"Behind the Mac", la nouvelle campagne de pub d'Apple

Florian Innocente |

Apple remet du Macintosh dans ses publicités, avec une campagne baptisée "Behind the Mac". Derrière l'écran, pour cette première volée de clips, trois personnes qui toutes utilisent un portable.

Il y a Peter Karikui qui a codéveloppé "SafeMotos", une app rwandaise pour commander un moto-taxi puis analyser automatiquement la qualité de conduite du chauffeur, dans un pays où la vitesse prime sur la sécurité des clients.

Grimes, une musicienne, compose tout avec son MacBook Pro et surtout où bon lui semble. Il y a ceux qui conseillent de bosser debout, elle, se plaît à créer par terre et sans s'embarrasser d'équipements professionnels encombrants et onéreux.

Enfin, Bruce Hall, photographe, malvoyant et qui ne voit que de très près, loue la capacité de son MacBook Pro à lui afficher ses images et contenus dans les plus infimes détails.

La dernière fois qu'Apple a parlé du Mac c'était en mars, quelques semaine après le lancement de l'iMac Pro. Six clips montraient comment des créatifs de tout poil travaillaient avec le nouveau monobloc.


avatar Yacc | 

@jazz678

Ok donc en fait nous sommes sur la même longueur d’onde ?

Et je ne me plein pas que les entreprises achètent des travaux prospectifs ?

avatar jazz678 | 

@Yacc

« C’était tout le talent d’un SJobs. »

J’ai omis de rappeler que Jobs au delà de son côté visionnaire, ne se contentait pas d’analyser le marché et de s’adapter. Il avait cette capacité à le créer.

avatar Yacc | 

@jazz678

Yep son immense talent ?

avatar webHAL1 | 

@jazz678
« J’ai dit qu’elles étaient capables d’avoir une vision à 10 ans. Pas que cette vision était juste ? »

Attention, une vision d'entreprise ce ne sont pas des prévisions d'avenir sur l'état du marché. C'est ce qui symbolise la mission que l'entreprise se donne, par exemple "offrir à nos clients la plate-forme de réservation d'hôtels en ligne la plus simple d'utilisation et leur garantir des offres personnalisées".
Pour Apple ça pourrait être "offrir à nos clients des appareils à l'ergonomie exceptionnelle et à la finition impeccable". Mais si les marchés sur lesquels l'entreprise est présente connaissent des changements importants, sa mission ne change pas (mais elle peut bien sûr choisir de la modifier).

avatar jazz678 | 

@webHAL1

« Attention, une vision d'entreprise ce ne sont pas des prévisions d'avenir sur l'état du marché. C'est ce qui symbolise la mission que l'entreprise se donne, par exemple "offrir à nos clients la plate-forme de réservation d'hôtels en ligne la plus simple d'utilisation et leur garantir des offres personnalisées".

Stricto sensu tu as raison. C’est un abus de langage de ma part. Et je reprenais le terme employé par @yacc.
Par vision long terme j’entendais stratégie évidemment.
...qui elle n’a rien de symbolique.

avatar webHAL1 | 

@jazz678
« Stricto sensu tu as raison. C’est un abus de langage de ma part. Et je reprenais le terme employé par @yacc.
Par vision long terme j’entendais stratégie évidemment. »

Pas de souci, Yacc est coutumier des approximations, trolls et insultes. Du moment qu'on parle de stratégie alors toi et moi sommes d'accord. :-)

avatar Yacc | 

@webHAL1

A première vue nous sommes en accord tous les trois, quant à mes éventuelle approximation qui n'en fait pas ici, n'hésites pas à les relever cela ne pose aucun pb et cela permet d'éviter les malentendus ?

avatar jazz678 | 

@Yacc
@oomu

« « je ne vois pas comment le mac pourrait perdurer encore 10 ans. »

Ça fait au moins 10 ans qu’on lit et entend ça...

avatar melaure | 

@Rez2a

Vu ce qu'est devenu le hardware aujourd'hui, pour moi c'est comme s'ils avaient abandonné ... ;)

avatar Yacc | 

@melaure

« pour moi »

Tout es là et comme tu n’es pas le centre du monde cela n’a strictement aucune importance ?

avatar pocketalex | 

@melaure :

tu as raison, quand tu achètes un Mac, tu achètes un écran de merde (ah non, c'est un Retina IPS, quand il est pas P3), un stockage pourri (ah non, c'est le plus souvent un SSD nVme parmi les plus performant du marché), un CPU d'il y a 10 ans (ah non, c'est soit les dernier, soit les avant derniers, ce qui est à la même chose niveau performances), de la RAM en trop faible quantité (ah non, c'est 8Go minimum, il n'y a que les PC qui vendent encore des machines avec 4Go), une carte graphiques inutilisable (ah non, il y a des radeons qui offrent toute la puissance nécessaire pour bosser confortablement, et même des Vega qui rivalisent avec les GTX 1080), des E/S de merde (ah non, USB3 et TB3 40GB/s partout, sinon TB2 à 20GB/s), un trackpad moyen (ah non, c'est le meilleur trackpad du marché, et le mieux géré, le plus sensible, le plus précis) et tout petit (ah non, j'ai confondu avec les PC, ceux des Mac sont très généreux), et ils sont soit moche, soit quelconques (ah non, ils sont sublime, taillés dans l'alu massif, j'ai encore confondu avec les PC)

Bref, moi ces machines abandonnées, je les aimes bien, et je n'achèterais surtout pas un PC sous Windows pour moins bien travailler avec un truc plus moche

Mais chacun son avis hein.

avatar hexley | 

Oh une pomme lumineuse... y a pas a dire c’est, non désolé, c’était super.

avatar Doctomac | 

Bon la pub c'est bien mais la gamme a besoin maintenant d'un petit nettoyage en plus d'une mise à jour.

- le Mac Mini et surtout le terme Mini pour ce modèle n'a plus de sens du tout. Il doit être mise à jour et changer de nom ou si Apple n'y crois plus, être abandonné.

- De même le Air du MacBook Air n'a plus de sens. La concurrence, avec force de copie, a copié ce modèle et propose des modèles de même gabarit et même chez Apple, le MacBook 12 pouces est plus Air que le MBA. Il est temps que le MacBook, décliné peut-être en plusieurs tailles d'écran, deviennent le portable d'entrée de gamme .

- Il est temps aussi que certains modèles d'iMac aient en série un disque SSD et que le fusion drive devienne le disque par défaut sur les autres modèles. Apple doit arrêter de fournir des HDD et encore plus, le piteux HDD 5400 t/min. Ce serait bien aussi qu'Apple ajuste les options et propose le clavier, la souris et le trackpad sidéral en option à l'achat de l'iMac.

avatar noxx09 | 

Que des portables... C'est vrai qu'à part ça, la gamme est plutôt... Bancale. Entre machine chère pour ses performances et machine performante mais vraiment trop chère... Quelques iMac corrects tout au plus.

avatar Yacc | 

@noxx09

« Que des portables... »

Même si c’est caricaturale, ça tombe bien c’est la grande majorité du marché du PC et la part du desktop ne cesse de s’effondrer.

avatar skizoboy | 

Quelqu’un d’autre aura-t-il remarqué, à 26sec dans la première video?

avatar Pierre H | 

Pendant qu'on s'touche la nouille sur les pubs pour vendre des produits obsolètes, le classement des Mac "à acheter / à éviter" de MacRumors est tombé. Et ça fait mal...:
https://buyersguide.macrumors.com/#Mac

avatar pocketalex | 

@Pierre H

Normal, la majorité des modèles sont proches du renouvellement !!!

avatar Yacc | 

@Pierre H

« Et ça fait mal...: »

A qui ?

avatar Pierre H | 

Ca fait mal à leur campagne...
Sur le point de renouveler ? Le Mac Pro est annoncé pour mi 2019 au mieux...

avatar Yacc | 

@Pierre H

Cela reste à prouver ???

Quant au renouvellement du Mac Pro, il a autant d’importance dans l’économie du Mac qu’une didascalie dans un scénario de film pornographie amateur ?

avatar Bigdidou | 

@Yacc

"qu’une didascalie dans un scénario de film pornographie amateur ?"

Foufous va te tomber dessus.
C'est pas hygiénique de garder ses 'didas au lit.
Même pour fair du porno.

avatar Yacc | 

@Bigdidou

?????

avatar Crkm | 

C’est des parodies ces pubs ou quoi ?

avatar iBaby | 

Je connais la chanson de la première vidéo, peut-on me rappeler l’artiste et le titre, s’il-vous -plaît ? Je n’ai pas Siri ou Shazam sous la main, à moins qu’il y ait moyen de le shazamer avec juste un iPhone ?
Edit : merci YouTube ?Daniel Johnston, « Story of an artist ».

avatar byte_order | 

Devrait s'appeler "Behind the MacBook" cette campagne.
Mais sinon, a propos, "what's a computer?" ?

avatar webHAL1 | 
avatar rikki finefleur | 

webHAL1

Excellent webHall, le but est de ne pas se prendre les pieds dans le tapis.^^
Voila ce qui se nomme du journalisme d'investigation.

Je me souviens du père Jobs qui se plaignait de tout ses câbles sur un PC. C'est sur qu'avec les ports usb miséreux désormais sur les portables Apple, la pieuvre , on doit faire avec.
Un excellent article des confrères donc.

avatar Yacc | 

@rikki finefleur

« Voila ce qui se nomme du journalisme d'investigation. »

Ce qui prouve que tu ne sais ni ce qu’est le journalisme ni ce qu’est l’investigation.

Nous sommes juste sur du billet d’humeur, la spécialité dece site.

avatar rikki finefleur | 

Yacc
Attention a ne pas te prendre une fois encore les pieds dans le tapis.. et te faire une fois encore bannir, puisque ton passe temps (ou ta maladie) se résume a attaquer les autres commentateurs . Ca peut marcher avec ta famille ou tes amis (si tu en as) mais pas avec tout le monde. Ou un souci avec tes AAPL ?

Quand a tes critiques sur les journalistes de mac4ever, le mieux est de leur dire directement.

Au niveau de l'investigation , ce n'est pas toi qui affirmait que tout allait s’écrouler du jour au lendemain quand trump allait être élu, la bourse et le dollar .
Manifestement tu ne lis pas les bons journalistes, ni les bonnes investigations .. Là aussi tu es tombé de haut encore une fois..

Par contre il y a de mauvais journalistes ceux qui interrogent le pere Cook, avec des questions passe plat, tellement ils sont honorés de pourvoir l'interroger. Ça c'est un peu problématique.
Car au niveau de la filouterie fiscale , il y a beaucoup à demander au père Cook.
Et là c'est plutôt désagréable de le mettre face a ses contradictions et son discours publicitaire.

Comment peut on faire l'apologie de l’école et de de l'université, et dans le même temps utiliser mille moyens pour ne pas la financer , comme le font les autres citoyens et entreprises, qui eux savent que rien n'est gratuit et qu'il est normal de payer des impots..

Apple est sur quelle île paradisiaque maintenant ?
Dis nous tout toi qui dit connaitre le journalisme.

PS : Quand je parlais journalisme d'investigation, c'etait de l’humour mais comme tu ne comprends rien, ce n'est pas la peine de s'étendre. Juste féliciter mac4ever, de choses improbables, pourtant passer dans une pub. Et tout le monde n'a pas eu cet œil averti.

avatar Yacc | 

@rikki finefleur

?????

?????

?????

L’infini à la portée des caniches ?

avatar byte_order | 

> Apple est sur quelle île paradisiaque maintenant ?

Toujours les iles vierges, je pense.

Ah, si, y'a Jersey pour l'évasion fiscale de l'UE, aussi.
On a connu plus paradisiaque comme île... météorologiquement parlant. Fiscalement, c'est très bien.

avatar Yacc | 

@byte_order

« l'évasion fiscale  »

Optimisation fiscale jusqu’à preuve du contraire ?

avatar en ballade | 

@Yacc

????????

avatar magic.ludovic | 

C'est clairement pas des pubs pour vendre des nouveaux MacBook car on y vois plein de vieux MacBook ... C'est juste pour rassurer sur la pérennité des Mac aux utilisateurs actuels et futurs a mon avis .

avatar Yacc | 

@magic.ludovic

« C'est juste pour rassurer sur la pérennité des Mac aux utilisateurs actuels et futurs a mon avis . »

Avis qui semble reposer sur une profonde analyse marketing et puissamment étayé ???

avatar fte | 

Il y a plus d’adaptateurs que de Mac dans ces pubs. C’est assez réaliste.

avatar byte_order | 

@fte
Y'a aussi plus de Mac que de chaise.
Monde étrange...

J'aurai dû faire kiné, quel idiot !

avatar Yacc | 

Pour revenir au Mac, il est absolument remarquable qu’Apple est réussi à avoir une vision cibles intéressantes du marché, des évolutions des usages, des secteurs porteurs … leur permettant d’être la seule major de l’industrie à préserver une activité saine.

Certes la PDM du Mac ne représente que le tiers de celle du leader du marché, mais son CA dépasse les 70% de celui des principaux acteurs du marché et la rentabilité est le double de celle cumulées des 3 acteurs principaux.

Prétendre qu’il y a là une situation d’échec relève de l’ineptie la plus absolue.

avatar Mike Mac | 

@ Yacc Keynes


"@byte_order

« l'évasion fiscale »

Optimisation fiscale jusqu’à preuve du contraire ?"

Quand on sait à quelle point cela pénalise les peuples qui sont victimes de ces pratiques d'Apple et consorts exercées sciemment, on pourrait s'entendre sur "escroquerie fiscale", ce qui n'est guère plus glorieux.

Quant à "L’infini à la portée des caniches", tu nous l'a déjà faite dans ta période Keynes. Et ce n'est pas ta seule redite dans ces contrées. Alzheimer ? L'effet perroquet ?

avatar Yacc | 

@Mike Mac

« "escroquerie fiscale" »

Nope les mots ont un sens et dans un état de droit ce n’est pas l’arbitraire qui qualifie les actes mais le droit.

Je ne prends ici nullement la défense d’Apple mais de fondement important de notre société de droit.

Les abus de langage populistes et démagogiques sont extrêmement dangereux.

C’est le cadre légal qui doit évoluer, mais d’ici là toutes optimisation fiscale qui n’est pas juger comme étant frauduleuse ne peut être qualifiée de frauduleuse.

Il est effrayant de constater que si peu voit ce qu’il y a de terriblement dangereux à tomber dans un système arbitraire ne reposant pas sur le droit ?

C’est là la porte ouverte aux pires arbitraires.

L’état de droit a un prix.

Pour le reste je suis un ardent défenseur de l’évolution du cadre légal international pour que les transnationales paient un juste tribut fiscal à la société.

Mais cela ne passe certainement pas par la vindicte populaire, le lynchage, l’arbitraire, la justice sommaire et le piétinement de siècles de réflexion sur le droit.

Que l’on puisse juger demain autrement qu’en droit, c’est nous transformer tous en cibles potentielles de tous les arbitraires de circonstances.

avatar Yacc | 

@Mike Mac

« Alzheimer ? L'effet perroquet ? »

Nope, paraphrase d’une sublime phrase de Louis-Ferdinand Céline dans le Voyage au bout de la nuit dont la force s’applique à bien des cas.

Entre autre, face à la médiocrité fier d’elle même, hélas si courante en ligne ?

avatar Orus | 

Ah sinon, la dernière pub iPhone avec du rap stupide en fond, me fait systématiquement changer de chaine tv. Cela me conforte dans mon choix d'être passé sur Android.

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