Le jury de Cannes Lions, le festival international de la créativité, a remis à Apple le premier « Grand Prix Brand Experience & Activation » pour les ateliers Today at Apple organisés dans ses boutiques.

Ces ateliers gratuits, qui ont été remodelés l’année dernière, permettent de découvrir ou approfondir ses connaissances sur les produits Apple ainsi que des loisirs créatifs. Le président du jury, Rob Reilly, Global Creative Chairman de McCann Group, a salué ce type d’initiative « prise par les marques qui ainsi se substituent aux gouvernements en manque de moyens. »

Plus tôt dans la journée, Angela Ahrendts expliquait sur la même scène que les ateliers contribuaient à rendre les Apple Store toujours pertinents à l’heure du commerce en ligne, et participaient aux mission globales d’Apple qui sont d’« humaniser la technologie » et « enrichir les vies ».