L'action d'Apple a chuté de plus de 8 % à la suite de l'annonce de résultats trimestriels à la fois records et décevants. La réaction du marché s'explique par la croissance de l'iPhone qui n'est pas celle qui était attendue, avec comme conséquence d'exacerber l'impatience des investisseurs qui attendent un retour sur investissement.

Quand Walter Piecyk, un analyste de BTIG, a revu à la hausse son appréciation sur l'action AAPL en mars dernier, il s'attendait à ce qu'un nouveau produit génère 5 milliards de dollars de chiffres d'affaires au cours de l'année. Et de considérer que ce n'est pas le Mac Pro cylindrique qui remplira cette tâche, pas plus que l'iPhone 5c comme Tim Cook l'a concédé lui-même.

« Faire d'excellents produits est un objectif noble, mais si cela ne fait pas grossir le business alors qu'il y a de formidables opportunités de marché, cela pourrait être un problème stratégique important », estime Walter Piecyk, lassé des promesses de Tim Cook. En bref, l'analyste veut qu'Apple se lance sur un nouveau secteur porteur sans plus tarder. Ce secteur il le désigne lui-même : l'informatique vestimentaire.

Un marché investi tête baissée par certains acteurs du monde high-tech — le CES 2014 a été le théâtre d'un déluge d'annonces —, qui ont parfois confondu vitesse et précipitation.

« Entre chaque grosse innovation, il y a vraiment une génération d'écart [...]. Vous pouvez seulement surfer sur la grosse vague quand il y a des grosses vagues », rétorquait l'année dernière John Sculley, patron d'Apple de 1983 à 1993, à ceux qui se plaignaient du manque d'innovation de l'entreprise depuis l'iPad. Tout vient à point à qui sait attendre, aurait-il pu ajouter.