On s'en souvient : pour Steve Jobs, le Blu-ray est un « sac de nœuds », en raison de ses protections, du coût de sa licence, etc. Pour la Blu-ray Disc Association (BRDA), le commentaire de Steve Jobs est certainement « sincère », mais certainement à côté de la plaque.

Alors que le patron d'Apple expliquait encore récemment que « le Blu-ray ressemble de plus en plus à un de ces formats audio qui sont apparus comme successeurs du CD » et devrait donc être « battu par les téléchargements d'Internet », la BRDA répond que le Blu-ray ne s'est jamais mieux porté.

« Selon les analyses du marché, le Blu-ray a un taux d'adoption similaire à celui du DVD au même âge », explique la BDRA. Né en 1995, le DVD a en effet mis quelques années pour devenir grand public : début 2000, 18 millions de foyers américains possédaient un lecteur DVD. Près de cinq ans après ses débuts, et deux ans après la fin de la guerre contre le HD DVD, le Blu-ray a le même taux de pénétration.

Le marché a certes évolué à la hausse, mais la BDRA reconnaît que le streaming est un concurrent sérieux : « nous sommes d'accord avec la théorie qui veut qu'Internet prenne de l'importance […] mais nous pensons que les supports physiques comme le Blu-ray va continuer à dominer pendant de nombreuses années ». Facilité d'utilisation, durabilité, qualité de la vidéo fournie, et facilité d'accès seraient les quatre piliers de cette domination. Jusqu'à un iTunes dans le nuage ?