La culture du secret, qui est la marque de commerce d'Apple, crée aussi une « forteresse opaque et intimidante », d'après des salariés du groupe qui ont monté un site web #AppleToo, à l'image du mouvement #MeToo. Ils demandent aux employés de partager leurs mauvaises expériences d'Apple : « pratiques de racisme, de sexisme, d'iniquité, de discrimination, de répression, de coercition, d'abus, de punitions et de privilèges injustes ».

Tous les salariés qui en ont gros sur le cœur sont invités à se connecter à #AppleToo, qu'ils travaillent à AppleCare, dans les boutiques, dans les bureaux, et peu importe le contrat de travail. « Nous avons tous une place dans l'organigramme [d'Apple], et pourtant, nous n'avons pas le même traitement et nous n'avons pas les mêmes droits ».

On verra jusqu'où ira cette initiative, et si elle est l'œuvre de quelques employés ou révélatrice d'une fêlure plus profonde au sein du constructeur. Mais depuis quelques temps, plusieurs d'entre eux ont commencé à parler dans la presse pour rompre cette fameuse culture du secret :

Dernier épisode en date, ce sondage mis en place par l’ingénieure Cher Scarlett pour mesurer l'écart salarial entre employés à poste égal et indépendamment de leur sexe, de la couleur de leur peau ou de leur handicap (lire : Apple n’aime pas que ses employés discutent des écarts salariaux).

2 000 salariés (sur un total de près de 150 000) ont répondu à ce sondage informel, dont les résultats ne sont donc pas scientifiques — et qui sont donc à prendre avec les pincettes d'usage. Selon The Verge qui a obtenu les chiffres, l'écart salarial entre les hommes et les femmes au sein d'Apple s'établit à 6% (il tourne autour de 5% dans la Bay Area de San Francisco). En 2016, Tim Cook avait indiqué que la rémunération des femmes chez Apple représentait 99,6% de celle des hommes (99,7% pour les minorités visibles).

Apple a répondu à l'article en expliquant que l'entreprise avait un engagement « ferme et de longue date » en faveur de l'équité salariale. « À l'échelle mondiale, les employés de tous les sexes gagnent le même salaire lorsqu'ils s'engagent dans un travail similaire, avec une expérience et des performances comparables ».