En 2009, alors que tout internet bruissait des rumeurs de l'iPad, les éditeurs de presse préparaient le passage vers ce nouveau format numérique. L'industrie espérait que la future tablette — dont personne ne connaissait le nom ni les caractéristiques — allait représenter la planche de salut. À la fin de cette année, Time Inc. avait proposé sa vision du magazine Sports Illustrated sur une ardoise fictive, baptisée « Time Inc ».
Cette démonstration a fait du bruit à l'époque, car elle présente la plupart des concepts et des fonctions que les lecteurs de presse numérique connaissent bien désormais. Elle a servi de modèle pour la « vraie » version sur iPad de l'hebdomadaire (et pour la déclinaison HTML5).
Il se trouve que Steve Jobs détestait cette démo, d'après Gabriel Sherman du New York Magazine. Il détestait surtout le fait que cette vidéo soit rendue publique avant la présentation de l'iPad qui a eu lieu fin janvier 2010. L'auteur explique que « Steve Jobs était fâché [que l'éditeur] ait mis en ligne le prototype [du magazine] avant qu'il ait eu l'opportunité de montrer l'iPad — et l'édition tablette du Time — au monde ». « Je pense que c'est stupide. Vraiment stupide », aurait pesté Jobs aux cadres et aux dirigeants du groupe de presse en 2010 lors d'une réunion à New York. Ces derniers avaient demandé ce que le fondateur d'Apple pensait du prototype…
Avec le recul, on sait que l'iPad n'a pas été le sauveur de l'industrie de la presse, qui n'en finit pas de se restructurer en s'accommodant autant que possible de la nouvelle économie engendrée par le numérique. La tablette d'Apple ne représente qu'une partie de la solution.
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