Le film promotionnel sur les Apple Store repéré par iFoAppleStore ressemble à ceux qu'Apple a pour habitude de montrer lors de ses keynotes. Mais pour le coup il s'agit d'un film à usage interne, achevé au milieu de l'année dernière. Il est paru en ligne via la société qui en a assuré le tournage, Washington Square Films.
Ron Johnson, qui à l'époque était toujours aux commandes des Apple Store, est accompagné de l'un de ses lieutenants, Bob Bridger. Ils expliquent quelques éléments de la philosophie de ces boutiques et plus particulièrement l'idée consistant à les intégrer au mieux dans l'habitat et l'environnement qui les entoure.
Leur propos tourne essentiellement autour d'une poignée de célèbres Apple Store à Paris, Shanghai, New York et Londres. Avec au passage quelques images fugaces de ces chantiers. Contrairement aux tout premiers stores ouverts il y a dix ans, et d'une certaine manière à ceux des centres commerciaux, ces boutiques-ci proposent une architecture très différente des canons habituels d'Apple.
Des boutiques ancrées dans leur environnement : d'allure moderne à Shanghai et New York, plus ancienne et rénovée à Paris et Londres. Les bâtiments d'Opera, de Covent Garden ou de Regent Street avaient déjà une histoire à travers leurs bâtiments. Apple a donc fait oeuvre de restauration dans ces lieux (difficile aussi de faire n'importe quoi sous l'oeil des Bâtiments de France…), se flattant par exemple pour Covent Garden d'avoir utilisé du chêne anglais pour les tables et le sol.
Une autre vidéo interne était apparue il y a trois ans, c'était encore Bob Bridger et les architectes et différents entrepreneurs participant à la création de l'Apple Store de New York avec son cube de verre qui avaient eu la parole (lire aussi Apple Store : Bologne et ses carrières & Les coulisses de l'Apple Store de la 5e Avenue ).
Que ce soit pour un usage interne ou pour être diffusés au public, on constatera qu'Apple met exactement le même soin dans la réalisation de ce type de films .
