Le blog allemand Mobile Geeks et le site autrichien Horizont assurent que Google paye pour que ses pubs ne soient pas bloquées par Adblock Plus. Par défaut, l’extension bloque-pubs laisse passer des « publicités acceptables », dont celles de Google.
Les publicités de Times Square (New York). Image (cc) Nicolas Vollmer.
Eyeo, l’éditeur d’Adblock Plus, n’a jamais caché que ce privilège pouvait être monnayé. On peut ainsi lire sur son site, à propos de la liste des « publicités acceptables » :
Est-ce que les sociétés payent pour être ajoutées à cette liste ?
Intégrer la « liste blanche » est gratuit pour les petits sites et les blogs. Cependant, la gestion de cette liste nécessite des efforts importants et cette tâche ne peut être totalement prise en charge par des bénévoles, comme c’est le cas pour les filtres communs. C'est pourquoi nous sommes payés par certaines grands éditeurs qui souhaitent participer à notre programme de « publicités acceptables ».
Il n’y aurait donc rien d’étonnant à ce que Google ait mis la main à la poche pour s’assurer de ne pas être bloquée. Le montant n’est pas connu, mais le jeu en vaut sans doute la chandelle : Google vit à 95 % de la publicité et Adblock Plus est le bloque-pubs le plus utilisé sur Chrome, Firefox et Opera.
Ce système, qui évoque un chantage pur et simple, ne fera sans doute que renforcer l’acrimonie du monde de la pub envers la boîte noire qu’est Adblock Plus. Les grandes régies ont donc décidé de prendre les choses en main : certaines préparent activement leurs mesures anti-blocage, d’autres ont carrément créé leurs propres bloque-pubs (comme Ghostery) pour mieux comprendre les internautes.
