cecile_aelita | 

Tous ces génies du marketing en sommeil qu’on a dans les commentateurs de macg, c’est tellement fabuleux 😍😍!
Je me dis que Apple doit dépenser une fortune en chasseurs de têtes tous les ans pour recruter son personnel, alors qu’un simple compte sur macg (avec une balade quotidienne dans les commentaires) et le tour est joué (même pas obligé de prendre le compte payant en plus 😍😍).

avatar YetOneOtherGit | 

@romainB84

"Tous ces génies du marketing en sommeil qu’on a dans les commentateurs de macg, c’est tellement fabuleux 😍😍!"

Cela devient une antienne : Apple ne fait jamais ce qu’à leur avis il devraient faire et ceux depuis des décennies, les résultats financiers objectifs sont au RDV depuis des décennies, mais jamais ils n’ont la capacité de se remettre en question.

Qu’on ne trouve pas son compte dans les offres d’Apple je le comprends parfaitement, mais qu’on puisse extrapoler de cela :
- Que c’est une erreur de leur part, qu’ils ne comprennent rien aux attentes du marché, qu’ils sont incapables d’avoir une politique tarifaire performante, que le produit ne marchera jamais.
- Qu’il n’y a que des cretins décérébrées pour se faire avoir.(Il faut bien trouver une raison au succès incompréhensible)
- Qu’il,croit avoir argumenté en classant les client dans la catégorie des fanboy, des bobos, des incultes techniques manipulés...
- Que tel ou tel produit ne peut que mourir (Le Mac a eu droit à ça contre toute évidence pendant longtemps)

Ajoutes à cela le fait qu’Apple est devenu l’incarnation du capitalisme triomphant, que tous les péchés du monde doivent reposer sur ses épaules et que ses dirigeants sont pour certains l’incarnation de toutes les avanies...

Pour finir : n’aillez pas peur de passer à W10 c’est vraiment un très bons OS et il y a de superbes machines qui vous attendent (et je suis très sérieux) 😎

avatar BordelInside | 

W10 au boulot / Mac à la maison / Possibilité de râler sans fin contre les deux

Sainte trinité.

avatar YetOneOtherGit | 

@BordelInside

En paraphrasant Bjarne Stroustrup : Il y a deux catégories d’OS : ceux que tout le monde critique et ceux que personne n’utilise 😛

avatar BordelInside | 

@YetOneOtherGit

J'en ai profité pour aller voir qui est Bjarne Stroustrup, je ne savais pas - à ma décharge, avec un nom pareil, hein...
Quel est le pas doué en marketing qui lui a trouvé son nom imprononçable à ce produit-humain ?

En attendant, le brave homme est lui aussi un fellow - c'est quoi cette mode des fellows, là ?
Foutue écologie !

avatar YetOneOtherGit | 

@BordelInside

"c'est quoi cette mode des fellows"

c’est très ancien comme principe, j’en parle plus haut pour IBM

avatar BordelInside | 

@YetOneOtherGit

J'ai lu ;-)
C'était juste pour le jeu de mot approximatif.

avatar YetOneOtherGit | 

@BordelInside

Et pour info la citation que je paraphrase concerne les langages de programmation pas les OS.

avatar cecile_aelita | 

@YetOneOtherGit

« Qu’on ne trouve pas son compte dans les offres d’Apple je le comprends parfaitement, mais qu’on puisse extrapoler de cela :
- Que c’est une erreur de leur part, qu’ils ne comprennent rien aux attentes du marché, qu’ils sont incapables d’avoir une politique tarifaire performante, que le produit ne marchera jamais.
- Qu’il n’y a que des cretins décérébrées pour se faire avoir.(Il faut bien trouver une raison au succès incompréhensible)
- Qu’il,croit avoir argumenté en classant les client dans la catégorie des fanboy, des bobos, des incultes techniques manipulés...
- Que tel ou tel produit ne peut que mourir (Le Mac a eu droit à ça contre toute évidence pendant longtemps) »

Je te rejoins à 100% 😅!!
Ça m’a toujours fasciné les gens qui critiquent ce genre de choses sur les forums.
Personnellement mon iPhone et mes autres produits Apple me conviennent parfaitement (là où là majorité, sur ce genre de forum, n’y voit que de la merde ^^)
J’y vois 2 façon d’envisager les choses :
- soit on se dit que leurs avis ne concernent qu’une infime minorité ... et donc forcément bah Apple a raison de ne pas en tenir compte !
- soit l’avis des gens qui chougnent ici est représentatif de la majorité et alors je me dis que l’une des plus puissantes entreprises de la tech (puissante en terme de moyen) mets des sommes astronomiques pour développer des produits juste pour moi et mes usages 😁😁 (alors évidement que ça serait flatteur si c’était le 2ème scénario, mais faut pas se faire trop d’illusion quand même 😂)

avatar BordelInside | 

@romainB84

Ou le cerveau humain en roue libre a tendance à retenir et se focaliser bien plus sur la fois où son device n'a pas fonctionné comme il aurait voulu (fallu/dû/espéré/fantasmé/etc) plutôt que sur toutes les fois où il a parfaitement fait son office.
Un sorte de syndrome de la SNCF dont les train "arrivent toujours en retard" même quand les statistiques montrent que non.

avatar cecile_aelita | 

@BordelInside

On peut voir ça comme ça aussi !
Enfin la finalité reste la même : « le problème ne vient jamais de soit, et c’est toujours ailleurs que ce situe le problème » (bah ouais faudrait pas qu’on y soit pour quelque chose quand même 😂😂)

avatar YetOneOtherGit | 

@romainB84

Le microcosme n’est représentatif que de lui même pas de la diversité du marché 😎

Et il y a le biais classique ici qui consiste à faire de ses goûts et dégoûts des maximes de portée universelle 🙄

avatar BordelInside | 

@YetOneOtherGit

Oh oui, le fameux triptyque : ça ne marchera jamais, ça ne sert à rien / Apple court à sa perte / c'est pas du temps de Steve Jobs qu'on aurait permis ça (même si ce dernier commentaire tend à disparaître, petit à petit).

avatar cecile_aelita | 

@BordelInside

Pas faux !! C’était très à la mode en 2014/2015 (avec le 6 et le 6S)😅.
Mais faut pas sous estimer les capacités des chougneurs à innover 😅😅

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