L'Apple Watch se montre à Paris : une première mondiale

Mickaël Bazoge |

Le magasin Colette, rue Saint-Honoré dans le premier arrondissement de Paris, sera ce jour (à partir de 11h et jusqu'à 19h) le centre du monde, enfin presque. Un « moment exceptionnel » avec Apple y sera organisé.

papasoey

La raison de ce charivari ? La mise en vitrine pendant une journée seulement de l’Apple Watch. Une première mondiale qui intervient en pleine fashion week à Paris. Apple cherche à entretenir le buzz autour de sa montre connectée tant auprès des geeks que du monde de la mode, les deux cibles du Californien.

Pour Apple, il ne s’agit pas que d’une opération marketing. La marque à la pomme cherche également à prendre la température auprès de ses clients potentiels. Ce n’est sans doute pas pour rien qu’une partie de l’équipe design d’Apple a fait le déplacement dans la capitale française. Jony Ive et Marc Newson sont notamment du voyage.

[MàJ 30/09/2014 09h11] : Jonathan Ive est sur place ! Difficile de le rater, il faut dire, avec son costume bleu qui ne passe pas inaperçu… Comme on pouvait s'y attendre, il y a plusieurs modèles en présentation. On voit essentiellement des modèles Sport, mais aussi quelques déclinaisons classiques, en acier. Sur la photo, on ne voit aucun modèle "Édition", en métal précieux, mais on imagine qu'il y en aura quelques-uns.

Jonathan Ive en bleu et Marc Newson avec un t-shirt rayé. Photo de Suzy Menkes

[MàJ 30/09/2014 09h33] : les quelques journalistes invités sont actuellement dans la boutique, et ils peuvent tester la montre d'Apple. On ne sait pas encore si les visiteurs pourront la toucher, à partir de 11 heures.

L'Apple Watch au poignet de Jean-Seb Stehli, rédacteur en chef de Madame Figaro.
Il n'y a pas que des journalistes français dans la boutique : Robbie Myers, rédactrice en chef du magazine Elle aux États-Unis, est aussi sur place et elle a testé l'Apple Watch Edition en or rosé.
Apple a greffé un mini Apple Store dans la boutique… ces tables qui font aussi office de vitrine seront probablement celles qui serviront dans les Apple store en 2015… (photo @docteurgeek)

[MàJ 30/09/2014 10h01] : Karl Lagerfeld en personne est présent dans la boutique et il a le droit à une petite visite guidée, par Jony Ive et Mark Newson.

Photo @LaurentDKO
Autre vue sur la table/vitrine dans la boutique.
Dehors, une petite file d'attente commence à se former.

[MàJ 30/09/2014 10h18] : Jony Ive, Mark Newson, Karl Lagerfeld… et maintenant Anna Wintour ! Elle est rédactrice en chef de Vogue depuis 1988 et elle a aussi inspiré un personnage dans Le Diable s'habille en Prada (interprétée par Meryl Streep dans le film sorti en 2006).

Au centre, avec les lunettes de soleil, Anna Wintour.
Karl Lagerfeld, Jonathan Ive et Mark Newson autour d'une table pleine d'Apple Watch.

[MàJ 30/09/2014 10h29] : un lecteur nous a envoyé cette photo de Jean-Claude Jitrois, "le roi du cuir stretch". Apple a manifestement réussi son coup, côté mode : les créateurs et journalistes sont au rendez-vous.

[MàJ 30/09/2014 10h34] : à moins d'une demi-heure de l'ouverture de la boutique au public, la file d'attente devant Colette est réduite. On est loin du lancement d'un nouvel iPhone…

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 10h43] : avant d'ouvrir les portes, Paul Deneve (ancien de chez Yves Saint-Laurent, embauché par Apple depuis), fait un tour des installations.

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 11h08] : la file d'attente s'est un peu étendue, alors que la boutique devrait ouvrir d'une minute à l'autre.

Photo @falemaster

[MàJ 30/09/2014 11h20] : la presse est à l'intérieur et a priori, ils doivent se contenter de regarder les montres derrière la vitre. Sauf erreur, il fallait être un grand nom de la mode pour l'essayer ce matin… Au passage, on peut noter que la vitrine est découpée en trois sections, une par édition, de la Sport à l'Edition (modèle en or)

Photo @jszanchi
Photo @jeromecolombain

Les visiteurs commencent aussi à entrer, cinq par cinq. Il va falloir sans doute patienter un peu pour voir la montre, sachant qu'il y avait une centaine de personnes devant la boutique à l'ouverture.

[MàJ 30/09/2014 11h37] : comme on s'y attendait, cette journée spéciale ne permettra pas aux Parisiens présents de tester la montre. On peut entrer, faire le tour de la table/vitrine, et ressortir… c'est à peu près tout. Le bar en sous-sol est fermé : est-ce que Jony Ive, Mark Newson et leurs invités de marque célèbrent le lancement autour d'une coupe ou deux ?

[MàJ 30/09/2014 11h46] : un autre lecteur a filmé la file d'attente. L'occasion de découvrir qu'elle est assez longue, mais pas très dense.

Merci Sébastien — Cliquer pour agrandir

[MàJ 30/09/2014 15h14] : tous ceux qui ont pu entrer et voir les montres repartent aussi avec un ensemble de photos (format cartes postales). En tout, une dizaine d'images avec des Apple Watch, certaines déjà vues sur le site d'Apple, mais pas toutes. Le tout dans une pochette carton datée et associée à la boutique… (merci Arthur)

[MàJ 30/09/2014 15h42] : Tim Cook a salué l'évènement d'un petit tweet accompagné d'une photo…

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Une Nous avons publié une galerie complète de photos qui donne une bonne idée de ces montres.

[Edition précédente] Du côté du 213 rue Saint Honoré, on se prépare en tout cas à l'événement : un lecteur fidèle a pu prendre en photo la devanture du magasin, qui ressemble pour le coup à un Apple Store en attente d'ouverture avec les bâches noires de circonstance. Quelques heureux journalistes ont été invités à une avant première de l'événement juste avant l'ouverture du magasin.

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C'est bel et bien l'Apple Watch que Colette et Apple vont faire découvrir aujourd'hui.

Une « vitrine Apple Watch » (qui se cache sans doute sous les bâches) sera proposé aux yeux des curieux. Merci Yannick pour l'info

Jérôme nous fait parvenir un cliché de la vitrine à deux heures du matin :

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Run label

Si vous passez par Colette ce mardi, partagez vos clichés et vos impressions !

avatar DarKOrange | 

@dito :
N'importe quoi l'Watch sport sera vendue 349€, le prix d'un iPad mini et fera exactement la même chose que le modèle le plus cher

avatar dito | 

A PARTIR DE 349 € ;)

Quelque chose me dit que peu de gens voudront la montre à 349 € ; Apple serait capable de la faire peu esthétique pour détourner le choix sur du plus cher...
Un peu comme ils l'ont fait avec les 16 g d'un iphone 6 (pour vendre du 64 g plus cher que ce qu'aurait pu être du 32 g) ; ou les 8 g d'un iphone 5c (qui en veut de mon foutage de G ???)

avatar oomu | 

Apple ne sabote pas un produit

mais il est évident qu'elle est une entrée de gamme.

Pas le produit qu'Apple imagine le + désiré.

après, on sera certainement étonné, car à 349e, je suppose qu'elle sera très fonctionnelle pour les sportifs, etc.

avatar DarKOrange | 

Encore une fois tu racontes n'importe quoi, l'iPhone 6 64Go est grosso modo au prix de l'iPhone 5S 32Go de l'année dernière…

avatar dito | 

Ai je dis le contraire ?
NON
Juste dis qu'ils proposent du 16 g alors qu'ils pouvaient proposer au même prix du 32 g.
Pour là encore forcer les gens à lâcher plus pour un téléphone à meilleure valeur ajoutée (ici le 64 g)

avatar Ipader | 

@dito :
De mon point de vu, l'iPhone est ce qu'il y a de plus cher pour un téléphone que cette Awatch l'est pour les montres que tu qualifies de luxe.
On est sur un produit que l'on porte sur soi, ce n'est pas tout à fait le même canal de distribution ou de cible marketing.
Même si je ne trouve pas cette montre très révolutionnaire, on peut reconnaitre que la pomme a eu l'intelligence de ne pas présenter sa montre comme un gadget pour geeks mais plutôt comme un accessoire "de mode" qui pourra présenter des fonctions utiles à l'avenir.

avatar misterfrank | 

A voir la forme de Jony, il ne doit pas tester la partie 'Fitness' de l'iWatch.

avatar fautedegout | 

Une fois que l'étatiste fanboy Keynes a fini d'insulter tout ceux qui ne pensent pas comme lui, que reste t-il de cet événement ?

Rien.

Du temps de SJ, jamais on aurait vu ce genre de cirque autour d'un "coquetel" chez Colette...

D'ailleurs, avant cette news, je ne savais même pas ce qu'était Colette et pourtant je ne suis pas un plouc.

Bref

avatar John Maynard Keynes | 

@fautedegout

ceux qui ne pensent pas comme lui

Tu parle de l'avis censé être porté ou de la capacité des propos à mériter d'être qualifié de pensée ?

Pour l'instant je n'ai rien vu, ici, qui mérite d'être assimilé à une pensé allant à l'encontre de la démarche proposé par Apple, hélas. 5ce qui ne veut heureusement pas dire que c'est impossible)

Une pensée n'est pas une réaction épidermique pleine de pathos ne reposant que sur une vision nombrilisme et ses goût et dégoûts, ça c'est une réaction à la légitimité douteuse.

avatar CountDown | 

@John Maynard Keynes

Eh bien, tu en dépenses du temps et de l'énergie pour défendre ton point de vue ;).

Colette et Apple, c'est une première pas tout à fait illogique pour le positionnement de ce produit. Pour ma part j'attendrais sa sortie pour la voir et surtout la toucher.

C'est un non sens pour un objet aussi tactile d'être en exposition derrière une vitre.

avatar John Maynard Keynes | 

@CountDown

C'est un non sens pour un objet aussi tactile d'être en exposition derrière une vitre.

Au contraire :

le désir s'accroît quand l' effet se recule P. Corneille. (Lire à haute voix)

Un objet inaccessible n'en est que plus désirable.

avatar CountDown | 

Hum pas idiot. Encore faut-il que l'aspect extérieur et cette distance provoque plus de désir que de frustration.

avatar John Maynard Keynes | 

@CountDown

La frustration est une des sources du désir.

La satiété du plaisir affaiblis le désir.

Il faut jouer intelligemment sur une dynamique : envie, désire, gratification, frustration ;-)

sur cette événement s'ajoute la dimension exclusivité dans les moteurs de frustration : c'est ici et maintenant, thé place to be

avatar CountDown | 

Ouais ok, je valide :)

avatar oomu | 

rappelons nous le premier iphone, exposé dans un tube de verre
http://images.macworld.com/images/article/2012/01/jobs-iphone-268199.jpg

avatar fusion | 

Ca ne me plait pas non plus cette incursion et ce partenariat ac le monde de la mode (c'est qui cette Colette?) un monde que je méprise par dessus tout (ou presque).

Après ce ne me fera pas tourner le dos a apple pour autant. Mais ça ne m'attire pas vraiment vers une watch non plus, que je ne trouve pas si intéressante que ca pr le moment. (D'autant plus que je lorgne sérieusement sur une omega spdeedmaster...)

avatar Fumée | 

Comment Karl Lagerfeld, légende de la mode peut être associé à cette hideuserie qui est l'Apple Watch ?

avatar misc | 

@Fumée

Il est associé?

avatar John Maynard Keynes | 

@Fumée

Le simple fait que tu te pose la question indique que tu connais fort mal le bonhomme.

avatar fautedegout | 

Alors que toi tu le connais super bien ! Tu l'as baptisé et tu as écrit sa biographie...d'ailleurs tu réalises son biopic au moment ou on échange ici...

ça doit être ton assistant qui pourrit a longueur de journées les discussions de macge pour aller taper ceux qui ne pensent pas comme toi : comprendre qui ne sont pas béatement en orgasme devant tout ce que fait Apple.

avatar John Maynard Keynes | 

@fautedegout

Pas besoin d'aller dans ces excés pour prétendre avoir une compréhension acceptable d'une personne public.

Après j'ai eu la chance de colaborer sur un projet avec ce grand monsieur.

comprendre qui ne sont pas béatement en orgasme devant tout ce que fait Apple.

C'est mignon, mais c'est fort loin d'être mon cas et ce n'est nullement l'enjeu ici.

avatar misc | 

@fautedegout

C'est toi et Fumée qui ne connaissent pas Karl Lagerfeld, il suffit d'avoir un minimum de culture (du domaine) pour savoir qu'il est un grand fan d'iDevice. Vérifiez au moins avant de l'ouvrir quand vous n'y connaissez rien.

avatar Fumée | 

@misc

"un minimum de culture pour savoir qu'il est un grand fan d'iDevice"

C'est pas de la culture ça abruti...

avatar misc | 

@Fumée

C'est la culture du sujet sur la table, si t'y connais rien, tais toi au lieu de sortir des âneries.
Et bravo l'insulte, t'es vraiment un bon.

avatar Fumée | 

@misc

Si tu considères la culture de comptoir comme de la culture au sens noble du terme, tu risque pas d'aller bien loin...

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