Google a réussi à convaincre une grande partie du web à utiliser le projet Accelerated Mobile Pages plus connu sous le nom d’AMP. De nombreux sites d’actualité — dont MacGeneration — ont adopté ce format de pages allégées qui se chargent presque instantanément depuis les résultats de recherche sur mobile (lire : Google commence à accélérer le web mobile).

Ces pages doivent respecter quelques règles assez simples pour être aussi légères que possible. Google se charge par ailleurs de garder une copie de chaque article sur ses serveurs pour offrir une vitesse de connexion aussi rapide que possible partout. L’inconvénient de cette approche, c’est que l’URL affichée dans le navigateur n’est plus le lien permanent de l’article original, mais une URL avec le nom de domaine de Google.

Cette perte de l’URL originale est l’une des critiques les plus virulentes portées contre AMP, en particulier de la part de la presse. Il faut dire que les sites d’actualité peuvent perdre des lecteurs dans le processus, puisqu’il était souvent trop compliqué de revenir au lien original. Google va corriger ce comportement, d’une part en simplifiant les URL AMP et d’autre part en offrant un accès plus rapide au lien original.

Pour accéder à l’URL originale d’un article, les pages AMP commencent à afficher une icône en haut à droite qui permet de la copier rapidement. Après quelques essais, cette icône apparaît dans certains cas, mais pas systématiquement, y compris sur le même site. C’est en cours de déploiement.

Pour ne pas s’attirer les foudres des publications, les articles AMP partagés depuis Android ou depuis l’application iOS de Google utiliseront bientôt l’URL originale et non celle du géant de la recherche. À terme, Google voudrait que le partage d’un article AMP se fasse toujours avec le lien permanent original, mais il faudra une mise à jour de tous les navigateurs pour que ce soit possible.