Certains analystes et éditorialistes ont la dent dure contre Tim Cook allant même jusqu’à demander sa démission (lire : L’analyste qui veut la tête de Tim Cook), d’autres au contraire sont dithyrambiques à son sujet. Comme quoi, le patron d’Apple est beaucoup plus clivant qu’on aurait pu le penser.
Steven Milunovich appartient à la seconde catégorie. L’analyste d’UBS loue la vision du patron d’Apple et son leadership. Ce qui impressionne le plus Milunovich, c’est la stratégie de la firme de Cupertino au sujet d’iOS qui consiste à l’étendre sans cesse à de nouveaux horizons. Après avoir envahi nos poches, iOS s’attaque à la voiture, à la maison (connectée), au sport, à la santé, et au lieu de travail. Pour lui, il ne fait aucun doute que la prochaine étape pour iOS, c’est le wearable computing qui prendra forme avec l’iWatch.
Tim Cook avait déclaré lors de la présentation des derniers trimestriels que l’écosystème Apple était dix fois plus fort qu’il y a quelques années. Milunovich l’appelle « l’Applesphere ». Et cet écosystème prend de plus en plus de poids avec les nouveautés présentées en juin comme Continuity. Citant également CarPlay pour l’automobile, l’Apple TV pour le salon et iBeacon pour le shopping, l’Applesphère devient selon lui omniprésent.
Cette stratégie voulue par Tim Cook fait qu’Apple est plus que jamais une marque de luxe et de lifestyle et de moins en moins une entreprise high-tech. Cet optimisme vis-à-vis d’Apple se traduit également dans les conseils financiers d’UBS.
Le mois dernier, la banque d’affaires avait revu à la hausse son objectif de cours pour l’action Apple le passant à 115 $. UBS qui recommande l’achat estime que les marges de la firme de Cupertino vont augmenter progressivement et que la société va entrer dans une nouvelle ère notamment en matière de produits à partir de l’automne.
