À en croire Business Week, Hollywood aurait finir par craquer. Lors de son keynote, Steve Jobs pourrait annoncer la signature de contrats importants avec plusieurs studios qui devraient mettre en ligne prochainement leur catalogue sur iTunes. Voilà qui pourrait redonner un second souffle à l'Apple TV. Les utilisateurs pourront soit acheter soit louer un film.

Depuis plusieurs mois, les différentes parties n'arrivaient pas à s'entendre sur la question du prix. Steve Jobs aurait accepté de revoir un peu à la hausse les tarifs d'iTunes de manière à se rapprocher des prix pratiqués en magasin. Une nouveauté pourrait être vendue un peu moins de 17 $, contre 14,99 $ actuellement. La location d'un film pendant 24 heures reviendrait à 3,99 $.

Apple aurait convaincu pratiquement tout le monde à l'exception de NBC qui ferait de la résistance. Toutefois, les négociations concernant la location de films sur iTunes buteraient encore sur quelques points. Steve Jobs tient notamment à ce que les utilisateurs puissent louer un long-métrage sur iTunes le jour même de sa sortie en DVD. Habituellement, un film est disponible en VOD un mois après sa commercialisation en DVD.