Le Super Bowl est l’évènement le plus regardé aux États-Unis et la finale de football semble attirer tous les ans toujours plus de téléspectateurs. Les publicités diffusées pendant un rendez-vous regardé par plus de 100 millions d’Américains attirent forcément les entreprises qui doivent payer de petites fortunes pour diffuser leurs clips.
Apple ne semble plus motivée pour y prendre part et devrait encore être absente l’année prochaine. Alors que sa légendaire campagne 1984 avait été lancée pendant les matchs de 1984 (lire : “1984" : anecdotes sur une pub devenue culte), le constructeur n’y a rien diffusé depuis 2010 et a ainsi laissé le champ libre à ses concurrents. L’an dernier, c’était Motorola acheté par Google qui vantait les mérites des produits Android, tandis que Samsung a occupé le devant de la scène cette année en moquant les utilisateurs de produits Apple (lire : Samsung se paye Apple pendant le Super Bowl).
En restant en dehors du Super Bowl, Apple a peut-être trouvé la meilleure stratégie. Certes, le constructeur laisse ainsi le champ libre aux moqueries, mais l’iPhone ou l’iPad n’ont plus besoin d’être mis en avant, le grand public connaît déjà ces produits et Apple en vend plus qu’elle ne peut en produire. L’efficacité de la publicité diffusée par Samsung cette année reste par ailleurs très relative.
Le constructeur coréen ayant manifestement réservé un nouvel emplacement publicitaire pour l’année prochaine, on verra si son angle reste toujours l’attaque frontale contre les clients Apple.
Apple ne semble plus motivée pour y prendre part et devrait encore être absente l’année prochaine. Alors que sa légendaire campagne 1984 avait été lancée pendant les matchs de 1984 (lire : “1984" : anecdotes sur une pub devenue culte), le constructeur n’y a rien diffusé depuis 2010 et a ainsi laissé le champ libre à ses concurrents. L’an dernier, c’était Motorola acheté par Google qui vantait les mérites des produits Android, tandis que Samsung a occupé le devant de la scène cette année en moquant les utilisateurs de produits Apple (lire : Samsung se paye Apple pendant le Super Bowl).
La publicité diffusée cette année par Samsung pendant le Super Bowl
En restant en dehors du Super Bowl, Apple a peut-être trouvé la meilleure stratégie. Certes, le constructeur laisse ainsi le champ libre aux moqueries, mais l’iPhone ou l’iPad n’ont plus besoin d’être mis en avant, le grand public connaît déjà ces produits et Apple en vend plus qu’elle ne peut en produire. L’efficacité de la publicité diffusée par Samsung cette année reste par ailleurs très relative.
Le constructeur coréen ayant manifestement réservé un nouvel emplacement publicitaire pour l’année prochaine, on verra si son angle reste toujours l’attaque frontale contre les clients Apple.
