L'Apple Watch se montre à Paris : une première mondiale

Mickaël Bazoge |

Le magasin Colette, rue Saint-Honoré dans le premier arrondissement de Paris, sera ce jour (à partir de 11h et jusqu'à 19h) le centre du monde, enfin presque. Un « moment exceptionnel » avec Apple y sera organisé.

papasoey

La raison de ce charivari ? La mise en vitrine pendant une journée seulement de l’Apple Watch. Une première mondiale qui intervient en pleine fashion week à Paris. Apple cherche à entretenir le buzz autour de sa montre connectée tant auprès des geeks que du monde de la mode, les deux cibles du Californien.

Pour Apple, il ne s’agit pas que d’une opération marketing. La marque à la pomme cherche également à prendre la température auprès de ses clients potentiels. Ce n’est sans doute pas pour rien qu’une partie de l’équipe design d’Apple a fait le déplacement dans la capitale française. Jony Ive et Marc Newson sont notamment du voyage.

[MàJ 30/09/2014 09h11] : Jonathan Ive est sur place ! Difficile de le rater, il faut dire, avec son costume bleu qui ne passe pas inaperçu… Comme on pouvait s'y attendre, il y a plusieurs modèles en présentation. On voit essentiellement des modèles Sport, mais aussi quelques déclinaisons classiques, en acier. Sur la photo, on ne voit aucun modèle "Édition", en métal précieux, mais on imagine qu'il y en aura quelques-uns.

Jonathan Ive en bleu et Marc Newson avec un t-shirt rayé. Photo de Suzy Menkes

[MàJ 30/09/2014 09h33] : les quelques journalistes invités sont actuellement dans la boutique, et ils peuvent tester la montre d'Apple. On ne sait pas encore si les visiteurs pourront la toucher, à partir de 11 heures.

L'Apple Watch au poignet de Jean-Seb Stehli, rédacteur en chef de Madame Figaro.
Il n'y a pas que des journalistes français dans la boutique : Robbie Myers, rédactrice en chef du magazine Elle aux États-Unis, est aussi sur place et elle a testé l'Apple Watch Edition en or rosé.
Apple a greffé un mini Apple Store dans la boutique… ces tables qui font aussi office de vitrine seront probablement celles qui serviront dans les Apple store en 2015… (photo @docteurgeek)

[MàJ 30/09/2014 10h01] : Karl Lagerfeld en personne est présent dans la boutique et il a le droit à une petite visite guidée, par Jony Ive et Mark Newson.

Photo @LaurentDKO
Autre vue sur la table/vitrine dans la boutique.
Dehors, une petite file d'attente commence à se former.

[MàJ 30/09/2014 10h18] : Jony Ive, Mark Newson, Karl Lagerfeld… et maintenant Anna Wintour ! Elle est rédactrice en chef de Vogue depuis 1988 et elle a aussi inspiré un personnage dans Le Diable s'habille en Prada (interprétée par Meryl Streep dans le film sorti en 2006).

Au centre, avec les lunettes de soleil, Anna Wintour.
Karl Lagerfeld, Jonathan Ive et Mark Newson autour d'une table pleine d'Apple Watch.

[MàJ 30/09/2014 10h29] : un lecteur nous a envoyé cette photo de Jean-Claude Jitrois, "le roi du cuir stretch". Apple a manifestement réussi son coup, côté mode : les créateurs et journalistes sont au rendez-vous.

[MàJ 30/09/2014 10h34] : à moins d'une demi-heure de l'ouverture de la boutique au public, la file d'attente devant Colette est réduite. On est loin du lancement d'un nouvel iPhone…

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 10h43] : avant d'ouvrir les portes, Paul Deneve (ancien de chez Yves Saint-Laurent, embauché par Apple depuis), fait un tour des installations.

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 11h08] : la file d'attente s'est un peu étendue, alors que la boutique devrait ouvrir d'une minute à l'autre.

Photo @falemaster

[MàJ 30/09/2014 11h20] : la presse est à l'intérieur et a priori, ils doivent se contenter de regarder les montres derrière la vitre. Sauf erreur, il fallait être un grand nom de la mode pour l'essayer ce matin… Au passage, on peut noter que la vitrine est découpée en trois sections, une par édition, de la Sport à l'Edition (modèle en or)

Photo @jszanchi
Photo @jeromecolombain

Les visiteurs commencent aussi à entrer, cinq par cinq. Il va falloir sans doute patienter un peu pour voir la montre, sachant qu'il y avait une centaine de personnes devant la boutique à l'ouverture.

[MàJ 30/09/2014 11h37] : comme on s'y attendait, cette journée spéciale ne permettra pas aux Parisiens présents de tester la montre. On peut entrer, faire le tour de la table/vitrine, et ressortir… c'est à peu près tout. Le bar en sous-sol est fermé : est-ce que Jony Ive, Mark Newson et leurs invités de marque célèbrent le lancement autour d'une coupe ou deux ?

[MàJ 30/09/2014 11h46] : un autre lecteur a filmé la file d'attente. L'occasion de découvrir qu'elle est assez longue, mais pas très dense.

Merci Sébastien — Cliquer pour agrandir

[MàJ 30/09/2014 15h14] : tous ceux qui ont pu entrer et voir les montres repartent aussi avec un ensemble de photos (format cartes postales). En tout, une dizaine d'images avec des Apple Watch, certaines déjà vues sur le site d'Apple, mais pas toutes. Le tout dans une pochette carton datée et associée à la boutique… (merci Arthur)

[MàJ 30/09/2014 15h42] : Tim Cook a salué l'évènement d'un petit tweet accompagné d'une photo…

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Une Nous avons publié une galerie complète de photos qui donne une bonne idée de ces montres.

[Edition précédente] Du côté du 213 rue Saint Honoré, on se prépare en tout cas à l'événement : un lecteur fidèle a pu prendre en photo la devanture du magasin, qui ressemble pour le coup à un Apple Store en attente d'ouverture avec les bâches noires de circonstance. Quelques heureux journalistes ont été invités à une avant première de l'événement juste avant l'ouverture du magasin.

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C'est bel et bien l'Apple Watch que Colette et Apple vont faire découvrir aujourd'hui.

Une « vitrine Apple Watch » (qui se cache sans doute sous les bâches) sera proposé aux yeux des curieux. Merci Yannick pour l'info

Jérôme nous fait parvenir un cliché de la vitrine à deux heures du matin :

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Run label

Si vous passez par Colette ce mardi, partagez vos clichés et vos impressions !

avatar kornichon | 

Karl : ton costume bleu est à chier.
Jonny : la ramène pas avec ton look de grand-mère.

avatar yipikayai | 

C con je suis sous les eau à Montpellier , sa aurait pu être un bon teste de son étanchéité, Apple envoie nous quelques modèles par ici, je ferais des testes et meilleurs photos ( pas de floue ) que les rédacteurs des magazines de modes.

Plus sérieusement, très beau coup marketing de la pomme durant la fashion weeks, et Sir Ives avec Karl Lagerfeld réuni, j aimerais être une petite AppleWatch et écouter leur conversation, des idées qui, sûrement ne verrais pas le jour mais très croustillantes , doivent s échanger.

avatar capone31 | 

Cet événement s'adresse au marché américain, qui vit dans le fantasme parisien, surtout pendant la faction week...ça va avoir un écho énorme là bas, bien plus qu'ici.

avatar John Maynard Keynes | 

@capone31

Alors que les japonais par exemple, n'en ont strictement rien à cirer :-)

La fashion week est un événement mondial avec des retombée mondiales.

Le ban et l'arrière ban de la presse et des médias qui font les tendances sont actuellement à Paris.

avatar misterbrown | 

Il a l'air fatigué Ive..
Je suis sur qu'il doit regretter le champagne de hier soir. ;)

avatar frankm | 

Insupportable tout ce gratin mondain.
Si Christina Cordula se pointe : « mon chéri c'est pas possible cette couleur bleu ciel »

avatar PierreBurgi | 

@Keynes

Tu veux dire par là que Karl commande énormément de Mac pour ses bureaux de mode ?

avatar John Maynard Keynes | 

@PierreBurgi

Relis mon propos : client particulier ;-)

Karl Lagerfeld a une collection pléthorique d'iPod et d'iPad ;-)

avatar PierreBurgi | 

Quel est le niveau de compétence de John ive dans le design des produits Apple ? C'est quand même pas lui qui fait tout de A à Z ?

avatar John Maynard Keynes | 

@PierreBurgi

C'est aussi idiot que si tu disais

Quel est le niveau de compétence de : Jacques Herzog & Pierre de Meuron, Norman Foster, Renzo Piano, Christian de Portzamparc, Frank Gehry, Jean Nouvel ... ce ne sont quand même pas eux qui font tout de A à Z.

J'ai pris le champ de l'architecture, mais tu pourrais en faire autant avec le design, la haute couture ...

avatar noooty | 

Voilà la préparation du changement du marché dans le monde de la montre...
Adieu la Suisse...

avatar John Maynard Keynes | 

@noooty

Adieu la Suisse...

Pourquoi être caricatural et manichéen ?

avatar Fumée | 

@noooty

Mais bien sûr...
Si tu veux frimer avec une monstre disgracieuse Made in China, libre à toi :)
Moi je reste avec mes montres suisse ^^

avatar freelander | 

@Fumée :
Bon ducon je te l'ai déjà dis, va donc faire chier ton monde ailleurs. Que tu es pas les moyens de te payer des produits Apple n'est pas notre problème. Si tu arrive pas à gagner suffisamment ta vie dû à ton intelligence limitée n'est pas notre faute. Donc s'il te plait, ferme ta gueule. Tu aime pas c'est ton problème, dis pas que c'est moche. Cordialement. :-)

avatar Fumée | 

Ferme ta gueule imbécile... Je vais pas étaler ma vie privée ici mais puisque que tu es un ignare je vais juste te dire qu'une montre suisse ou d'une autre marque de renom dont je suis adepte coute beaucoup plus cher que ta merde fabriqué chez Foxconn...

avatar freelander | 

@Fumée :
C'est quoi ta marque de renom? Swatch n'est pas vraiment glorieux pour info.
Et je m'y connais très certainement mieux que toi en horlogerie Suisse dont j'ai plusieurs montres comme Tag Heuer, Breitling, et d'autres...
J'avoue j'ai pas de Rolex, mais je n'ai pas 50ans...

avatar waldezign | 

OK, Colette, c'est un peu trop caricatural comme boutique. Mais Apple sait utiliser le buzz à merveille, et gageons que ça va faire pas mal de bruit sur pas mal de continents. L'event du 9/9 était quand-même réservé au monde habituel d'Apple, même si ça été pas mal relayé. Avec ce petit happening, Apple se translate un peu vers le monde de la mode, ça peut avoir de bons et de mauvais résultats en terme d'image, mais comme le disait le bon vieux Léon (Zitrone): Qu'on parle de moi en bien ou en mal, peu importe. L'essentiel, c'est qu'on parle de moi !

avatar capone31 | 

@John Maynard Keynes

Certes, mais Apple à toujours privilégié le marché américain et ses attentes, Plan, Siri, Apple Pay, ITunes Radio, tout est fonctionnel chez eux dès le lancement, le reste du monde vient après.
C'est pour ça que je vois toujours leur démarche commerciale ou marketing à travers ce prisme.
Il suffit de voir leurs pubs pour le comprendre...

avatar dito | 

Avant l'apparition de l' Apple Watch, les produits de la pomme étaient tous présentés dans les apples stores...
Aujourd'hui, on fait appel à un magasin extérieur pour exposer la montre.

J'imagine la démarche d'Apple :

Faire le buzz,
Faire de l'Apple watch, un produit de luxe, d'élite
Donner de la crédibilité à ce produit qui quand même pour l'instant, questionne beaucoup de clients de la pomme (moi le premier).

Cependant, j'ai du mal avec ces nouvelles techniques de promotion, qui zappent les clients habituels, ceux qui auraient peut être aimé découvrir cette montre dans les Apples Store, et de ce fait, se sentir moins exclus.

En gros, le message perçu sera le suivant...
Si tu veux une Apple Watch, va falloir sortir les biftons comme jamais ;)

avatar John Maynard Keynes | 

@dito

qui zappent les clients habituels

Non, ta visions fantasmée et biaisée de ce que sont les clients habituelles.

Croire que la clientèle d'Apple est constitué de Geek est une grossière erreur nombriliste ;-)

Nous ne sommes absolument pas représentatif du coeur de cible d'Apple.

Je sais, c'est difficile d'accepter de ne pas être le centre du monde et l'enfant chéri ;-)

avatar dito | 

Ça va ce matin ???

Où je parle de "geek" ; où as tu lu que je considérais que la clientèle d'Apple était constituée de Geek ?

Quel est donc le "coeur de cible" d'Apple selon toi ?

Je parle ici de technique commerciale (présenter un produit hors Apple Store).

avatar John Maynard Keynes | 

@dito

Où je parle de "geek"

Dans le sous texte de tes propos qui est indubitablement sous-tendu par une vision biaisé de ce qu'est la clientèle d'Apple.

Quel est donc le "coeur de cible" d'Apple selon toi ?

Pas selon moi, mais selon les études sérieuses dur le sujet qui ont été faite, tu les trouveras assez facilement en ligne ;-)

Je parle ici de technique commerciale (présenter un produit hors Apple Store).

Il y a fort à parier que les canaux de distribution de ce nouveau produit ne seront pas en tout point identique à ce qu'ils sont sur le restant de l'offre.

Je met en avant depuis la key-note le sérieux avec lequel Apple aborde ce produit. Ils sont les premier à embrasser réellement ce qu'est le marché qu'il vise en en comprenant les codes, les enjeux, les modus operandi ...

L'opération de ce jour est une nouvelle preuve du remarquable sérieux de la démarche qui tranche profondément avec l'amateurisme empirique qui a jusqu'ici accompagné le lancement de ce type de produits chez d'autres acteurs.

avatar dito | 

"Dans le sous texte de tes propos qui est indubitablement sous-tendu par une vision biaisé de ce qu'est la clientèle d'Apple"

Pure interprétation ; d'ailleurs cette phrase plutôt pompeuse a du mal à trouver un sens.

10 millions de ventes d'Iphone en 3 jours sur quelques pays, la clientèle d'Apple n'est pas constituée QUE de Geeks.

Je vais m'arrêter là avec toi ; car si je viens peu souvent poster, je constate que tu as tendance à t'adresser de façon invasive à des gens que visiblement tu ne connais pas.

avatar Obidjoule | 

@dito :
Laisse tomber ce Keynes doit être justement le genre de personne totalement imbu de lui même. Et comme je l'ai dit plus haut, typiquement le genre de personne insupportable qui aime s'écouter parler, ça se sent juste à la lecture de ses posts. Il devrait d'ailleurs se faire enlever des côtes pour la jouer comme Marylin Manson et se faire plaisir à lui-même... Ça l'occuperait et reposerait le reste du commun des mortels.

avatar Obidjoule | 

@obidjoule :
Oups, correction : totalement imbue d'elle même (sorry le bus Parisien à l'heure du déj, n'est pas le meilleur endroit pour rester concentré)

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