L'un des créatifs derrière de nombreuses publicités Apple depuis 8 ans a quitté l'agence TBWA/Media Arts Lab. Scott Trattner rejoint une autre société du domaine, 72andsunny, en tant que directeur de la création, relatait AdAge il y a deux jours. Un article paru le jour où MacRumors notait justement le retrait par Apple des clips de sa dernière campagne Genius. Le parcours de Trattner est ponctué de clips et de campagnes à succès.
Son nom, au milieu d'autres membres de TBWA, est associé à la création de la campagne Get a Mac avec ses deux personnages devenus célèbres. On le croise également derrière à peu près toutes les pubs que l'on a vu chez Apple ces dernières années. Sur des sujets aussi variés qu'iTunes, l'iPod, l'iPad, le MacBook Air et plus récemment la nouvelle campagne iPhone mettant en scène des célébrités utilisant Siri.
L'éphémère série Genius allait d'une certaine manière dans son prolongement puisqu'Apple communiquait là-aussi au travers d'un personnage, plutôt qu'en faisant tout reposer sur les épaules du produit. La poursuite ou non de la campagne Siri avec des figures connues sera un bon indicateur de la volonté d'Apple de poursuivre dans cette veine.
En tout cas, le retrait brutal de la campagne Genius peut laisser à penser que le départ de Trattner pour un concurrent se soit fait avec un peu de vent dans le dos. Mais on est dans la spéculation.
[MàJ] : détail amusant relevé par 9to5mac : 72andsunny a conçu la publicité Samsung qui moquait les utilisateurs patientant dans les files d'attente devant les Apple Store (Galaxy SII) et une autre passablement déjantée pour le Galaxy Note (lire Samsung se paye Apple pendant le Super Bowl).
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- Publicité : Apple remballe son Genius
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L'éphémère série Genius allait d'une certaine manière dans son prolongement puisqu'Apple communiquait là-aussi au travers d'un personnage, plutôt qu'en faisant tout reposer sur les épaules du produit. La poursuite ou non de la campagne Siri avec des figures connues sera un bon indicateur de la volonté d'Apple de poursuivre dans cette veine.
En tout cas, le retrait brutal de la campagne Genius peut laisser à penser que le départ de Trattner pour un concurrent se soit fait avec un peu de vent dans le dos. Mais on est dans la spéculation.
[MàJ] : détail amusant relevé par 9to5mac : 72andsunny a conçu la publicité Samsung qui moquait les utilisateurs patientant dans les files d'attente devant les Apple Store (Galaxy SII) et une autre passablement déjantée pour le Galaxy Note (lire Samsung se paye Apple pendant le Super Bowl).
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