L'Apple Watch se montre à Paris : une première mondiale

Mickaël Bazoge |

Le magasin Colette, rue Saint-Honoré dans le premier arrondissement de Paris, sera ce jour (à partir de 11h et jusqu'à 19h) le centre du monde, enfin presque. Un « moment exceptionnel » avec Apple y sera organisé.

papasoey

La raison de ce charivari ? La mise en vitrine pendant une journée seulement de l’Apple Watch. Une première mondiale qui intervient en pleine fashion week à Paris. Apple cherche à entretenir le buzz autour de sa montre connectée tant auprès des geeks que du monde de la mode, les deux cibles du Californien.

Pour Apple, il ne s’agit pas que d’une opération marketing. La marque à la pomme cherche également à prendre la température auprès de ses clients potentiels. Ce n’est sans doute pas pour rien qu’une partie de l’équipe design d’Apple a fait le déplacement dans la capitale française. Jony Ive et Marc Newson sont notamment du voyage.

[MàJ 30/09/2014 09h11] : Jonathan Ive est sur place ! Difficile de le rater, il faut dire, avec son costume bleu qui ne passe pas inaperçu… Comme on pouvait s'y attendre, il y a plusieurs modèles en présentation. On voit essentiellement des modèles Sport, mais aussi quelques déclinaisons classiques, en acier. Sur la photo, on ne voit aucun modèle "Édition", en métal précieux, mais on imagine qu'il y en aura quelques-uns.

Jonathan Ive en bleu et Marc Newson avec un t-shirt rayé. Photo de Suzy Menkes

[MàJ 30/09/2014 09h33] : les quelques journalistes invités sont actuellement dans la boutique, et ils peuvent tester la montre d'Apple. On ne sait pas encore si les visiteurs pourront la toucher, à partir de 11 heures.

L'Apple Watch au poignet de Jean-Seb Stehli, rédacteur en chef de Madame Figaro.
Il n'y a pas que des journalistes français dans la boutique : Robbie Myers, rédactrice en chef du magazine Elle aux États-Unis, est aussi sur place et elle a testé l'Apple Watch Edition en or rosé.
Apple a greffé un mini Apple Store dans la boutique… ces tables qui font aussi office de vitrine seront probablement celles qui serviront dans les Apple store en 2015… (photo @docteurgeek)

[MàJ 30/09/2014 10h01] : Karl Lagerfeld en personne est présent dans la boutique et il a le droit à une petite visite guidée, par Jony Ive et Mark Newson.

Photo @LaurentDKO
Autre vue sur la table/vitrine dans la boutique.
Dehors, une petite file d'attente commence à se former.

[MàJ 30/09/2014 10h18] : Jony Ive, Mark Newson, Karl Lagerfeld… et maintenant Anna Wintour ! Elle est rédactrice en chef de Vogue depuis 1988 et elle a aussi inspiré un personnage dans Le Diable s'habille en Prada (interprétée par Meryl Streep dans le film sorti en 2006).

Au centre, avec les lunettes de soleil, Anna Wintour.
Karl Lagerfeld, Jonathan Ive et Mark Newson autour d'une table pleine d'Apple Watch.

[MàJ 30/09/2014 10h29] : un lecteur nous a envoyé cette photo de Jean-Claude Jitrois, "le roi du cuir stretch". Apple a manifestement réussi son coup, côté mode : les créateurs et journalistes sont au rendez-vous.

[MàJ 30/09/2014 10h34] : à moins d'une demi-heure de l'ouverture de la boutique au public, la file d'attente devant Colette est réduite. On est loin du lancement d'un nouvel iPhone…

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 10h43] : avant d'ouvrir les portes, Paul Deneve (ancien de chez Yves Saint-Laurent, embauché par Apple depuis), fait un tour des installations.

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 11h08] : la file d'attente s'est un peu étendue, alors que la boutique devrait ouvrir d'une minute à l'autre.

Photo @falemaster

[MàJ 30/09/2014 11h20] : la presse est à l'intérieur et a priori, ils doivent se contenter de regarder les montres derrière la vitre. Sauf erreur, il fallait être un grand nom de la mode pour l'essayer ce matin… Au passage, on peut noter que la vitrine est découpée en trois sections, une par édition, de la Sport à l'Edition (modèle en or)

Photo @jszanchi
Photo @jeromecolombain

Les visiteurs commencent aussi à entrer, cinq par cinq. Il va falloir sans doute patienter un peu pour voir la montre, sachant qu'il y avait une centaine de personnes devant la boutique à l'ouverture.

[MàJ 30/09/2014 11h37] : comme on s'y attendait, cette journée spéciale ne permettra pas aux Parisiens présents de tester la montre. On peut entrer, faire le tour de la table/vitrine, et ressortir… c'est à peu près tout. Le bar en sous-sol est fermé : est-ce que Jony Ive, Mark Newson et leurs invités de marque célèbrent le lancement autour d'une coupe ou deux ?

[MàJ 30/09/2014 11h46] : un autre lecteur a filmé la file d'attente. L'occasion de découvrir qu'elle est assez longue, mais pas très dense.

Merci Sébastien — Cliquer pour agrandir

[MàJ 30/09/2014 15h14] : tous ceux qui ont pu entrer et voir les montres repartent aussi avec un ensemble de photos (format cartes postales). En tout, une dizaine d'images avec des Apple Watch, certaines déjà vues sur le site d'Apple, mais pas toutes. Le tout dans une pochette carton datée et associée à la boutique… (merci Arthur)

[MàJ 30/09/2014 15h42] : Tim Cook a salué l'évènement d'un petit tweet accompagné d'une photo…

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Une Nous avons publié une galerie complète de photos qui donne une bonne idée de ces montres.

[Edition précédente] Du côté du 213 rue Saint Honoré, on se prépare en tout cas à l'événement : un lecteur fidèle a pu prendre en photo la devanture du magasin, qui ressemble pour le coup à un Apple Store en attente d'ouverture avec les bâches noires de circonstance. Quelques heureux journalistes ont été invités à une avant première de l'événement juste avant l'ouverture du magasin.

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C'est bel et bien l'Apple Watch que Colette et Apple vont faire découvrir aujourd'hui.

Une « vitrine Apple Watch » (qui se cache sans doute sous les bâches) sera proposé aux yeux des curieux. Merci Yannick pour l'info

Jérôme nous fait parvenir un cliché de la vitrine à deux heures du matin :

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Run label

Si vous passez par Colette ce mardi, partagez vos clichés et vos impressions !

avatar USB09 | 

@Almux

Oui, en effet je n'avais pas vu la faute du correcteur. Je sais combien il est insupportable de voir tout ces ''SA'' un peu partout. Merci.

avatar Applesoft | 

Apple est en train de modifier doucement la perception que nous avons de ces produits ... Et je ne peux m'empêcher de penser que c'est une erreur à long terme : décevoir une oartie de l'actuelle clientèle et ne pas arriver à séduire une autre.

Le problème pour moi n'est pas qu'Apple se retrouve chez Colette. Non, le problème, c'est qu'on a affaire à du "push marketing" à la Samsung et non du "pull marketing". Il aurait fallu que ce soit Colette qui demande à exposer l'Apple Watch et non que ce soit Apple qui paie pour s'afficher chez Colette.

Cela fait toute une différence. L'ADN d'Apple a toujours été de susciter du désir d'où le culte du secret, des campagnes marketing très personnalisées etc. Bref, du "Think different" par rapport à la concurrence.

Et là, on a affaire à un vulgaire placement de produit. Alors Ok c'est Colette (le temple de la branchitude pour le touriste de passage) mais faut pas déconner, c'est une cible de "modeux superficiels" (dans laquelle je m'inscris un peu donc pas taper merci) et ça n'a pas la puissance évocatrice d'un produit Apple exposé dans une galerie, une expo design ou un musée.

avatar John Maynard Keynes | 

@Applesoft

Apple est en train de modifier doucement la perception que nous avons de ces produits ...

Non ... la perception biaisée qu'à un certain microcosme de ses produits ;-)

Apple viole et bafoue ce microcosme depuis des décennies ... business as usual ;-)

Apple n'aurait jamais connu le succès qui est le sien si elle avait prêté quelques attention aux visions étriquées de ce microcosme.

avatar XiliX | 

@Applesoft

Le problème pour moi n'est pas qu'Apple se retrouve chez Colette. Non, le problème, c'est qu'on a affaire à du "push marketing" à la Samsung et non du "pull marketing". Il aurait fallu que ce soit Colette qui demande à exposer l'Apple Watch et non que ce soit Apple qui paie pour s'afficher chez Colette.

Tu affirmes donc que Apple a payé l'emplacement et n'a pas été invité par Colette ?

avatar John Maynard Keynes | 

@XiliX

Voyons tu oses douter ?

Il a eu le deal dans les mains tu t'en doute bien :-)

Au passage, colette réalise aussi une superbe opération de com, en étant au "centre du monde" et en renforçant sa crédibilité trendy.

Je ne connais bien évidement pas les terme de l'accord, mais il faut être idiot pour ne pas en voir l'aspect win/win.

avatar Patrick75 | 

Suis passé devant ce matin. Ive était en pleine discussion avec son compère devant un étal d'Apple Watch ... Peu d'attente pour l'instant (ça n'a pas commencé) car les fashionistas ne sont pas des lèves tôt ... Aurais dû prendre une photo...

avatar Silverscreen | 

C'est marrant, quand je vois les critiques de l'Apple Watch (critiques absolument non documentées puisque la montre n'est pas vendue), je retrouve exactement les mêmes que pour l'iPad et l'iPhone : trop gros, trop trendy, trop limité, ça apporte rien de nouveau, l'autonomie est sûrement merdique, c'est élitiste car trop cher. Bref, ça ne se vendra pas...
On connait la suite...

Pour mémoire, quand l'iPhone est sorti, les geeks se sont sentis incompris : eux voulaient un nouveau newton, un iPod classique avec fonction téléphonie ou un smartphone avec autonomie d'une semaine à la rigueur. Mais pas ÇA.

Du coup, ce qui a fait le succès de l'iPhone 1, c'est d'abord les trend setters, pour qui le prix n'était pas une barrière.

Apple fait apreil avec la Watch. Avant que le grand public et les développeurs ne sautent dans le wagon d'une version plus fine et mieux pourvue en apps d'un nouveau genre, il faut que la montre fasse le buzz au poignet des icônes médiatiques. Je ne vois ni un changement de cap de la part d'Apple ni un plantage marketing...

Rappelez vous quand le "qu'est ce que vous écoutez avec votre iPod ?" était la question récurrente des journalistes bobos à leurs invités...

avatar Applesoft | 

@Silverscreen :

C'est très vrai ce que tu dis : le coup de la coolitude et branchitude n'est pas une nouveauté pour Apple.

Je suis juste plus sceptique sur l'apport de nouveaux usages par cette montre, alors que c'était le cas pour l'iPod (ITunes la roue molette).

Dans le cas de la montre, je suis encore dubitatif. Je ne l'ai pas vu, pas essayé, mais j'ai une opinion personnelle :

- le design est bon dans l'ensemble et contrairement à certains qui auraient préféré un cadran rond, je pense qu'Apple a vu très juste dans son design

- les matériaux ont l'air très qualitatifs, notamment les bracelets

- bref, je ne doute pas une seconde que c'est un assez bel objet (malgré une certaine épaisseur pour la v1) qui sera aussi cool à montrer qu'un IPod le fut en son temps

- quant à l'usage au quotidien, comment faire en sorte que ce ne soit pas juste un gadget ou un bel objet ? Telle est la question :)

- je pense qu'il y a de la place pour trouver des usages intéressants avec cette montre ... Mais pour l'instant, je ne les ai pas vu évoqués, rien ne m'a convaincu ! Ce qui ne veut pas dire qu'Apple n'a pas des pistes aujourd'hui ou n'en trouvera pas demain.

avatar John Maynard Keynes | 

Observer le monde à l'aune de ses goûts et de ses dégoûts ne permet jamais de le comprendre, c'est aussi stérile que de contempler son nombril.

avatar enzo0511 | 

c'est déprimant de lire des commentaires de gens à l'esprit si étroit, d'une part ça n'a absolument rien de constructif, et d'autre part ça n'engage même pas un débat

c'est du commentaire primaire sans argument et qui montre l'ignorance de certains

c'est à se demander si ces personnes arrivent à tenir une conversation dans la vie réelle sans se faire larguer par manque de culture...

avatar John Maynard Keynes | 

@enzo0511

C'est effectivement assez impressionnant, avec en plus un fond finalement enfantin et une incroyable capacité de déni des réalités :-(

avatar youpla77 | 

J'aime beaucoup le fond papillon mais une licorne aurait été encore plus sympa...

avatar PierreBurgi | 

Déjà vu Karl Lagerfield là-bas

avatar Martin_a | 

Incroyable coup marketing en tout cas !

avatar kornichon | 

Bon, vous savez ce qu'on dit, moins il y a d'innovation, plus il faut faire de pub. L'Apple Watch n'ayant rien de révolutionnaire, Apple doit bien trouver un moyen de la pousser dans l'esprit du consommateur. Maintenant aller en faire la promo chez Colchiotte, c'est pas pour moi. Regardez comment Apple a changé le monde avec L'Apple II et le Mac. Je crois que ça n'arrivera plus.

avatar misterbrown | 

Un peu gros ce Jony Ive..
En tout cas, son costume bleu... Humhum..

avatar JONYBLAZ | 

C'est pas du Steve jobs ça!!!!
mais du Time Cook navrant tout ça quand même curieux de voir cette iWatch Karl la gargouille encore la lui....

avatar Ipader | 

A en croire certains, Apple aurait dû exposer en exclusivité sa montre chez surcouf ou Louis Pion...mdr
Colette attire aussi les gens qui font la mode et les tendances pour ceux (et eux-même) qui ne connaissent pas forcement la technologie.
Ca va se la raconter dans les milieux branchouilles de Paris "T'as vu l'Awatch chez Colette?", bouche à oreille etc... c'est pas les mêmes gens qui sont restés devant la keynotes.

avatar John Maynard Keynes | 

@Ipader

sa montre chez surcouf

Là ce aurait été un sacré exploit : Apple faisant revivre des morts :-)

avatar kornichon | 

Effectivement. Les gens de la Keynote sont de vrais passionnés qui connaissent bien la marque et ses produits. Les gens qui vont chez Colette ne vivent qu'à travers les yeux des personnes qui les regardent.

avatar PierreBurgi | 

Si je me pointe avec mon article de loi qui dit que tout refus de vente lié à un produit présenté en vitrine est sanctionné par la loi, puis je obtenir ma Watch ?

Lol

avatar John Maynard Keynes | 

@PierreBurgi

Si tu veux passer pour un con, c'est jouable.

Il est interdit de refuser à un consommateur la vente d'un produit ou la prestation d'un service, sauf motif légitime" (article L. 122-1 du Code de la consommation)

La motivation légitime du refus de vendre ce qui n'est pas en vente devrait être à la porté du plus mauvais avocat de France.

avatar Adrientcho | 

@PierreBurgi :
excellent !

avatar PierreBurgi | 

Je me demande qu'est ce que doit bien raconter Jony à Karl

avatar John Maynard Keynes | 

@PierreBurgi

Karl Lagerfeld est un des plus importent client particulier d'Apple en France :-)

Après si tu sous-entend que ces deux grands bonhommes n'auraient rien à ce dire c'est que tu as une image assez biaisée de ce qu'ils sont.

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