Durant son exercice 2007 qui a débuté le 1er octobre 2006, Apple prévoit d'investir 360 millions de dollars dans ses boutiques Apple Store, un chiffre en hausse de 80 % par rapport à l'année dernière. En 2006, la marque à la pomme a ouvert 41 magasins, dont 10 en dehors des États-Unis. Au rythme où vont les choses, Apple pourrait bien inaugurer son 200e magasin d'ici fin 2007.

Lors de l'exercice 2006, les 165 boutiques Apple ont réalisé un chiffre d'affaires de 3,4 milliards de dollars, soit une augmentation de 43 %. Par ce biais, Cupertino a écoulé en un an près de 900 000 Macintosh. En 2006, une boutique Apple Store ouverte toute l'année a généré en moyenne 23,6 millions de dollars de ventes. À titre de comparaison, ce chiffre s'élevait à 22,4 millions de dollars en 2005 et à 15,6 millions en 2004.