Media Arts Lab a supprimé cette semaine 50 postes parmi ses effectifs. Cette division du géant de la publicité TBWA a été fondée en 2006 avec comme objectif de se consacrer uniquement à Apple.

Cette unité dont le quartier général est à Los Angeles, comprend 6 autres bureaux à Londres, Miami, Séoul, Shanghai, Singapour et Tokyo. L'annuaire Linkedin recense un peu plus de 850 employés.

D'après Bloomberg ce sont surtout des personnes qui cogitaient avec Apple sur la stratégie de ses campagnes qui ont été licenciées.

Depuis quelques années le principal concurrent de Media Arts Lab est… Apple, qui a mis en place sa propre équipe en interne de publicitaires et de créatifs (lire aussi Apple v Samsung : Phil Schiller sort de ses gonds contre l'agence de pub d'Apple).

Tout dernièrement on doit à cette division externe le retour des silhouettes qui ont accompagné le lancement des AirPods Pro, les clips de promotion pour Apple TV+ ou la pub de l'utilisateur d'AirPods qui faisait des bonds dans la rue.

Commentant ces départs, un porte-parole de l'agence a déclaré : « Notre relation avec Apple n'a jamais été aussi forte, mais alors que les besoins de notre client continuent d'évoluer, nous devons nous adapter et évoluer dans l'organisation de nos équipes ».

Même son de cloche chez Tor Myhren, le VP marketing et communication d'Apple : « La confiance d'Apple dans MAL en tant qu'agence de publicité dédiée est aussi forte que par le passé. Alors que nous continuons de faire évoluer notre approche marketing, nous avons demandé à MAL de faire la même chose ».

Media Arts Lab n'ayant qu'un seul client, difficile de dire non.