Après des années de calme, Apple semble enfin préparer le grand retour de l’iPhone. Cela passera cette année par l’iPhone Air, puis d’ici 2027, par un modèle pliable (enfin), suivi d’un iPhone Pro avec écran bord à bord. Mais quel impact auront ces nouveaux appareils sur le marché de l’occasion ? Aujourd’hui, par exemple, la reprise d’un iPhone 14 chez Certideal peut actuellement vous rapporter un peu plus de 400 euros si l’on prend en compte les bonus de reprise.
C’est un téléphone tout à fait capable, dont le seul défaut peut-être est d’être inapte à faire fonctionner Apple Intelligence. Mais est-ce un mal sachant que ChatGPT peut être téléchargé gratuitement sur l’App Store ?
Est-ce que les nouveautés d’Apple en matière de smartphone auront un impact négatif sur le marché de l’occasion ? Pas sûr. Comme on le disait, juste auparavant, il pourrait y avoir une césure avec la montée en puissance d’Apple Intelligence. Un avant et un après, comme on l’a connu sur les Mac avec l’arrivée des SSD ou des écrans Retina. Les débuts d’Apple étant loin d’être convaincant, on doute que cette césure soit très forte. Sauf à ce qu’Apple renverse vraiment la table à l’occasion de la WWDC. Là-dessus, on sera fixé le mois prochain.
L’autre indice qui laisse à penser que le marché de l’occasion ne va pas s’écrouler vient de la politique commerciale d’Apple. Cette année, elle a remplacé son iPhone SE par un iPhone 16e. Sur bien des points, le nouvel entrée de gamme d’Apple est un très chouette appareil. Il est également beaucoup plus cher. Son prix public démarre à 719 €, soit quasiment 200 € de plus que son prédécesseur.
D’autre part, les nouveaux iPhone dans le tuyau sont appelés à occuper le marché du haut de gamme voire du très haut de gamme. Tout le monde mise sur le fait que l’iPhone pliable sera commercialisé à plus de 2000 €. Quant à l’iPhone Pro revu de fond en comble avec ses multiples capteurs sous l’écran, soyez certains qu’avec Apple, l’addition sera salée.
Pour relancer ses ventes de smartphone à moyen terme, Apple n’a pas opté pour une stratégie agressive sur le plan tarifaire. Ce qui nous laisse à penser qu’au vu de son histoire, elle pourrait une fois de plus réussir son coup. Et puis, il y a également le contexte mondial qui plaide plutôt pour une hausse des prix assez généralisés sur le marché des smartphones.
Avec tous les droits de douane annoncés ces dernières semaines, même si, entre temps, ils ont été révisés à la baisse, il faudra bien quelqu’un pour payer la douloureuse. Le consommateur américain étant un peu plus roi que les autres, il ne serait guère étonnant qu’Apple et ses concurrents lissent cette hausse tarifaire au niveau mondial, au lieu de faire payer uniquement le consommateur américain.
Autrement dit, pas de panique à avoir, votre iPhone 14 n’est pas prêt de perdre de la valeur, même si Apple se met à sortir beaucoup de nouveaux modèles dans les mois et les années à venir. Un prix de revente assez élevé, cela a toujours été le gros avantage des produits Apple sur la concurrence. Il y a eu cependant dans l’histoire quelques contre-exemples. Souvenez-vous de l’arrivée des premiers Mac Apple Silicon. Non seulement le MacBook Air M1 était puissant et endurant, mais, en plus, il n’était pas cher du tout. Dans ce cas bien précis, les utilisateurs de Mac Intel ont dû accepter de vendre leur portable moins cher que prévu. On ne peut pas gagner à tous les coups !
